{"id":18277,"date":"2019-06-03T09:34:41","date_gmt":"2019-06-03T07:34:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/?p=18277"},"modified":"2020-06-22T14:38:20","modified_gmt":"2020-06-22T12:38:20","slug":"brenda-chavez-moda-low-cost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/","title":{"rendered":"Brenda Ch\u00e1vez sobre la moda low cost: \u201cLo barato nos sale caro a todos\u201d"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/\" data-essbisPostTitle=\"Brenda Ch\u00e1vez sobre la moda low cost: \u201cLo barato nos sale caro a todos\u201d\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Tenemos el gustazo de poder conversar con una de esas personas dotadas de una capacidad de comunicaci\u00f3n fuera de lo com\u00fan, y tremendamente ilustrada en el tema al que hoy hacemos referencia.<\/p>\n<p><strong>Brenda Ch\u00e1vez<\/strong> es una prestigiosa periodista de moda que decidi\u00f3 hace unos a\u00f1os especializarse en sostenibilidad y cultura, y se ha convertido en un referente a la hora de conocer la realidad de la problem\u00e1tica. Nos lo demostr\u00f3 en la<a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/prl\/mesa-redonda-moda-medio-ambiente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> mesa redonda sobre sostenibilidad<\/a> que celebramos recientemente en <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">IMF Business School<\/a>. \u00a1Apasionantes sus exposiciones!<\/p>\n<p>Por dar unas pinceladas biogr\u00e1ficas y como os avanzaba Brenda es periodista especializada en sostenibilidad y cultura, est\u00e1 licenciada en periodismo y derecho y ha sido redactora jefe de Vogue y subdirectora de Cosmopolitan.<\/p>\n<p>Lanz\u00f3 su primer libro sobre consumo responsable&nbsp;titulado <em>Tu consumo puede cambiar el mundo&nbsp;<\/em>publicado en Ediciones Pen\u00ednsula (Planeta) del que est\u00e1 saliendo una segunda edici\u00f3n.&nbsp;Sigue colaborando con medios como&nbsp;<em>El Pa\u00eds<\/em>,&nbsp;<em>El Salto<\/em>,&nbsp;<em>The Ecologist, Ethic, Cuerpo Mente y&nbsp;<\/em>tiene una columna de opini\u00f3n sobre consumo consciente en<em>&nbsp;Opcions&nbsp;<\/em>y presenta una secci\u00f3n quincenal de consumo sostenible&nbsp;en el programa de radio&nbsp;<em>Carne Cruda,<\/em>&nbsp;llamada&nbsp;<em>Consuma Crudeza<\/em>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s es miembro del colectivo femenino de periodistas de investigaci\u00f3n sobre consumo&nbsp;<em>Carro de Combate<\/em>, tambi\u00e9n es miembro del Consejo Municipal de consumo del Ayuntamiento de Madrid, trabaja en proyectos relacionados con la cultura y la sostenibilidad, se dedica a la docencia y organiza e imparte&nbsp;<em>workshops<\/em>, conferencias, jornadas, etc., en las \u00e1reas en las que experta mientras prepara otro nuevo libro sobre consumo responsable para 2019.<\/p>\n<p>Toda una trayectoria.<\/p>\n<p>Hoy nos dedica su tiempo para hablar de lo que se nos viene por delante en materia de sostenibilidad, consumo responsable, comercio justo\u2026en el mundo de la <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-moda-mba\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">moda<\/a>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Para-romper-el-hielo-empecemos-fuerte-%C2%BFNos-puedes-enumerar-los-principales-retos-que-afronta-el-sector-textil-en-el-ambito-de-los-derechos-humanos-sociales-y-medioambientales-y-cuales-son-las-responsabilidades-mayores-del-propio-sector-en-la-degradacion-del-medio-ambiente\"><\/span>Para romper el hielo empecemos fuerte, \u00bfNos puedes enumerar los principales retos que afronta el sector textil en el \u00e1mbito de los derechos humanos, sociales, y medioambientales y cu\u00e1les son las responsabilidades mayores del propio sector en la degradaci\u00f3n del medio ambiente?