{"id":11420,"date":"2018-07-23T00:00:00","date_gmt":"2018-07-22T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/necesitasunaweb.es\/eipe\/comportamiento-consumidores-verano\/"},"modified":"2022-06-02T13:47:07","modified_gmt":"2022-06-02T11:47:07","slug":"comportamiento-consumidores-verano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/mba\/comportamiento-consumidores-verano\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo cambia el comportamiento de los consumidores en verano?"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/mba\/comportamiento-consumidores-verano\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfC\u00f3mo cambia el comportamiento de los consumidores en verano?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p><strong>El clima tiene la mayor influencia en el comportamiento de los consumidores despu\u00e9s de la econom\u00eda<\/strong>. Este afecta al estado emocional de los consumidores, impulsa sus decisiones de compra y determina cu\u00e1nto est\u00e1n dispuestos a gastar. De esta forma, los efectos del verano son mucho m\u00e1s penetrantes que los ejemplos obvios que vienen a la mente: helados que se venden en los d\u00edas calurosos y paraguas cuando llueve.<\/p>\n<p>En realidad, el clima afecta pr\u00e1cticamente a cada <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-en-direccion-y-administracion-de-empresas\">decisi\u00f3n de compra del consumidor<\/a>: <strong>la comida que comemos, la ropa que usamos, el coche que conducimos e incluso el tipo de casa que compramos, todo puede estar determinado por fluctuaciones comunes en el clima<\/strong>. Comprender esta relaci\u00f3n puede generar enormes dividendos tanto para las marcas como para los comercializadores de rendimiento. Esta informaci\u00f3n puede aprovecharse para comercializar productos en el momento m\u00e1s rentable y de la manera m\u00e1s impactante. Al ejecutar campa\u00f1as de marketing basadas en el clima, las marcas pueden obtener una ventaja competitiva real.<\/p>\n<p>Hoy veremos c\u00f3mo cambia el verano el comportamiento de los consumidores y c\u00f3mo afectan estas tendencias a las empresas:<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tendencias-de-los-consumidores-de-verano\"><\/span>Tendencias de los consumidores de verano<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_46 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6ab51e25e2d17\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-6ab51e25e2d17\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/mba\/comportamiento-consumidores-verano\/#Tendencias-de-los-consumidores-de-verano\" title=\"Tendencias de los consumidores de verano\">Tendencias de los consumidores de verano<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/mba\/comportamiento-consumidores-verano\/#Viajes\" title=\"Viajes\">Viajes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/mba\/comportamiento-consumidores-verano\/#Actividad-exterior\" title=\"Actividad exterior\">Actividad exterior<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/mba\/comportamiento-consumidores-verano\/#Consumo-de-medios\" title=\"Consumo de medios\">Consumo de medios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/mba\/comportamiento-consumidores-verano\/#Enfoque-de-salud\" title=\"Enfoque de salud\">Enfoque de salud<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/mba\/comportamiento-consumidores-verano\/#Cenar\" title=\"Cenar\">Cenar<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/mba\/comportamiento-consumidores-verano\/#Como-afectan-estos-comportamientos-a-las-empresas\" title=\"C\u00f3mo afectan estos comportamientos a las empresas\">C\u00f3mo afectan estos comportamientos a las empresas<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Clima c\u00e1lido, vacaciones y actividades familiares, en otras palabras, cambios en las tendencias del consumidor. <strong>Las empresas deben responder a estas tendencias cambiantes para mantenerse enfocadas en lo que est\u00e1 haciendo su p\u00fablico objetivo durante el verano<\/strong>. Lo que los consumidores est\u00e1n buscando en esta \u00e9poca puede proporcionar informaci\u00f3n valiosa para ayudar a ajustar el enfoque de marketing de una empresa.