{"id":11828,"date":"2018-10-22T11:23:59","date_gmt":"2018-10-22T09:23:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eipe.es\/?p=11828"},"modified":"2022-06-01T14:08:58","modified_gmt":"2022-06-01T12:08:58","slug":"mejores-campanas-marketing-iv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/mejores-campanas-marketing-iv\/","title":{"rendered":"Mejores campa\u00f1as de marketing de 2018 (Parte IV)"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/mejores-campanas-marketing-iv\/\" data-essbisPostTitle=\"Mejores campa\u00f1as de marketing de 2018 (Parte IV)\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Hoy regresamos una vez m\u00e1s con nuestra serie de \u201cmejores campa\u00f1as de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing<\/a> de 2018\u201d, \u00bfest\u00e1is preparados?<\/p>\n<p>Si te encanta el marketing y la comunicaci\u00f3n, no puedes perderte la serie de posts que hemos estado preparando sobre este tema. Hoy tienes la cuarta parte, pero seguro que tambi\u00e9n te interesar\u00e1n las anteriores entregas:<\/p>\n<ul>\n<li>Las <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/mejores-campanas-marketing-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mejores campa\u00f1as de marketing (Parte I)<\/a>, donde hablamos de <strong>Nike<\/strong> y <strong>Amazon<\/strong>.<\/li>\n<li>Las <a href=\"https:\/\/www.eipe.es\/blog\/mejores-campanas-de-marketing-parte-ii\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mejores campa\u00f1as de marketing (Parte II)<\/a>, hablamos de <strong>Netflix<\/strong>, <strong>Doritos<\/strong> y <strong>Mountain Dew<\/strong>.<\/li>\n<li>Las <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/mejores-campanas-de-marketing-parte-iii\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mejores campa\u00f1as de marketing (Parte III)<\/a>, hablamos de <strong>Adidas<\/strong> e <strong>Intuit<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mejores-campanas-de-marketing-de-2018-IV\"><\/span>Mejores campa\u00f1as de marketing de 2018 (IV)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_46 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6ab5225de0265\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-6ab5225de0265\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/mejores-campanas-marketing-iv\/#Mejores-campanas-de-marketing-de-2018-IV\" title=\"Mejores campa\u00f1as de marketing de 2018 (IV)\">Mejores campa\u00f1as de marketing de 2018 (IV)<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/mejores-campanas-marketing-iv\/#IHOP-y-su-cambio-de-nombre-IHOb\" title=\"IHOP y su cambio de nombre \u201cIHOb\u201d\">IHOP y su cambio de nombre \u201cIHOb\u201d<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/mejores-campanas-marketing-iv\/#Kelloggs-y-Eggo\" title=\"Kellogg\u2019s y Eggo\">Kellogg\u2019s y Eggo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/mejores-campanas-marketing-iv\/#Comunicacion-y-Marketing-%C2%BFte-apasiona\" title=\"Comunicaci\u00f3n y Marketing, \u00bfte apasiona?\">Comunicaci\u00f3n y Marketing, \u00bfte apasiona?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"IHOP-y-su-cambio-de-nombre-IHOb\"><\/span>IHOP y su cambio de nombre \u201cIHOb\u201d<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Al igual que las campa\u00f1as de marketing digital giran en torno a los datos y la estrategia, <strong>a veces una dosis s\u00f3lida de creatividad poco convencional puede traducirse en m\u00e1xima publicidad y \u00e9xito<\/strong>, y la cadena estadounidense de pancakes IHOP es un buen ejemplo.<\/p>\n<p>La Casa Internacional de Pancakes (<strong>IHOP<\/strong>, por sus siglas en ingl\u00e9s) anunci\u00f3 un &#8220;cambio de nombre oficial&#8221; en Twitter, afirmando que se llamar\u00edan IHOb. Sobre la base de este anuncio repentino y su misterio, el anuncio cobr\u00f3 impulso casi instant\u00e1neamente con multitud de personas que especulaban acerca de lo que la &#8220;b&#8221; podr\u00eda representar.