{"id":17359,"date":"2018-12-18T11:00:11","date_gmt":"2018-12-18T10:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/?p=17359"},"modified":"2023-02-19T14:41:04","modified_gmt":"2023-02-19T13:41:04","slug":"startups-moda-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/startups-moda-comunicacion\/","title":{"rendered":"Startups de moda y las nuevas comunicaciones"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/startups-moda-comunicacion\/\" data-essbisPostTitle=\"Startups de moda y las nuevas comunicaciones\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Antes de meternos a ahondar en la manera que afrontan su <strong>comunicaci\u00f3n<\/strong> las nuevas <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-moda-mba\"><strong>empresas de moda<\/strong><\/a> ( <strong>fashion start-ups<\/strong>) y el manejo de los <strong>c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n <\/strong>de la marca. Quer\u00eda iniciar este art\u00edculo con una breve intro que creo que nos puede dar una perspectiva del tema a debatir hoy.<\/p>\n<div class=\"relative flex w-[calc(100%-50px)] flex-col gap-1 md:gap-3 lg:w-[calc(100%-115px)]\">\n<div class=\"flex flex-grow flex-col gap-3\">\n<div class=\"min-h-[20px] flex flex-col items-start gap-4 whitespace-pre-wrap\">\n<div class=\"markdown prose w-full break-words dark:prose-invert light\">\n<p>En estos tiempos, tanto el planeta como la convivencia est\u00e1n experimentando agitaci\u00f3n. Es evidente para todos que lo que ocurra en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, incluyendo los cambios socio-culturales y pol\u00edticos, puede tener un impacto significativo y tanto para mejor como para peor en el rumbo final de nuestra sociedad. Desafortunadamente, las perspectivas no son muy alentadoras y hay pocas razones para tener esperanza. Aunque todav\u00eda es posible corregir el rumbo, a veces la parte destructiva del ser humano supera a la parte constructiva, a pesar de que esta \u00faltima sea mayoritaria.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue-ha-cambiado\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 ha cambiado?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_46 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6ab51e14de948\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-6ab51e14de948\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/startups-moda-comunicacion\/#%C2%BFQue-ha-cambiado\" title=\"\u00bfQu\u00e9 ha cambiado?\">\u00bfQu\u00e9 ha cambiado?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/startups-moda-comunicacion\/#Nuevas-comunicaciones-vs-15-anos-de-tradicion\" title=\"Nuevas comunicaciones vs 15 a\u00f1os de tradici\u00f3n\">Nuevas comunicaciones vs 15 a\u00f1os de tradici\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/startups-moda-comunicacion\/#Redes-sociales-como-unico-motor-de-tu-startup\" title=\"Redes sociales como \u00fanico motor de tu startup\">Redes sociales como \u00fanico motor de tu startup<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/startups-moda-comunicacion\/#Desde-el-desarrollo-de-marca-a-los-seguidores\" title=\"Desde el desarrollo de marca a los seguidores\">Desde el desarrollo de marca a los seguidores<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/startups-moda-comunicacion\/#Un-ejemplo-de-posicionamiento\" title=\"Un ejemplo de posicionamiento\">Un ejemplo de posicionamiento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/startups-moda-comunicacion\/#%C2%BFAprovechar-la-oportunidad-o-codicia\" title=\"\u00bfAprovechar la oportunidad o codicia?\">\u00bfAprovechar la oportunidad o codicia?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Uno de los <strong>cambios fundamentales<\/strong> de nuestra convivencia global en la \u00faltima d\u00e9cada es la aparici\u00f3n de las<strong> redes sociales<\/strong> y de herramientas de comunicaci\u00f3n como el WhatsApp. Por eso arranco de manera tan \u201cpesimista\u201d este art\u00edculo, porque hay un peligro enorme \u201clatente\u201d en este cambio. Si no somos capaces de reconducir los peligros obvios de la utilizaci\u00f3n de estas estupendas y \u00fatiles herramientas.