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Viajes\"><\/span>Viajes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Los consumidores no solo est\u00e1n conectados mientras viajan, sino que tambi\u00e9n usan sus dispositivos m\u00f3viles para buscar paquetes de vacaciones, ofertas de hoteles y vuelos con descuento. <strong>Los consumidores buscan cada vez m\u00e1s opciones de viaje de bajo costo para las vacaciones familiares y los destinos de luna de miel con descuento<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Actividad-exterior\"><\/span>Actividad exterior<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La gente quiere estar fuera durante el verano y durante sus vacaciones y est\u00e1n buscando <strong>cosas que hacer<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consumo-de-medios\"><\/span>Consumo de medios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>El consumo de medios de comunicaci\u00f3n cambia en el verano<\/strong>, por lo que es importante identificar las tendencias estacionales que pueden afectar al negocio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Enfoque-de-salud\"><\/span>Enfoque de salud<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Las personas son m\u00e1s activas f\u00edsicamente durante el verano<\/strong> y pueden tener necesidades de salud estacionales, como el tratamiento de lesiones menores o quemaduras solares.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cenar\"><\/span>Cenar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>La gente hace m\u00e1s reuniones y barbacoas durante los meses de verano<\/strong> y este inter\u00e9s se extiende tambi\u00e9n a todas las experiencias culinarias.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como-afectan-estos-comportamientos-a-las-empresas\"><\/span>C\u00f3mo afectan estos comportamientos a las empresas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>El m\u00f3vil es lo m\u00e1s utilizado durante el verano<\/strong>. Existe una tendencia general hacia el uso de los dispositivos m\u00f3viles, pero durante los meses de verano esta tendencia crece un 86% m\u00e1s r\u00e1pido. Los consumidores est\u00e1n buscando ofertas, direcciones, recetas y hoteles. Esto significa que el enfoque de una estrategia de marketing debe ser capturar la demanda en todas las pantallas.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es importante considerar c\u00f3mo <strong>el clima afecta la demanda de un producto<\/strong>. Es bastante obvio que, si vendes protector solar es probable que la demanda aumente durante el verano y, asimismo, si vendes abrigos de invierno, la demanda disminuir\u00e1.<\/p>\n<p>Pero el clima tambi\u00e9n puede afectar la demanda de maneras m\u00e1s sutiles: tiene un efecto profundamente arraigado en la psicolog\u00eda del consumidor y el comportamiento de compra. <strong>Mediante la referencia cruzada de los datos del punto de venta con la informaci\u00f3n meteorol\u00f3gica, las marcas pueden obtener una comprensi\u00f3n profunda de estas relaciones<\/strong>. As\u00ed, los especialistas en marketing pueden implementar una campa\u00f1a sensible al clima para ofrecer promociones mucho m\u00e1s espec\u00edficas e impactantes. Utilizado inteligentemente, el clima es una gran fuente de posibilidades.<\/p>\n<p>Por lo tanto, <strong>es importante asegurarse de que la estrategia cambie para que se mantenga alineada con el comportamiento del consumidor durante los meses de verano<\/strong>. Tambi\u00e9n hay que considerar los tipos de actividades en las que el p\u00fablico objetivo puede participar durante el verano, qu\u00e9 est\u00e1n buscando y c\u00f3mo pueden garantizar que el negocio siga siendo relevante.<\/p>\n<p>\u00bfY t\u00fa, qu\u00e9 opinas de los cambios que el verano produce en los consumidores? \u00bfCrees que son cambios considerables o no tanto? \u00bfDesconoc\u00edas que causase tal impacto en, por ejemplo, el <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">sector marketing<\/a>? D\u00e9janos tu respuesta en la caja de comentarios y no olvides compartir para que m\u00e1s gente pueda opinar sobre ello.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/mba\/comportamiento-consumidores-verano\/\" data-essbisPostTitle=\"\u00bfC\u00f3mo cambia el comportamiento de los consumidores en verano?\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":1,"featured_media":26597,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[21941],"tags":[22440,22441,810,657,866,1945,22442,478,813,477],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfC\u00f3mo cambia el comportamiento de los consumidores en verano?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El verano es, para muchos, la mejor \u00e9poca del a\u00f1o; 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