{"id":11203,"date":"2016-02-01T11:48:44","date_gmt":"2016-02-01T10:48:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/?p=11203"},"modified":"2020-06-22T13:44:11","modified_gmt":"2020-06-22T11:44:11","slug":"marketing-multicultural-comercio-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/comercio-internacional\/marketing-multicultural-comercio-internacional\/","title":{"rendered":"Marketing Multicultural: Optimizando nuestras inversiones en Marketing y comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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El marketing multicultural esta siendo una de las tendencias m\u00e1s utilizadas por las empresas debido al creciente n\u00famero de consumidores potenciales procedentes de diversas idiosincrasias culturales y de los procesos de comercializaci\u00f3n internacional<\/strong>.<\/p>\n
Sin embargo todav\u00eda existen numerosas dudas sobre cu\u00e1l es su efectividad e incluso que significa realmente y sobre todo como llevar a cabo esta tipolog\u00eda tan novedosa. Frecuentemente surjen dudas sobre si estas campa\u00f1as destinadas a un target group inmigrante es una tendencia hiperavanzada o en realidad es simplemente una adaptaci\u00f3n de la campa\u00f1a principal para conseguir mayor efectividad e incluso favorecer el proceso de descodificaci\u00f3n del mensaje por parte de ese target. \u00bfC\u00f3mo construir una estrategia de marketing multicultural s\u00f3lida? En este post voy a tratar de responder a estas y otras cuestiones.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es Marketing Multicultural ?<\/h2>\n
Vamos a definir esta \u00e1rea de marketing de una vez por todas: Algunos podr\u00edan considerar el marketing multicultural como una forma de comercializaci\u00f3n propia de los mercados internacionales sobre todo aquellos que a\u00fan no conocen la diferencia entre multicultural e internacional. El Marketing multicultural es la disciplina del marketing y el conjunto de t\u00e1cticas que nos permite comunicarnos con las personas con una historia cultural<\/strong>, un bagaje cultural y por tanto capacidades y habilidades, connotaciones y denotaciones de descodificaci\u00f3n del mensaje transmitido por la empresa y\/o Marca diferente al pa\u00eds en que est\u00e1n viviendo.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 necesitamos del Marketing multicutural?<\/h2>\n
Porque el lenguaje y la cultura importa cuando los consumidores tanto actuales como potenciales descodifica e interpreta los mensajes con un contenido comercial o informativo. Los mensajes ling\u00fc\u00edsticos nativos tienden a ser percibidos desde una dimensi\u00f3n m\u00e1s emocional que los mensajes en un idioma extranjero<\/strong>. Es decir, si se trata de comunicar o vender algo a alguien cuya lengua materna es diferente a la suya, siempre ser\u00e1 mejor recibida cuando se utiliza la lengua nativa tal y como lo demuestra El estudio “El biling\u00fcismo y la intensidad emocional del lenguaje publicitario\u201d de la Rotterdam School of Management .<\/p>\n
A la barrera ling\u00fc\u00edstica hay que a\u00f1adir un elemento tambi\u00e9n clave en este fen\u00f3meno del marketing multicultural, los migrantes se integran con el tiempo. Seg\u00fan estudios sociol\u00f3gicos de diversas instituciones y pa\u00edses el \u00edndice de aculturaci\u00f3n muestra que los inmigrantes se integran en mayor medida pasados 5 a\u00f1os estando directamente esto relacionado con el grado de dominio del idioma. Este dato ha resultado clave para los creativos publicitarios teniendo una clara repercusi\u00f3n en las campa\u00f1as publicitarias multiculturales. No hay que olvidar que la integraci\u00f3n tambi\u00e9n es importante cuando se trata tambi\u00e9n del grado de digitalizaci\u00f3n del estilo de vida. Destacando que los Grupos multiculturales tienen un \u00edndice superior de consumo superior de los medios de comunicaci\u00f3n on-line y de las redes sociales. As\u00ed que toca por tanto dejar en un segundo plano a los medios off-line o tradicionales como la televisi\u00f3n<\/strong>, eventos y la publicidad impresa dando mayor importancia y bienvenida a la publicidad on-line , v\u00eddeo pre-roll e incluso anuncios para m\u00f3viles dirigidos a grupos \u00e9tnicos espec\u00edficos.<\/p>\n
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<\/p>\n![\"Nieva](\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/nieva-machin.png\")
Nieva Mach\u00edn,<\/strong> Doctora y Directora del M\u00e1ster de Comercio Internacional<\/a><\/strong> <\/span>en IMF Business School.<\/p>\n