{"id":11270,"date":"2015-10-14T00:00:00","date_gmt":"2015-10-13T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/necesitasunaweb.es\/eipe\/6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online\/"},"modified":"2015-10-14T00:00:00","modified_gmt":"2015-10-13T22:00:00","slug":"6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online\/","title":{"rendered":"6 modalidades de pago m\u00e1s habituales en publicidad online"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online\/\" data-essbisPostTitle=\"6 modalidades de pago m\u00e1s habituales en publicidad online\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>La apuesta por la <strong>publicidad online<\/strong> frente a los medios convencionales (prensa escrita, radio, televisi\u00f3n, vallas, etc.) es claramente diferenciadora teniendo en cuenta sus <strong>aspectos ventajosos<\/strong> ante ellos (menor coste, medici\u00f3n del retorno, extenso p\u00fablico potencial, interacci\u00f3n anunciante-usuario, etc.).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Modalidades-de-pago-de-la-publicidad-online\"><\/span>Modalidades de pago de la publicidad online<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_46 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6ab547467d203\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-6ab547467d203\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online\/#Modalidades-de-pago-de-la-publicidad-online\" title=\"Modalidades de pago de la publicidad online\">Modalidades de pago de la publicidad online<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online\/#CPM-Coste-Por-Mil-impresiones\" title=\"CPM (Coste Por Mil impresiones).\">CPM (Coste Por Mil impresiones).<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online\/#CPC-Coste-Por-Click\" title=\"CPC (Coste Por Click).\">CPC (Coste Por Click).<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online\/#CPV-Coste-Por-Venta\" title=\"CPV (Coste Por Venta).\">CPV (Coste Por Venta).<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online\/#CPV-Coste-Por-Visualizacion\" title=\"CPV (Coste Por Visualizaci\u00f3n).\">CPV (Coste Por Visualizaci\u00f3n).<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online\/#CPL-Coste-Por-Lead\" title=\"CPL (Coste Por Lead).\">CPL (Coste Por Lead).<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online\/#CPA-Coste-por-Accion\" title=\"CPA (Coste por Acci\u00f3n).\">CPA (Coste por Acci\u00f3n).<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Independientemente de la herramienta que vayamos a usar para realizar nuestras campa\u00f1as de publicidad o marketing online, tendremos que elegir entre las <strong>modalidades de pago<\/strong> de que disponga dicha herramienta. Para que ninguna de estas modalidades nos sorprenda, vamos a describir c\u00f3mo funciona cada una de las <strong>seis m\u00e1s habituales<\/strong>:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPM-Coste-Por-Mil-impresiones\"><\/span><strong>CPM<\/strong> (Coste Por Mil impresiones).<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Como su nombre indica, se fija un <strong>precio determinado por cada bloque de mil impresiones<\/strong> en las que se muestra el anuncio o banner.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Esta modalidad de pago de publicidad online es la m\u00e1s recomendable para realizar Branding, ya que se trata de que tu anuncio y tu empresa se vean por todas partes pero <strong>no resulta imprescindible que el usuario interact\u00fae con \u00e9l,<\/strong> al buscar tan s\u00f3lo posicionamiento de marca.<\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPC-Coste-Por-Click\"><\/span><strong>CPC<\/strong> (Coste Por Click).<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Esta modalidad, una de las m\u00e1s extendidas dentro de la publicidad online, busca que el usuario vaya un paso m\u00e1s all\u00e1 y haga <strong>click en el anuncio para de esa manera aterrizar en la web<\/strong> o blog del anunciante.<\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPV-Coste-Por-Venta\"><\/span><strong>CPV<\/strong> (Coste Por Venta).<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Esta modalidad de pago est\u00e1 pr\u00e1cticamente en desuso en marketing online ya que muchos usuarios la primera vez que ven el anuncio no llegan a <strong>comprar el producto a trav\u00e9s de la web de un intermediario<\/strong>, acceden posteriormente en otro momento para comprar el producto en la p\u00e1gina final del vendedor y esto hace que el intermediario pierda los posibles ingresos.<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPV-Coste-Por-Visualizacion\"><\/span><strong>CPV<\/strong> (Coste Por Visualizaci\u00f3n).<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Mediante esta modalidad, referente en general a los anuncios TrueView en el \u00e1mbito del marketing online, solo pagamos cuando <strong>un usuario selecciona nuestro v\u00eddeo<\/strong> de los sugeridos <strong>o decide seguir viendo<\/strong> un v\u00eddeo cuando se cargue por primera vez al explorar el contenido de v\u00eddeo.<\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPL-Coste-Por-Lead\"><\/span><strong>CPL<\/strong> (Coste Por Lead).<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">En esta modalidad, el anunciante paga <strong>por cada lead o cliente potencial que deje su email<\/strong> o rellene un formulario con sus datos personales por inter\u00e9s en alg\u00fan servicio o producto de la web.<\/p>\n<ol start=\"6\">\n<li>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CPA-Coste-por-Accion\"><\/span><strong>CPA <\/strong>(Coste por Acci\u00f3n).<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Esta modalidad de pago es probablemente la que incorpora la <strong>secuencia m\u00e1s completa y global <\/strong>relacionada con el usuario y que m\u00e1s <strong>compensa al anunciante por su retorno esperado <\/strong>al apostar por la publicidad online.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Comienza con una primera decisi\u00f3n de hacer click, as\u00ed como posteriormente <strong>llevar a cabo una segunda acci\u00f3n que puede implicar o no un desembolso por parte del usuario<\/strong> una vez dentro de la web del anunciante.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Las acciones gratuitas m\u00e1s comunes son descargas de e-books, inscripciones a cursos online de corta duraci\u00f3n, suscripciones a boletines informativos, etc., mientras que las acciones no gratuitas suelen ser la compra de productos o servicios del anunciante.<\/p>\n<p>\u00bfTe ha parecido interesante este art\u00edculo?<\/p>\n<p>\u00a1D\u00e9janos un comentario con tu opini\u00f3n y comp\u00e1rtelo!<\/p>\n<p>Y si quieres profundizar m\u00e1s sobre publicidad online y marketing, echa un vistazo al <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">M\u00e1ster en Marketing Digital.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/6-modalidades-de-pago-mas-habituales-en-publicidad-online\/\" data-essbisPostTitle=\"6 modalidades de pago m\u00e1s habituales en publicidad online\" 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