{"id":12883,"date":"2020-09-09T09:45:22","date_gmt":"2020-09-09T07:45:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eipe.es\/?p=12883"},"modified":"2022-06-08T11:20:50","modified_gmt":"2022-06-08T09:20:50","slug":"seo-sem-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/seo-sem-marketing-digital\/","title":{"rendered":"SEO y SEM: aspectos claves del Marketing Digital"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/seo-sem-marketing-digital\/\" data-essbisPostTitle=\"SEO y SEM: aspectos claves del Marketing Digital\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Una de las cuestiones capitales del <strong><em>marketing digital<\/em> actual es la diferencia y la elecci\u00f3n entre SEO y SEM. <\/strong>\u00bfEn qu\u00e9 consisten estas estrategias? \u00bfQu\u00e9 ventajas ofrecen? \u00bfQu\u00e9 estrategia es la mejor?<\/p>\n<p>\u00a1Sigue leyendo para descubrirlo!<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marketing-Digital-y-posicionamiento-Web\"><\/span>Marketing Digital y posicionamiento Web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_46 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6ab562ed5d9f4\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-6ab562ed5d9f4\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/seo-sem-marketing-digital\/#Marketing-Digital-y-posicionamiento-Web\" title=\"Marketing Digital y posicionamiento Web\">Marketing Digital y posicionamiento Web<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/seo-sem-marketing-digital\/#Factores-que-ayudan-al-posicionamiento-Web\" title=\"Factores que ayudan al posicionamiento Web\">Factores que ayudan al posicionamiento Web<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/seo-sem-marketing-digital\/#Tipos-de-posicionamiento-web\" title=\"Tipos de posicionamiento web\">Tipos de posicionamiento web<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/seo-sem-marketing-digital\/#SEO-off-page-y-on-page\" title=\"SEO (off page y on page) \">SEO (off page y on page) <\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/seo-sem-marketing-digital\/#SEM\" title=\"SEM\">SEM<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/seo-sem-marketing-digital\/#%C2%BFQue-estrategia-elegir\" title=\"\u00bfQu\u00e9 estrategia elegir?\">\u00bfQu\u00e9 estrategia elegir?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/seo-sem-marketing-digital\/#Marketing-Digital-un-sector-en-auge\" title=\"Marketing Digital: un sector en auge\">Marketing Digital: un sector en auge<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>En Internet todas las marcas y las empresas compiten por <strong>aparecer en las primeras posiciones de los buscadores m\u00e1s utilizados, especialmente en Google<\/strong>. No es una cuesti\u00f3n de suerte, pero tampoco resulta sencillo influir decisivamente en ello.<\/p>\n<p>Cada buscador cuenta con <strong>un algoritmo que determina, y prioriza, la aparici\u00f3n de unas p\u00e1ginas web u otras como respuestas a cada b\u00fasqueda<\/strong>. Google, como cualquier otro buscador, es el principal interesado en que esa preselecci\u00f3n de contenido se ajuste a la perfecci\u00f3n a las expectativas del usuario. \u00bfLa raz\u00f3n? Ofrecer al internauta de <strong>contenidos de calidad<\/strong> y que se ajuste a sus necesidades.<\/p>\n<p>Los buscadores, por ello, actualizan y mejoran sus algoritmos constantemente. Cuantos m\u00e1s sitios indexados tiene el buscador, m\u00e1s \u00fatil resulta; y <strong>cuanto m\u00e1s eficaz y r\u00e1pido sea su algoritmo<\/strong>, mucho mejor. Evidentemente, a los buscadores no les interesa que las marcas puedan influir en el orden de aparici\u00f3n de sus contenidos. Buscan proteger, sobre todo, <strong>el inter\u00e9s de cada internauta<\/strong> que utiliza sus servicios. Por ello, mantienen en secreto su algoritmo y lo modifican continuamente.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Factores-que-ayudan-al-posicionamiento-Web\"><\/span>Factores que ayudan al posicionamiento Web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Mayoritariamente se valoran aspectos como<strong> la calidad y el inter\u00e9s del contenido<\/strong>, sobre todo cuando se centran en temas muy espec\u00edficos. Sin embargo, tambi\u00e9n se tiene en cuenta la presencia de palabras clave relevantes, los enlaces relacionados y la frecuencia de actualizaci\u00f3n de los contenidos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos-de-posicionamiento-web\"><\/span>Tipos de posicionamiento web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEO-off-page-y-on-page\"><\/span><strong>SEO (<em>off page<\/em> y <em>on page<\/em>) <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Conocido en ingl\u00e9s como <strong><em>Search Engine Optimization<\/em><\/strong>, su prop\u00f3sito es colocar un sitio web en los mejores resultados org\u00e1nicos de los principales buscadores de forma natural. En otras palabras, por sus propios y genuinos m\u00e9ritos. Lo cual, requiere de un\u00a0trabajo met\u00f3dico y paciente, a medio y largo plazo. No se puede improvisar y <strong>exige dedicaci\u00f3n, tiempo y continuidad<\/strong> en la direcci\u00f3n adecuada.