{"id":12549,"date":"2020-02-14T12:26:10","date_gmt":"2020-02-14T10:26:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eipe.es\/?p=12549"},"modified":"2020-02-14T12:26:10","modified_gmt":"2020-02-14T10:26:10","slug":"campanas-marketing-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/campanas-marketing-creatividad\/","title":{"rendered":"Las mejores campa\u00f1as de marketing y creatividad de las que vale aprender"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/campanas-marketing-creatividad\/\" data-essbisPostTitle=\"Las mejores campa\u00f1as de marketing y creatividad de las que vale aprender\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Si eres un amante del <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing<\/a>\u00a0seguramente vives buscando inspiraci\u00f3n hasta debajo de las piedras. Es que, como ya sabes, todo est\u00e1 inventado y hay que ser (y parecer) algo distinto siempre. Todo con el objetivo de que tus campa\u00f1as no se parezcan a las de ning\u00fan otro creativo o agencia. Pero lo cierto es que en cuestiones de creatividad conocer algunas campa\u00f1as famosas que han marcado un antes y un despu\u00e9s ayuda a encender la propia llama creativa y plasmar en una estrategia de comunicaci\u00f3n lo mejor que tienes para brindar como profesional del marketing. Es para ello que te presentamos estas tres campa\u00f1as emblem\u00e1ticas de lo que el marketing pudo (y puede) hacer por un nombre propio o comercial.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nike-siempre-adelante-de-la-competencia\"><\/span>Nike:\u00a0siempre adelante de la competencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_46 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6ab574a8ee0da\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-6ab574a8ee0da\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/campanas-marketing-creatividad\/#Nike-siempre-adelante-de-la-competencia\" title=\"Nike:\u00a0siempre adelante de la competencia\">Nike:\u00a0siempre adelante de la competencia<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/campanas-marketing-creatividad\/#La-marca-numero-uno-dentro-del-marketing-deportivo\" title=\"La marca n\u00famero uno dentro del marketing deportivo\">La marca n\u00famero uno dentro del marketing deportivo<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/campanas-marketing-creatividad\/#Apple-si-siempre-Apple\" title=\"Apple, s\u00ed, siempre Apple\">Apple, s\u00ed, siempre Apple<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/campanas-marketing-creatividad\/#%C2%BFPor-que-nos-interesa-especialmente-este-ejemplo\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 nos interesa especialmente este ejemplo?\">\u00bfPor qu\u00e9 nos interesa especialmente este ejemplo?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/campanas-marketing-creatividad\/#Coca-Cola-y-su-liderazgo-puesto-a-prueba\" title=\"Coca Cola y su liderazgo puesto a prueba\">Coca Cola y su liderazgo puesto a prueba<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/campanas-marketing-creatividad\/#La-marca-sinonimo-de-felicidad\" title=\"La marca sin\u00f3nimo de felicidad\">La marca sin\u00f3nimo de felicidad<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Ya en un <i>post <\/i>anterior sobre las <a href=\"https:\/\/www.eipe.es\/blog\/mejores-campanas-marketing-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mejores campa\u00f1as de marketing de 2018<\/a>\u00a0destacamos la labor impecable de los expertos en marketing de la marca de calzado deportivo m\u00e1s famosa al lanzar el modelo de zapatillas Epic React. En esta ocasi\u00f3n, queremos poder ir m\u00e1s all\u00e1 y hacer\u00a0foco en la\u00a0\u00abmadre de todas las campa\u00f1as\u00bb de la firma Nike. Se trata de la que rompi\u00f3 con lo conocido, posicion\u00f3 a la marca por encima de todas (<a href=\"https:\/\/www.eipe.es\/blog\/mejores-campanas-de-marketing-parte-iii\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adidas incluida<\/a>\u00a0que, como ya te hemos comentado, tambi\u00e9n es l\u00edder en marketing deportivo)\u00a0y la asoci\u00f3 para siempre al motivador eslogan\u00a0\u00abJust do it\u00bb (\u00absimplemente hazlo\u00bb).<\/p>\n<p>La historia de aquel <i>boom <\/i>es triste, pero el resultado glorioso. All\u00e1 por 1988, los creativos de Nike tomaron prestadas las palabras de Gary Gilmore, un condenado a muerte que en 1977, antes de su ejecuci\u00f3n curiosamente solicitada por \u00e9l mismo, dijo: \u00abLet\u00b4s do it\u00bb (\u00abVamos a hacerlo\u00bb). La frase modificada\u00a0se transform\u00f3 en un lema que representa a Nike hasta hoy.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La-marca-numero-uno-dentro-del-marketing-deportivo\"><\/span>La marca n\u00famero uno dentro del marketing deportivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Aquel mensaje corto\u00a0y pegadizo (f\u00e1cil de recordar) es mucho m\u00e1s que un eslogan. Es una llamada a la acci\u00f3n que busca identificar al p\u00fablico objetivo: personas de mediana edad que llevan un estilo de vida activo y pleno. \u00bfLos colores elegidos? Negro y blanco, un cl\u00e1sico de todos los tiempos. \u00bfLa tipograf\u00eda? Nada original. La frase era todo lo que hab\u00eda que lanzar al Universo. Y as\u00ed fue como el mundo del marketing deportivo cambi\u00f3 para siempre y ubic\u00f3 a Nike en el trono del rey.