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En el M\u00e1ster Universitario en Gesti\u00f3n y Direcci\u00f3n de Marketing Global y Nuevos Mercados de COI <\/strong><\/span><\/a>intentamos hacer un esfuerzo por estar al d\u00eda en una materia tan compleja como apasionante como es la internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\nEst\u00e1 claro que si el estudio del entorno es clave a la hora de dise\u00f1ar la estrategia de una empresa<\/strong>, lo es m\u00e1s cuando nos movemos en las arenas internacionales. La empresa debe prestar atenci\u00f3n a los recursos y capacidades con los que cuenta para afrontar el reto de la internacionalizaci\u00f3n<\/strong>. De hecho, en Internet es f\u00e1cil encontrar herramientas puestas en marcha por distintos organismos p\u00fablicos y privados para poder hacer un autodiagn\u00f3stico exportador<\/strong>, como por ejemplo el Autodiagn\u00f3stico del Potencial Exportador en el portal PIPE, y aunque el plan PIPE se ha sustituido por el programa \u201cICEX Next\u201d, esta aplicaci\u00f3n sigue estando disponible.<\/p>\n Adem\u00e1s, la empresa deber\u00e1 seleccionar los mercados<\/strong> en los que quiere operar y luego valorar la forma de entrada<\/strong> m\u00e1s adecuada: exportaci\u00f3n, acuerdos, inversi\u00f3n directa. Entonces empezar\u00e1 el negocio internacional, la captaci\u00f3n de informaci\u00f3n de los clientes internacionales, los retos, oportunidades y amenazas.<\/p>\n