<\/p>\n<p>Llegados a este punto debes <strong>aprender a\u00a0diferenciar entre SEO <em>on page<\/em> y SEO <em>off page<\/em><\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>El <strong>SEO\u00a0<em>on page<\/em><\/strong> se centra en la realizaci\u00f3n de trabajos de <strong>optimizaci\u00f3n en la estructura interna de la web<\/strong>, priorizando aquellos aspectos m\u00e1s valorados por los buscadores. De esta manera, se\u00a0favorece la indexaci\u00f3n, mejora el contenido de calidad, se trabaja las palabras clave id\u00f3neas y se optimizan los t\u00edtulos, los encabezados, las im\u00e1genes e, incluso, hasta los metadatos.<\/li>\n<li>El <strong>SEO <em>off page<\/em><\/strong>, por su parte, realiza la <strong>optimizaci\u00f3n fuera de tu sitio<\/strong>. Incluye actividades como crear blogs externos y dotarlos de contenidos de valor, usar agregadores de contenidos, viralizar la web en las redes sociales y apostar por una pol\u00edtica ambiciosa de <em>linkbuilding<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEM\"><\/span><strong>SEM<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El <em>Search Engine Marketing<\/em> consiste en ganar visibilidad en los buscadores <strong>utilizando sus enlaces patrocinados<\/strong>. Es decir, aquellos medios conocidos como PPC o de <em>pago por clic<\/em>.<\/p>\n<p>El m\u00e9todo m\u00e1s habitual es <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Adwords<\/a>, que posibilita posicionar una web casi de forma inmediata en los mejores puestos del buscador. Eso s\u00ed, la inversi\u00f3n depende de muchos factores como la competencia, y siempre debe mantenerse alta para mantener el posicionamiento.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue-estrategia-elegir\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 estrategia elegir?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>El especialista en <em>marketing digital<\/em><\/strong>, <strong>ha de ser capaz de identificar e implementar el plan de acci\u00f3n id\u00f3neo para\u00a0cada caso<\/strong>.\u00a0No se puede generaliza un estrategia est\u00e1ndar para todas las empresas puesto que, como hemos visto, hay muchos factores que hay que valorar.<\/p>\n<p>A\u00fan as\u00ed, cabe mencionar que una <strong>estrategia SEM es la \u00fanica que puede ofrecer resultados inmediatos<\/strong>, siempre y cuando cuentes con una buena inversi\u00f3n.\u00a0Por el contrario, cuando persigues un <strong>posicionamiento natural<\/strong> que se prolongue en el tiempo y que permanezca org\u00e1nicamente, <strong>el SEO es tu mejor opci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>En ambos enfoques, ten presente que la <strong>idoneidad del contenido respecto a las expectativas y necesidades del p\u00fablico<\/strong> es el factor estrella para lograr tus objetivos. Es lo que Google y el resto de buscadores persiguen siempre; si eres capaz de ofrec\u00e9rselo, tendr\u00e1s en tus manos una baza ganadora.<\/p>\n<p>Eso s\u00ed, siempre que sea posible, es fundamental que exista <strong>una combinaci\u00f3n entre ambas estrategias\u00a0<\/strong>para conseguir el mejor resultado y &#8220;tener contento&#8221; al algoritmo de Google.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marketing-Digital-un-sector-en-auge\"><\/span>Marketing Digital: un sector en auge<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es una verdad incuestionable y por todos conocida: el <em>marketing online<\/em> es una <a href=\"https:\/\/www.eipe.es\/blog\/salarios-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">profesi\u00f3n de\u00a0futuro<\/a>. <strong>La gran batalla de competitividad en las empresas se libra en Internet<\/strong>, y\u00a0los profesionales cualificados que proporcionan soluciones al respecto son, y ser\u00e1n,<a href=\"https:\/\/www.eipe.es\/blog\/salidas-profesionales-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> muy demandados<\/a>.<\/p>\n<p>En este contexto, resulta sustancial contar con<strong> formaci\u00f3n especializada del m\u00e1ximo nivel<\/strong> en esta actividad profesional para contar con la preparaci\u00f3n adecuada. Sin duda, el <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">M\u00e1ster Online en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital<\/a> que te ofrecemos es una verdadera garant\u00eda de conocimientos, competencias e instinto desarrollados y enfocados para ser eficaz en este \u00e1mbito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/seo-sem-marketing-digital\/\" data-essbisPostTitle=\"SEO y SEM: aspectos claves del Marketing Digital\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":1,"featured_media":26791,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[21854],"tags":[840,1152,242,241],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 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