\u00bfQu\u00e9 os hace seguir adelante cada d\u00eda con la misma ilusi\u00f3n que cuando arrancast\u00e9is?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\nTuve el gusto de conocer a Javier Lape\u00f1a hace ya unos pocos a\u00f1os a trav\u00e9s de amigo Juanjo. Mi amigo era su proveedor de carcasas de m\u00f3vil y Ipad para sus tiendas, y yo colabora con Juanjo en casi todos sus proyectos relacionados con mi sector.<\/p>\n
Casualmente en vez de presentarle yo a Javier, fue \u00e9l qui\u00e9n me lo introdujo. Y se lo agradecer\u00e9 siempre porque desde el principio vi en Javier, por encima de todo, un buen tipo y un enamorado de su trabajo y su marca.<\/p>\n
Han pasado ya unos a\u00f1os, y de camino hemos trazado varias l\u00edneas de colaboraci\u00f3n, una buena amistad, y tengo la satisfacci\u00f3n de tenerlo como profesor en uno de los m\u00f3dulos de nuestro Master de Gesti\u00f3n de Empresas de Moda.<\/p>\n
Porque Javier ha demostrado que sabe lo que es gestionar con \u00e9xito.<\/p>\n
Ahora afronta con un ilusi\u00f3n el futuro de su marca Dolores Promesas<\/strong> tras pasar ya la frontera de los 10 a\u00f1os de proyecto.<\/p>\n<\/span>Cu\u00e9ntanos, \u00bfc\u00f3mo surge un proyecto tan personal como Dolores Promesas?<\/strong><\/span><\/h3>\nSurge de la uni\u00f3n de tres personas con un mismo pensamiento.<\/p>\n
Desde el a\u00f1o 2003, Miryam, Alicia y yo ponemos en com\u00fan nuestras ideas, que se resumen en que creemos que una marca aspiracional, de imagen y con un muy potente storytelling<\/strong>, adem\u00e1s sea real, con producci\u00f3n, ventas, empresa.<\/p>\n<\/span>Llev\u00e1is ya 10 a\u00f1os de trayectoria \u00bfc\u00f3mo resumes la evoluci\u00f3n de la marca en esta d\u00e9cada de andadura?<\/strong><\/span><\/h3>\nEfectivamente la marca ha evolucionado mucho en todos los sentidos.<\/p>\n
Nacimos muy por \u201cpartes de arriba\u201d para dar mucha visibilidad a los iconos de la marca y desde entonces todas las l\u00edneas de confecci\u00f3n, especialmente \u201cHeaven\u201d, han experimentado una gran evoluci\u00f3n.<\/p>\n
La marca en general ha madurado, manteniendo su esp\u00edritu, sus valores y su misi\u00f3n.<\/p>\n
<\/span>La gran mayor\u00eda de la trayectoria de DP se enmarca en una de las mayores crisis econ\u00f3micas de la historia, \u00bfc\u00f3mo un emprendedor asume algo as\u00ed?<\/strong><\/span><\/h3>\nCreo que lo que diferencia un proceso de emprendimiento, como muchas otras cosas en la vida, es la ilusi\u00f3n\u2026 las finanzas, el dise\u00f1o, las ventas, el posicionamiento, etc\u2026 todo es importante, pero la clave est\u00e1 en la ilusi\u00f3n sincera.<\/p>\n
<\/span>3 cualidades fundamentales que debe tener un empresario de moda…<\/strong><\/span><\/h3>\nVisi\u00f3n general del negocio, creatividad, empat\u00eda.<\/p>\n
<\/span>\u00bfCu\u00e1l es el momento m\u00e1s duro y el recuerdo m\u00e1s especial de todos estos a\u00f1os de trayectoria?<\/strong><\/span><\/h3>\nClaro que hemos pasado momentos duros, pero de ellos hemos salido m\u00e1s fuertes y con m\u00e1s aprendizaje\u2026 recuerdos hay tantos tan bonitos que no se con cual quedarme\u2026 la apertura e inauguraci\u00f3n de la primera tienda, el primer vestido en la alfombra roja de los Goya, la aparici\u00f3n de Paula en los Goya en el 2013, etc\u2026<\/p>\n
<\/span>Desde un pa\u00eds como Espa\u00f1a, que es joven en temas de internacionalizaci\u00f3n, \u00bfQu\u00e9 v\u00edas crees que son las m\u00e1s adecuadas para una marca como la vuestra para salir a otros mercados?<\/strong><\/span><\/h3>\nPara alguien como nosotros, que creemos en hacer marca, creemos que lo mejor es empezar por el canal Multimarca, que permite posicionarse y darse a conocer y empezar despu\u00e9s con retail.<\/p>\n
<\/span>\u00bfSe puede morir de \u00e9xito? Sois una marca que hab\u00e9is hecho mucho \u201cruido\u201d en poco tiempo\u2026<\/span><\/h3>\nClaro que se puede\u2026 creo que es important\u00edsimo vigilar siempre en tener y mantener la estructura adecuada, ni sobre ni subdimensionada.<\/p>\n
