{"id":11378,"date":"2018-05-02T00:00:00","date_gmt":"2018-05-01T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/necesitasunaweb.es\/eipe\/publicidad-en-videojuegos\/"},"modified":"2022-05-30T13:28:09","modified_gmt":"2022-05-30T11:28:09","slug":"publicidad-en-videojuegos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/publicidad-en-videojuegos\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona la publicidad en los videojuegos"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/publicidad-en-videojuegos\/\" data-essbisPostTitle=\"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona la publicidad en los videojuegos\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>La industria de los <strong>videojuegos<\/strong>, como por todos es sabido, est\u00e1 creciendo a niveles insospechados. Es un sector que vive de la gran cantidad de usuarios que lo consumen y, como ocurre con todos los sectores que tienen un tr\u00e1fico masivo de visitantes, se ha convertido en uno de los canales de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing online<\/a> y publicidad favoritos para las marcas y con m\u00e1s proyecci\u00f3n en el futuro.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor-que-es-interesante-la-industria-de-los-videojuegos\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 es interesante la industria de los videojuegos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_46 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6ab52d13a8e2a\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-6ab52d13a8e2a\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/publicidad-en-videojuegos\/#%C2%BFPor-que-es-interesante-la-industria-de-los-videojuegos\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 es interesante la industria de los videojuegos?\">\u00bfPor qu\u00e9 es interesante la industria de los videojuegos?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/publicidad-en-videojuegos\/#%C2%BFComo-utilizar-los-videojuegos-como-canal-de-marketing-digital\" title=\"\u00bfC\u00f3mo utilizar los videojuegos como canal de marketing digital?\">\u00bfC\u00f3mo utilizar los videojuegos como canal de marketing digital?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/publicidad-en-videojuegos\/#Ventajas-de-los-videojuegos-para-la-publicidad\" title=\"Ventajas de los videojuegos para la publicidad\">Ventajas de los videojuegos para la publicidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/publicidad-en-videojuegos\/#Tipos-de-publicidad-en-los-videojuegos\" title=\"Tipos de publicidad en los videojuegos\">Tipos de publicidad en los videojuegos<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/publicidad-en-videojuegos\/#In-game-advertising\" title=\"In-game advertising\">In-game advertising<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/publicidad-en-videojuegos\/#Advergaming\" title=\"Advergaming\">Advergaming<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/publicidad-en-videojuegos\/#Above-Below-Advertising\" title=\"Above&amp;Below Advertising\">Above&amp;Below Advertising<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Seg\u00fan datos de la <strong>Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Videojuegos (AEVI)<\/strong>, la industria tuvo un impacto de producci\u00f3n en Espa\u00f1a de m\u00e1s de <strong>3.570 millones de euros<\/strong> en 2017. Emplea a m\u00e1s de <strong>8.800 personas<\/strong>.<\/p>\n<p>Por tanto, la industria de los videojuegos supondr\u00eda un <strong>0,11% del PIB<\/strong> espa\u00f1ol, pero si lo analizamos por sectores, los videojuegos suponen un <strong>14% del sector de la edici\u00f3n<\/strong> y un <strong>10% del sector de la producci\u00f3n audiovisual<\/strong>.<\/p>\n<p>Datos como estos en pleno boom de la industria aseguran un <strong>futuro muy esperanzador<\/strong> para los videojuegos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo-utilizar-los-videojuegos-como-canal-de-marketing-digital\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo utilizar los videojuegos como canal de marketing digital?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los datos que hemos tratado arriba son a nivel nacional, pero, realmente, se estima que, en el mundo entero, hay aproximadamente<strong> 1.200 millones de jugadores<\/strong>, con jugadores que llegan a tener hasta 300 millones de jugadores.<\/p>\n<p><em><strong>\u00bfSe os ocurre un canal de publicidad en el que se pueda llegar a tanta gente?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Adem\u00e1s de contar con un tr\u00e1fico tan abrumador, coincide el boom de nuevas industrias audiovisuales con la ca\u00edda de p\u00fablico de canales tradicionales como la televisi\u00f3n, la radio o los peri\u00f3dicos<\/p>\n<p>Pues, como pod\u00e9is imaginar, las marcas no han tardado mucho tiempo en darse cuenta de esta oportunidad y est\u00e1n utilizando<strong> los videojuegos como canales de publicidad y marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>Algunos autores dicen que la publicidad en juegos virtuales se lleva haciendo <strong>desde la d\u00e9cada de 1980<\/strong>, pero es ahora cuando m\u00e1s interesa su an\u00e1lisis.