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_46 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6ab50f185135f\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-6ab50f185135f\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#Para-romper-el-hielo-empecemos-fuerte-%C2%BFNos-puedes-enumerar-los-principales-retos-que-afronta-el-sector-textil-en-el-ambito-de-los-derechos-humanos-sociales-y-medioambientales-y-cuales-son-las-responsabilidades-mayores-del-propio-sector-en-la-degradacion-del-medio-ambiente\" title=\"Para romper el hielo empecemos fuerte, \u00bfNos puedes enumerar los principales retos que afronta el sector textil en el \u00e1mbito de los derechos humanos, sociales, y medioambientales y cu\u00e1les son las responsabilidades mayores del propio sector en la degradaci\u00f3n del medio ambiente?\">Para romper el hielo empecemos fuerte, \u00bfNos puedes enumerar los principales retos que afronta el sector textil en el \u00e1mbito de los derechos humanos, sociales, y medioambientales y cu\u00e1les son las responsabilidades mayores del propio sector en la degradaci\u00f3n del medio ambiente?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#En-tu-opinion-%C2%BFcuales-podrian-ser-las-medidas-mas-efectivas-se-estan-promoviendo-desde-el-propio-sector-para-que-se-produzca-un-cambio-productivo-y-como-valoras-el-papel-de-las-instituciones-en-dicho-cambio\" title=\"En tu opini\u00f3n, \u00bfcu\u00e1les podr\u00edan ser las medidas m\u00e1s efectivas se est\u00e1n promoviendo desde el propio sector para que se produzca un cambio productivo y c\u00f3mo valoras el papel de las instituciones en dicho cambio?\">En tu opini\u00f3n, \u00bfcu\u00e1les podr\u00edan ser las medidas m\u00e1s efectivas se est\u00e1n promoviendo desde el propio sector para que se produzca un cambio productivo y c\u00f3mo valoras el papel de las instituciones en dicho cambio?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#Con-respecto-a-las-campanas-de-consumo-responsable-%C2%BFopinas-que-son-efectivas-o-nos-puede-la-necesidad-de-comprar-lo-que-nos-gusta-y-no-lo-que-es-bueno-para-todos\" title=\"Con respecto a las campa\u00f1as de consumo responsable \u00bfopinas que son efectivas o nos puede la necesidad de comprar lo que nos gusta y no lo que es bueno para todos?\">Con respecto a las campa\u00f1as de consumo responsable \u00bfopinas que son efectivas o nos puede la necesidad de comprar lo que nos gusta y no lo que es bueno para todos?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#%C2%BFPodemos-realmente-crear-con-libertad-sin-danar-al-planeta-%C2%BFQue-limites-nos-impone-el-cuidado-del-impacto-medioambiental-social\" title=\"\u00bfPodemos realmente crear con libertad sin da\u00f1ar al planeta? \u00bfQu\u00e9 l\u00edmites nos impone el cuidado del impacto medioambiental-social?\">\u00bfPodemos realmente crear con libertad sin da\u00f1ar al planeta? \u00bfQu\u00e9 l\u00edmites nos impone el cuidado del impacto medioambiental-social?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#Hablando-de-modelos-de-negocio-%C2%BFnos-podrias-dar-un-par-de-ejemplos-de-innovacion-comprometida-en-nuestro-sector-o-en-algun-otro-sector\" title=\"Hablando de modelos de negocio \u00bfnos podr\u00edas dar un par de ejemplos de innovaci\u00f3n comprometida en nuestro sector o en alg\u00fan otro sector? \">Hablando de modelos de negocio \u00bfnos podr\u00edas dar un par de ejemplos de innovaci\u00f3n comprometida en nuestro sector o en alg\u00fan otro sector? <\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#Tal-y-como-comentabas-la-industria-de-la-moda-es-la-segundatercera-industria-mas-contaminante-%C2%BFCuando-empezamos-a-ser-tan-destructivos-que-casi-no-nos-hemos-dado-cuenta\" title=\"Tal y como comentabas la industria de la moda es la segunda\/tercera industria m\u00e1s contaminante, \u00bfCu\u00e1ndo empezamos a ser tan destructivos que casi no nos hemos dado cuenta?\">Tal y como comentabas la industria de la moda es la segunda\/tercera industria m\u00e1s contaminante, \u00bfCu\u00e1ndo empezamos a ser tan destructivos que casi no nos hemos dado cuenta?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#Entonces-%C2%BFcrees-que-el-retorno-a-la-localizacion-es-imprescindible-o-hay-maneras-de-producir-sin-tanto-dano-lejos-de-nuestro-centro-de-negocio\" title=\"Entonces \u00bfcrees que el retorno a la localizaci\u00f3n es imprescindible, o hay maneras de producir sin tanto da\u00f1o lejos de nuestro centro de negocio?