<\/span>\u00bfEvoluci\u00f3n o revoluci\u00f3n?<\/span><\/h3>\nSomos m\u00e1s de evoluci\u00f3n\u2026 las revoluciones suelen ser traum\u00e1ticas.<\/p>\n
<\/span>Claves para sobrevivir en el siglo XXI en el textil<\/span><\/h3>\nEstamos desde luego en un momento muy importante de cambios. La \u201comnicanalidad \u201c(de verdad) es ya un hecho y ha producido cambios importantes en la forma de consumir moda.<\/p>\n
<\/span>\u00bfQu\u00e9 error habitual no debe cometer alguien que emprende un proyecto de moda?<\/span><\/h3>\nUfff, que pregunta m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n
Creo que no se debe caer en el error de pensar que el resultado es importante y que una vez hecha una colecci\u00f3n, ya est\u00e1! O una vez abierta una tienda, ya est\u00e1! No\u2026 hay que seguir luchando cada d\u00eda.<\/p>\n
<\/span>Adem\u00e1s de Dolores Promesas, ten\u00e9is un gabinete de prensa donde ten\u00e9is otras marcas de moda, \u00bfc\u00f3mo de importante ha sido Gallery Room en el ascenso de DP?<\/span><\/h3>\nGallery Room es la agencia de comunicaci\u00f3n de mis socias y, por supuesto, que ha sido una de las claves (quiz\u00e1 la mayor) de que hayamos llegado hasta aqu\u00ed. Nos ha ayudado sobremanera en posicionar y dar a conocer la marca\u2026<\/p>\n
<\/span>Dolores Promesas es una marca de producci\u00f3n 100% \u201cmade in spain\u201d \u00bfPorqu\u00e9 fabricaci\u00f3n local y no global? \u00bfSe puede ser competitivo en precios y mix de producto en un mercado tan peque\u00f1o como el nacional y a la vez crecer?<\/strong><\/span><\/h3>\nPara nosotros la calidad es algo absolutamente importante e irrenunciable. Hoy por hoy fabricar con esta calidad en Asia nos es imposible. Tambi\u00e9n ganamos en rapidez y capacidad de reacci\u00f3n\u2026<\/p>\n
<\/span>\u00bfQu\u00e9 querr\u00edas conseguir con Dolores Promesas de aqu\u00ed a otros 10 a\u00f1os?<\/strong><\/span><\/h3>\nEl plan que tenemos es a cinco a\u00f1os, y hay dos opciones.<\/p>\n
Uno, si lo hacemos nosotros solos (sin inversi\u00f3n externa), se trata de consolidar la presencia y la marca en Espa\u00f1a, doblando la facturaci\u00f3n y casi doblando la presencia. El otro, si contamos con la ayuda de un inversor, pr\u00e1cticamente duplica este y trata adem\u00e1s de internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n
<\/span>De toda la gesti\u00f3n de una empresa textil, \u00bfCu\u00e1l piensas que es el mayor de los retos en el d\u00eda a d\u00eda?<\/strong><\/span><\/h3>\nEl mayor reto, para m\u00ed, es la gesti\u00f3n de equipos. Ah\u00ed es donde est\u00e1 absolutamente la clave y la posibilidad de crecimiento.<\/p>\n
<\/span>\u00bfQu\u00e9 os hace seguir adelante cada d\u00eda con la misma ilusi\u00f3n que cuando arrancast\u00e9is?<\/strong><\/span><\/h3>\nMantener la ilusi\u00f3n es desde luego una de las claves y hacemos un gran esfuerzo en ello. \u00bfC\u00f3mo? Repasando y revisando nuestros valores y sobre todo nuestra misi\u00f3n\u2026 \u00bfQu\u00e9 somos? \u00bfA qu\u00e9 nos dedicamos?<\/p>\n
\u00a1Gracias Javier!\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Javier Lape\u00f1a: La clave de un proceso de emprendimiento est\u00e1 en la ilusi\u00f3n sincera<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nuestro Coordinador del Master\u00a0MBA en Moda, Ton Pernas, contin\u00faa introduci\u00e9ndonos en el mundo de la moda entrevistando a Javier Lape\u00f1a, de Dolores Promesas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/clave-emprendimiento-moda\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Javier Lape\u00f1a: La clave del emprendimiento en moda est\u00e1 en la ilusi\u00f3n sincera\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Nuestro Coordinador del Master\u00a0MBA en Moda, Ton 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