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventajas-de-los-videojuegos-para-la-publicidad\"><\/span>Ventajas de los videojuegos para la publicidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Estas son, eminentemente, las ventajas que el canal gaming ofrece a las marcas publicitarias:<\/p>\n<ul>\n<li>Tr\u00e1fico de visitantes superior a casi todos los canales<\/li>\n<li>Los usuarios son recurrentes, generalmente se exponen al canal varias veces por semana<\/li>\n<li>Con creatividad, puede generarse una experiencia de usuario nunca vista<\/li>\n<li>Canal de publicidad menos invasivo<\/li>\n<li>Se ataja a los usuarios mientras se divierten, por lo que est\u00e1n m\u00e1s receptivos<\/li>\n<li>A diferencia de la TV, por ejemplo, el tiempo de exposici\u00f3n es mayor<\/li>\n<li>Da imagen de marca moderna y tecnol\u00f3gica<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos-de-publicidad-en-los-videojuegos\"><\/span>Tipos de publicidad en los videojuegos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Existen dos grandes tipos de campa\u00f1as de marketing y publicidad en los videojuegos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"In-game-advertising\"><\/span><em>In-game advertising<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En este tipo de campa\u00f1as, el videojuego funciona como canal de publicidad al uso. Se trata de publicidad offline convencional, pero en un entorno virtual.<\/p>\n<h4><strong>Publicidad est\u00e1tica<\/strong><\/h4>\n<p>Dentro de este tipo de campa\u00f1as, como en la vida real, la publicidad est\u00e1tica consiste en ubicar la marca en lonas, pantallas, anuncios,&#8230; Como har\u00edamos en la calle, pero en el mapa de juego.<\/p>\n<p>Generalmente, este tipo de publicidad suele ser discreta, para que el jugador no la considere un estorbo y sea percibida como una parte m\u00e1s del escenario, como un anuncio no agresivo.<\/p>\n<h4><strong>Publicidad din\u00e1mica<\/strong><\/h4>\n<p>Este tipo de publicidad tiene m\u00e1s impacto. Se trata de ubicar nuestra marca en objetos que se mueven, que acompa\u00f1an al personaje del jugador. Al fin y al cabo, nuestro logo aparece como protagonista.<\/p>\n<p>Algunos ejemplos pueden ser: marcas de coches (como <em><strong>Nissan<\/strong><\/em>) mostrando modelos que el personaje puede conducir, marcas de ropa (como <em><strong>DC<\/strong><\/em>) ofreciendo prendas de su marca para que el jugador desbloquee; pero tambi\u00e9n pueden aparecer en forma de patrocinador de eventos dentro del videojuego (como <em><strong>Red Bull<\/strong><\/em>) o de restaurantes. <strong>Product Placement<\/strong> en estado puro.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Advergaming\"><\/span><em>Advergaming<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En este otro tipo de publicidad, en lugar de utilizar el videojuego como escenario, es el propio videojuego el elemento de marketing.<\/p>\n<p>Hay miles de ejemplos: <strong><em>Oreo<\/em> <\/strong>lanz\u00f3 una app con un peque\u00f1o juego para posicionar un nuevo tipo de galletas entre los j\u00f3venes, <strong><em>KFC<\/em> <\/strong>lanz\u00f3 un formato parecido y hasta las <strong><em>Islas Mauricio<\/em><\/strong> lanzaron un juego de mapa que se jugaba sobre una isla que emulaba el pa\u00eds real (llegaban a ofrecerse en forma de recompensa c\u00f3digos descuento para cajear en comercios reales de la propia isla), sin duda una forma magn\u00edfica de incentivar el turismo a la isla.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Above-Below-Advertising\"><\/span><em>Above&amp;Below Advertising<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Tambi\u00e9n quer\u00edamos incluir este tipo de publicidad, que es la que muestra anuncios en forma de banner por encima y por debajo de la pantalla de juego.<\/p>\n<p>Este modelo publicitario funciona igual que la publicidad online, y no nos gusta mucho meterla en el grupo de la publicidad en videojuegos, ya que creemos que la principal ventaja de esta es la manera tan org\u00e1nica que los anuncios tiene de aparecer y que parte con ventaja con respecto a la agresiva publicidad de banners convencional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/publicidad-en-videojuegos\/\" data-essbisPostTitle=\"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona la publicidad en los videojuegos\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":1,"featured_media":26421,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[21854],"tags":[22238,22239,22240,22241,22242,22243,22244,1004],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Qu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona la publicidad en los videojuegos &bull; IMF<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El mundo del gaming y de los videojuegos tiene hoy en d\u00eda su volumen m\u00e1s grande, \u00bfsabes como se aplica al marketing? 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IMF Smart Education pertenece a la AACSB, a la AMBA, a la AEEN y a ANCED, entre otras organizaciones. Sus programas cuentan con el aval de ANECA, Cambridge y Oxford y la alta valoraci\u00f3n de sus m\u00e1s de 150.000 alumnos. Est\u00e1 incluida en el Ranking The Best Global MBA y reconocida como Emagister Cum Laude desde 2015. Cuenta con los sellos de calidad EFQM 5star, Excelencia Europea, Madrid Excelente, ISO 9001 e ISO 14001. 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