<\/p>\n<p>Eso tambi\u00e9n afecta a los <strong>c\u00f3digos<\/strong> utilizados en <strong>comunicaci\u00f3n de moda<\/strong> y a la forma de armar una marca en el siglo XXI. Muchas veces una marca puede crecer de manera artificial y peligrosa y aqu\u00ed entran las nuevas startups que quieren abrirse hueco en el sector.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nuevas-comunicaciones-vs-15-anos-de-tradicion\"><\/span>Nuevas comunicaciones vs 15 a\u00f1os de tradici\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Por ah\u00ed quiero llevar el debate y tratar de proponer un equilibrio razonable entre los <strong>nuevos c\u00f3digos<\/strong> y los que ten\u00edamos hace 15 a\u00f1os, que eran muy v\u00e1lidos.<\/p>\n<p>Creo que muchas <strong>startups<\/strong>, tienen la equivocada idea de que se puede montar y tener \u00e9xito con un <strong>proyecto de moda<\/strong>, b\u00e1sicamente utilizando los resortes de comunicaci\u00f3n \u201c<a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/branded-content-generaciones\/\"><strong>millenial<\/strong><\/a>\u201d ( es decir, basar casi todo en la promoci\u00f3n en redes sociales para hacerse ver). Eso puede producir un efecto contrario, y es que la gente no tenga claro que somos en esencia, y solamente sepan que estamos muy visibles o que nos prescribe gente conocida.<\/p>\n<p>Dicho planteamiento \u201cvital\u201d tiene un recorrido muy corto si no se trabaja la marca desde el <strong>posicionamiento<\/strong> y el<strong> aporte de valor<\/strong> (as\u00ed podemos quitar cuota real a largo plazo a nuestros rivales). Las <strong>redes<\/strong> nos aportan muchos beneficios pero no pueden ser nuestra primera <strong>prioridad<\/strong> en la comunicaci\u00f3n, e igual que nos pueden dar mucho, nos lo pueden <strong>quitar de golpe<\/strong>. Y eso es un golpe \u201cmortal\u201d.<\/p>\n<p>Hay que trabajar de manera equilibrada con las <strong>herramientas<\/strong> tradicionales de <strong>Marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>Las <strong>acciones<\/strong> tienen que <strong>aportar valor<\/strong> y luego podemos utilizar efectivamente las redes para expresar dicho valor y darle mayor <strong>impacto<\/strong>, o para llegar a un <strong>nicho<\/strong> concreto de <strong>clientes<\/strong>. Pero hay que seguir trabajando especialmente dichas <strong>acciones<\/strong> m\u00e1s <strong>tradicionales<\/strong> para construir la marca y lanzar <strong>mensajes efectivos<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Redes-sociales-como-unico-motor-de-tu-startup\"><\/span>Redes sociales como \u00fanico motor de tu startup<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Creo que se est\u00e1 perdiendo el<strong> trabajo cualitativo<\/strong> y dando mucho peso al <strong>cuantitativo<\/strong> (que es importante igualmente). Sin un importante trabajo \u201ccuali\u201d no vamos a ning\u00fan lado.<\/p>\n<p>Las <strong>redes<\/strong> muchas veces nos dan <strong>cantidad<\/strong> nada m\u00e1s, y ni siquiera de la buena a largo plazo.<\/p>\n<p>Da igual si estoy hablando del lanzamientos de startups, un desfile, de una acci\u00f3n de guerrilla, de una inauguraci\u00f3n de una tienda o de un acto promocional de un nuevo producto. El caso es que hay que ser muy <strong>incisivos<\/strong> en el <strong>desarrollo conceptual<\/strong> de las acciones, en la parte creativa y ligada a la esencia de la propia marca. Porque luego tenemos la gran <strong>oportunidad<\/strong> que nos vean <strong>r\u00e1pidamente<\/strong>, y es algo que antes no ocurr\u00eda.