\">Entonces \u00bfcrees que el retorno a la localizaci\u00f3n es imprescindible, o hay maneras de producir sin tanto da\u00f1o lejos de nuestro centro de negocio?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#Pasamos-a-hablar-de-la-educacion-del-consumidor-como-factor-troncal-de-todo-este-desastre-y-por-ello-y-en-su-faceta-de-responsabilidad-%C2%BFque-debe-exigir-el-consumidor-de-las-marcas\" title=\"Pasamos a hablar de la educaci\u00f3n del consumidor como factor troncal de todo este \u201cdesastre\u201d y por ello y en su faceta de responsabilidad \u00bfqu\u00e9 debe exigir el consumidor de las marcas?\">Pasamos a hablar de la educaci\u00f3n del consumidor como factor troncal de todo este \u201cdesastre\u201d y por ello y en su faceta de responsabilidad \u00bfqu\u00e9 debe exigir el consumidor de las marcas?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#%C2%BFSe-percibe-realmente-un-cambio-generacional-en-el-consumo\" title=\"\u00bfSe percibe realmente un cambio generacional en el consumo?\">\u00bfSe percibe realmente un cambio generacional en el consumo?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#Y-si-realmente-se-percibe-un-cambio-%C2%BFhasta-tienes-la-culpa-las-campanas-institucionales\" title=\"Y si realmente se percibe un cambio, \u00bfhasta tienes la \u201cculpa\u201d las campa\u00f1as institucionales?\">Y si realmente se percibe un cambio, \u00bfhasta tienes la \u201cculpa\u201d las campa\u00f1as institucionales?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#Volviendo-a-la-industria-%C2%BFes-posible-hacer-ropa-low-cost-de-manera-responsable-%C2%BFEs-inviable\" title=\"Volviendo a la industria, \u00bfes posible hacer ropa \u201clow cost\u201d de manera responsable? \u00bfEs inviable?\">Volviendo a la industria, \u00bfes posible hacer ropa \u201clow cost\u201d de manera responsable? \u00bfEs inviable?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#En-ese-sentido-%C2%BFcomo-percibes-el-problema-de-los-precios-altos-como-freno-al-crecimiento-en-cuota-de-mercado-de-los-productos-eco\" title=\"En ese sentido \u00bfc\u00f3mo percibes el problema de los precios altos como freno al crecimiento en cuota de mercado de los productos eco?\">En ese sentido \u00bfc\u00f3mo percibes el problema de los precios altos como freno al crecimiento en cuota de mercado de los productos eco?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/#Pasemos-a-hablar-de-sensibilidad-que-deberia-ser-un-factor-potenciado-por-un-sector-como-el-nuestro-%C2%BFEs-la-moda-realmente-un-sector-sensible-a-los-problemas-del-planeta-o-finalmente-somos-tan-frivolos-como-a-veces-parecemos\" title=\"Pasemos a hablar de sensibilidad, que deber\u00eda ser un factor potenciado por un sector como el nuestro. \u00bfEs la moda realmente un sector sensible a los problemas del planeta o finalmente somos tan fr\u00edvolos como a veces parecemos?\">Pasemos a hablar de sensibilidad, que deber\u00eda ser un factor potenciado por un sector como el nuestro. \u00bfEs la moda realmente un sector sensible a los problemas del planeta o finalmente somos tan fr\u00edvolos como a veces parecemos?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Los retos son muchos y apasionantes: alcanzar condiciones laborales dignas para todos los implicados en la cadena de producci\u00f3n y abastecimiento, emplear m\u00e1s tejidos y materiales sostenibles, acabar con la crueldad animal, contaminar menos desde los cultivos, hasta los procesos de fabricaci\u00f3n, acabados y transporte o distribuci\u00f3n. La industria de la moda es la segunda o tercera industria m\u00e1s contaminante (seg\u00fan se mida) tras el petr\u00f3leo y ha llegado el momento de encarar esos problemas para generar oportunidades de desarrollo sostenible real.