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Apple-si-siempre-Apple\"><\/span>Apple, s\u00ed, siempre Apple<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una de Apple no pod\u00eda faltar en el podio de las tres mejores campa\u00f1as de marketing y creatividad. Sus creativos saben c\u00f3mo comunicarse con su p\u00fablico y fidelizar. Los amantes de Apple son fan\u00e1ticos y adhieren cien por cien a la idea de dise\u00f1o minimalista, funcionalidad y simpleza; caracter\u00edsticas que han hecho de esta marca una marca\u00a0reconocida en todo el mundo.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a a la que hacemos referencia es la que se dise\u00f1\u00f3 en 1984 con motivo del lanzamiento de la Macintosh 128K. Finalizaba diciendo: <i>El 24 de enero Apple Computer presentar\u00e1 Macintosh y usted sabr\u00e1 por qu\u00e9 1984 no ser\u00e1 como <\/i>\u00ab<i>1984<\/i>\u00bb. En \u00ab1984\u00bb, obra escrita en 1948,\u00a0George Orwell anticipaba una sociedad en la que la informaci\u00f3n y la vida de la gente estaban\u00a0controladas en su totalidad.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor-que-nos-interesa-especialmente-este-ejemplo\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 nos interesa especialmente este ejemplo?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En un\u00a0<a href=\"https:\/\/www.eipe.es\/blog\/mejores-campanas-de-marketing-parte-ii\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">art\u00edculo anterior<\/a>\u00a0te contamos c\u00f3mo algunas marcas aprovechan\u00a0la Super Bowl (final entre los equipos de f\u00fatbol americano) para promocionar sus productos, lanzar sus campa\u00f1as de marketing y volverlas virales. \u00bfY qu\u00e9 tiene que ver con la citada campa\u00f1a? Los creativos de Apple en 1984 sacaron el m\u00e1ximo provecho al entonces \u00e9xito editorial de Orwell. Fue una jugada maestra que se llev\u00f3 todos los laureles.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Coca-Cola-y-su-liderazgo-puesto-a-prueba\"><\/span>Coca Cola y su liderazgo puesto a prueba<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una de las mejores campa\u00f1as que tuvo a Coca Cola como protagonista era de Pepsi. S\u00ed, as\u00ed como lo lees. Fue la prueba del sabor en 2003. Se le ofrec\u00eda al p\u00fablico beber dos bebidas de cola sin ver las botellas. El 75 % de la gente optaba por el sabor de Pepsi. Lo curioso fue que tras esa campa\u00f1a Pepsi no sum\u00f3 <i>fans <\/i>y Coca Cola, en cambio, mantuvo a su p\u00fablico indemne. Fue como si\u00a0<a href=\"https:\/\/www.eipe.es\/blog\/mejores-campanas-de-marketing-parte-v\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Movistar<\/a> ganara m\u00e1s clientes tras una campa\u00f1a superagresiva de Vodafone. \u00bfA qu\u00e9 se debieron los resultados? Te lo contamos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La-marca-sinonimo-de-felicidad\"><\/span>La marca sin\u00f3nimo de felicidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En ocasiones el experimento ten\u00eda una fase posterior que era volver a beber, pero esta vez con las botellas a la vista. Y el n\u00famero revert\u00eda notablemente; Coca Cola era la elegida. As\u00ed se lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n de que Coca Cola es l\u00edder porque representa valores como la\u00a0felicidad.<\/p>\n<p>Ahora que conoces en detalle\u00a0los secretos de tres de las campa\u00f1as de marketing y creatividad m\u00e1s famosas y pioneras, aprovecha lo aprendido para incorporarlo a tu trabajo diario. Y recuerda: aunque no logres ser el mejor, al menos copia a los m\u00e1s destacados y estar\u00e1s m\u00e1s cerca de la cima. La creatividad se contagia y mirar (y admirar) a los m\u00e1s\u00a0grandes creativos\u00a0siempre resulta positivo para seguir innovando y satisfaciendo las demandas de tus clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/campanas-marketing-creatividad\/\" data-essbisPostTitle=\"Las mejores campa\u00f1as de marketing y creatividad de las que vale aprender\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":1,"featured_media":12550,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[21854],"tags":[22559,22741,22673,22445,21712,1018,822,22680,22422,22424],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Las tres campa\u00f1as de marketing m\u00e1s creativas de todos los tiempos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Hay marcas que deben casi todo lo que son a sus expertos en marketing. 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IMF Smart Education pertenece a la AACSB, a la AMBA, a la AEEN y a ANCED, entre otras organizaciones. Sus programas cuentan con el aval de ANECA, Cambridge y Oxford y la alta valoraci\u00f3n de sus m\u00e1s de 150.000 alumnos. Est\u00e1 incluida en el Ranking The Best Global MBA y reconocida como Emagister Cum Laude desde 2015. Cuenta con los sellos de calidad EFQM 5star, Excelencia Europea, Madrid Excelente, ISO 9001 e ISO 14001. 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