<\/p>\n<p>Destacar\u00e1n finalmente mucho m\u00e1s a<strong> nivel de comunicaci\u00f3n<\/strong> los que manden los mensajes m\u00e1s <strong>\u00fanicos<\/strong> y <strong>diferenciales<\/strong> que los que tengan una red de \u201c<strong>amigos<\/strong>\u201d m\u00e1s profunda. Porque todo acaba <strong>cayendo<\/strong> por su propio peso.<\/p>\n<p>Antes <strong>tardabas a\u00f1os<\/strong> en hacerte <strong>notar<\/strong>, y esa es la gran <strong>ventaja<\/strong> de la era <strong>actual<\/strong>. Pero no nos puede cegar, repito. Hace d\u00e9cadas tambi\u00e9n exist\u00edan prescriptores, que recomendaban nuestros productos, pero era el \u00faltimo paso en los procesos de comunicaci\u00f3n y una <strong>alternativa<\/strong> nada m\u00e1s. Ahora lo es <strong>todo<\/strong> muchas veces. Y se puede<strong> morir de \u00e9xito<\/strong> muy f\u00e1cilmente y la <strong>ca\u00edda<\/strong> es mucho <strong>mayor<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Desde-el-desarrollo-de-marca-a-los-seguidores\"><\/span>Desde el desarrollo de marca a los seguidores<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Marcas como <strong>Hawkers<\/strong> se han replanteado que necesitaban <strong>definir<\/strong> mejor su <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/identidad-corporativa-eso-que-es\/\"><strong>estrategia de marca<\/strong><\/a> y trabajar m\u00e1s el producto y la percepci\u00f3n de la marca por parte del cliente, porque su<strong> vertiginoso crecimiento<\/strong> y su <strong>expansi\u00f3n<\/strong> brutal en redes no les hab\u00eda permitido ver esa necesidad con tanta claridad. Y ten\u00edan un problema en ese sentido y una urgencia.<\/p>\n<p>Y hay <strong>muchos<\/strong> casos similares.<\/p>\n<p>No es bueno que se <strong>asocie<\/strong> tanto, la <strong>marca<\/strong> a los <strong>personajes<\/strong> porque pueden acabar por \u201c<strong>devorarla<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>Yo tengo un caso concreto, que por confidencialidad no puedo nombrar, de una marca que tuvo que <strong>replantear<\/strong> toda su <strong>estrategia<\/strong> porque la gente solamente la <strong>asociaba<\/strong> a algunos <strong>famosos<\/strong> que colgaban prendas en sus redes constantemente. Incluso al punto de que muchos clientes potenciales <strong>olvidaban<\/strong> f\u00e1cilmente el <strong>nombre de la marca<\/strong>. Eso es un problema grande.<\/p>\n<p>En la \u00e9poca del <strong>branding<\/strong>, cuando los <strong>logos<\/strong> impregnaron las calles, las marcas estaban en la retina de todo el mundo. Eso ayud\u00f3 mucho a todas a <strong>posicionarse<\/strong> impecablemente y a fijarse en las mentes de los <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/desafios-moda-espana\/\"><strong>consumidores<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Y obviamente casi todas ellas en la <strong>actualidad<\/strong> hacen un buen <strong>uso<\/strong> de las <strong>nuevas v\u00edas<\/strong> de comunicaci\u00f3n, pero en su caso ya hicieron muy bien el trabajo de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\"><strong>Marketing<\/strong> <\/a>en su momento, y siguen desarroll\u00e1ndolo igualmente.<\/p>\n<p>Algunas de ellas fueron:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: left;\">Calvin Klein<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Armani<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Gaultier<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Gucci<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">CHANEL<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Moschino<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Armani<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Donna Karan<\/li>\n<\/ul>\n<p>No olvidemos que luego estas marcar\u00a0 ten\u00edan sus <strong>embajadores<\/strong> de marca igualmente, y sus <strong>campa\u00f1as<\/strong> con celebrities reforzaban su lugar en el p\u00f3dium del sector de la aguja.