<\/p>\n<p>Result\u00f3 que la &#8220;b&#8221; significaba hamburguesas y tambi\u00e9n era una forma inteligente de centrarse en la est\u00e9tica de &#8220;dar la vuelta a un pancake&#8221; al poner boca abajo la letra \u201cP\u201d, de forma que quedase como una \u201cb\u201d. IHOP mantuvo su nombre original, la campa\u00f1a que se lanz\u00f3 fue para promocionar su nueva gama de hamburguesas, y aunque la tuvo reacciones encontradas, es evidente que al pensar fuera de lo evidente e inyectar un poco de misterio en sus esfuerzos promocionales, puedes crear un verdadero zumbido.<\/p>\n<p><strong>Como resultado de esta atenci\u00f3n masiva a las redes sociales, IHOP tuvo una subida del 6,477% en las menciones en las redes sociales en solo un d\u00eda<\/strong>, lo que aument\u00f3 significativamente el reconocimiento de la marca. Adem\u00e1s, los hashtags #IHOP y #IHOB tuvieron m\u00e1s de 297 millones de impresiones en el per\u00edodo previo a su gran revelaci\u00f3n.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kelloggs-y-Eggo\"><\/span>Kellogg\u2019s y Eggo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Cuando \u201cOnce\u201d de <strong>Stranger Things<\/strong> profesaba su amor por los gofres, el mundo estaba desconcertado.<\/p>\n<p>Y para Kellogg&#8217;s, la oportunidad de promover sus gofres fue una obviedad. Al utilizar el tir\u00f3n de uno de los programas m\u00e1s comerciales de Netflix, Eggos vio una reaparici\u00f3n estrepitosa gracias a un&nbsp;equipo social que se lanz\u00f3 r\u00e1pidamente al bombo en torno al hashtag #StrangerThings y que domin\u00f3 la emisi\u00f3n de la segunda temporada.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de compartir GIFs e im\u00e1genes de Once y su amada comida, el equipo creativo public\u00f3 videos de Youtube de escenas del espect\u00e1culo hechas completamente de gofres, e <strong>incluso lanz\u00f3 un men\u00fa de nueve platos que los espectadores pod\u00edan usar para combinar una receta de Eggo con cada episodio de la segunda temporada<\/strong>.<\/p>\n<p>No es frecuente que un producto tenga una oportunidad tan grande a trav\u00e9s de uno de los programas de televisi\u00f3n m\u00e1s exitosos del momento, y hubiera sido una tonter\u00eda no subirse al carro. Pero el equipo social de Kellogg\u2019s no solo salt\u00f3 a una tendencia actual, sino que tambi\u00e9n cre\u00f3 una variedad de diferentes tipos de publicaciones en una variedad de canales. Desde videos en YouTube hasta GIFs en Twitter, <strong>aprovecharon lo que la gente quer\u00eda en ese momento<\/strong> y lo hicieron genial.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comunicacion-y-Marketing-%C2%BFte-apasiona\"><\/span>Comunicaci\u00f3n y Marketing, \u00bfte apasiona?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En 2018, <strong>las marcas pueden ganar utilizando el humor o el misterio para despertar el inter\u00e9s de su p\u00fablico objetivo y creando una serie de activos para ayudar a expandir el alcance y la longevidad de sus campa\u00f1as<\/strong>. Nuevamente, esto es un testimonio de la importancia de conocer a los consumidores en un nivel m\u00e1s personal y hol\u00edstico, en lugar de inundarlos con l\u00edneas y lemas publicitarios.<\/p>\n<p>Puede ser dif\u00edcil ejecutar una estrategia de marketing digital que se conecte con el cliente, pero si te apasiona este mundo, lo mejor es que te especialices y comiences a dar rienda suelta a tu imaginaci\u00f3n. <strong>EIPE Business School<\/strong> es el lugar id\u00f3neo para formarte y construir tu nuevo futuro. Si te apasiona este mundo no lo dejes pasar e inf\u00f3rmate ya en el <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">M\u00e1ster Online en Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n<p>\u00a1Atr\u00e9vete a dar el paso y <strong>especial\u00edzate<\/strong>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/mejores-campanas-marketing-iv\/\" data-essbisPostTitle=\"Mejores campa\u00f1as de marketing de 2018 (Parte IV)\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":1,"featured_media":26547,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[21854],"tags":[22351,22612,3464,22613,22614,22615,22616,22617],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Mejores campa\u00f1as de marketing de 2018 (Parte IV) &bull; IMF<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Este es el cuarto cap\u00edtulo de la colecci\u00f3n de Mejores Campa\u00f1as de Marketing de 2018. 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