<\/p>\n<p>Ahora parece que solamente pensamos en buscar <strong>instagramers<\/strong> que tengan cientos de miles de <strong>seguidores<\/strong> y no en ser los m\u00e1s ambiciosos en nuestras armas de comunicaci\u00f3n y en nuestra<strong> construcci\u00f3n <\/strong>de nuestras<strong> startups.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un-ejemplo-de-posicionamiento\"><\/span>Un ejemplo de posicionamiento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Como en otras ocasiones os nombro a <strong>Desigual<\/strong> como ejemplo de buen trabajo de <strong>comunicaci\u00f3n<\/strong> y de <strong>Marketing<\/strong>, m\u00e1s all\u00e1 de su <strong>efectividad<\/strong> en las redes sociales. Ha dotado de personalidad todo lo que pone en marcha, y eso lo ha <strong>posicionado<\/strong> especialmente bien. Pese a que su producto es muchas veces discutido y mucha gente no comprar\u00eda Desigual por mucho que lo promocione en su <strong>Instagram<\/strong> la mayor de las <strong>bloggers<\/strong>, el caso es que sus cifras est\u00e1n ah\u00ed. Y en gran medida por ese uso de las <strong>v\u00edas tradicionales<\/strong> a la hora de construir su Marketing.<\/p>\n<p>Su <strong>posicionamiento<\/strong> y su <strong>misi\u00f3n<\/strong> (hacer que la vida sea m\u00e1s \u201cchula\u201d) es impecable, y lo han sabido hacer llegar con sus <strong>spots<\/strong> y sus acciones de guerrilla, entre <strong>otras herramientas<\/strong>.<\/p>\n<p>Y seguramente est\u00e9n haciendo<strong> buen uso<\/strong> de las <strong>redes<\/strong>. Y si no lo est\u00e1n haciendo, estar\u00e1n cometiendo un error. Porque obviamente es un <strong>gran apoyo<\/strong> y un acelerador de crecimiento enorme, sobretodo para las startups.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFAprovechar-la-oportunidad-o-codicia\"><\/span>\u00bfAprovechar la oportunidad o codicia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ahora mismo puede ser posible que una <b>marca\u00a0<\/b>que nace en un <strong>pueblo<\/strong> de Cuenca de manera \u201chumilde\u201d pueda ser <strong>deseada<\/strong> por una tienda <strong>multimarca<\/strong> de <strong>Berl\u00edn<\/strong> nada m\u00e1s nacer la propia marca. As\u00ed de sencillo. Las <strong>redes<\/strong> nos permiten el <strong>contacto inmediato<\/strong> global. Saquemos <strong>provecho<\/strong> de la <strong>oportunidad<\/strong>, pero sin dejar de pensar que las herramientas de Marketing m\u00e1s b\u00e1sicas son a veces las m\u00e1s decisivas todav\u00eda.<\/p>\n<p>Que no nos <strong>ciegue la codicia<\/strong> del \u00e9xito inmediato para las startups. No es el camino, creedme.<\/p>\n<p>Creo que es un momento crucial, y que solamente las <strong>marcas<\/strong> que tengan un <strong>equilibrio<\/strong> perfecto entre lo \u201c<strong>tradicional<\/strong>\u201d y las <strong>nuevas herramientas<\/strong> podr\u00e1n mantenerse al alza en el mercado.<\/p>\n<p>Y que no dejen de surgir <strong>startups<\/strong> con <strong>ideas nuevas<\/strong> por favor. Y no <strong>productos mediocres<\/strong> que se hacen <strong>grandes<\/strong> a <strong>corto plazo<\/strong> a base de prescripci\u00f3n, porque si no hay<strong> valor a\u00f1adido<\/strong>, no hay <strong>recorrido<\/strong> normalmente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/startups-moda-comunicacion\/\" data-essbisPostTitle=\"Startups de moda y las nuevas comunicaciones\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":69,"featured_media":17360,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[2042],"tags":[372,646,4641,1209,1275,1152,530],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Startups de moda y las nuevas comunicaciones &bull; IMF<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfEs m\u00e1s importante conseguir seguidores que desarrollar tu marca? 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