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"En-tu-opinion-%C2%BFcuales-podrian-ser-las-medidas-mas-efectivas-se-estan-promoviendo-desde-el-propio-sector-para-que-se-produzca-un-cambio-productivo-y-como-valoras-el-papel-de-las-instituciones-en-dicho-cambio\"><\/span>En tu opini\u00f3n, \u00bfcu\u00e1les podr\u00edan ser las medidas m\u00e1s efectivas se est\u00e1n promoviendo desde el propio sector para que se produzca un cambio productivo y c\u00f3mo valoras el papel de las instituciones en dicho cambio?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El Parlamento Europeo hace dos a\u00f1os, por una gran mayor\u00eda, le dio una mandato a la Comisi\u00f3n Europea para hacer la legislaci\u00f3n m\u00e1s pionera en materia medioambiental y de derechos humanos en la industria textil. Conf\u00edo en que supere las diversas maniobras de lobby y que la veamos aprobarse en los pr\u00f3ximos a\u00f1os en Europa, sirviendo de referencia al mundo.<\/p>\n<p>En general muchas grandes empresas est\u00e1n promoviendo ahorro de costes de energ\u00eda y de agua durante su fabricaci\u00f3n, tambi\u00e9n algunas acciones de recogida de prendas. Est\u00e1 bien, pero no es suficiente. Muchas peque\u00f1as y medianas empresas est\u00e1n haciendo m\u00e1s: construyendo cadenas de producci\u00f3n dignas, fabricando preocup\u00e1ndose por sus impactos, incluso recuperando tradiciones textiles ancestrales<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Con-respecto-a-las-campanas-de-consumo-responsable-%C2%BFopinas-que-son-efectivas-o-nos-puede-la-necesidad-de-comprar-lo-que-nos-gusta-y-no-lo-que-es-bueno-para-todos\"><\/span>Con respecto a las campa\u00f1as de consumo responsable \u00bfopinas que son efectivas o nos puede la necesidad de comprar lo que nos gusta y no lo que es bueno para todos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Cada vez hay m\u00e1s cosas que nos gustan y que adem\u00e1s son buenas para todos. Poco a poco el consumo responsable, consciente o sostenible va calando en todos nosotros. Lo importante es conocer c\u00f3mo se producen los art\u00edculos y qu\u00e9 modelos de producci\u00f3n estamos apoyando con nuestro dinero y nuestro consumo.<\/p>\n<p>Las campa\u00f1as ayudan a concienciar sobre ello, pero creo que nos va ayudar m\u00e1s a concienciarnos todo el movimiento juvenil a favor del clima que est\u00e1 emergiendo y que ir\u00e1 a m\u00e1s en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, porque es nuestra responsabilidad dejar a las pr\u00f3ximas generaciones un planeta sano y habitable.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPodemos-realmente-crear-con-libertad-sin-danar-al-planeta-%C2%BFQue-limites-nos-impone-el-cuidado-del-impacto-medioambiental-social\"><\/span>\u00bfPodemos realmente crear con libertad sin da\u00f1ar al planeta? \u00bfQu\u00e9 l\u00edmites nos impone el cuidado del impacto medioambiental-social?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si, la libertad no est\u00e1 re\u00f1ida con la responsabilidad, pero hay que tener en cuenta que la libertad de uno acaba donde empieza la de los dem\u00e1s. La libertad creativa es posible sin da\u00f1ar a personas, animales o al planeta. Se trata de preocuparse en generar modelos de negocio sostenibles no s\u00f3lo econ\u00f3micamente, sino tambi\u00e9n social y medioambientalmente donde se armonicen todos los intereses y libertades.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hablando-de-modelos-de-negocio-%C2%BFnos-podrias-dar-un-par-de-ejemplos-de-innovacion-comprometida-en-nuestro-sector-o-en-algun-otro-sector\"><\/span><strong>Hablando de modelos de negocio \u00bfnos podr\u00edas dar un par de ejemplos de innovaci\u00f3n comprometida en nuestro sector o en alg\u00fan otro sector? <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Empresas de moda como Everlane, People Tree, Armed Angels, Mud Jeans, Reformation, Rent the runway\u2026.y otros muchos. Y en otros sectores desde cooperativas y peque\u00f1as empresas de energ\u00edas renovables, a bancos \u00e9ticos como Triodos o Fiare. Hay modelos sostenibles en casi todos los sectores, pero les falta visibilidad.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tal-y-como-comentabas-la-industria-de-la-moda-es-la-segundatercera-industria-mas-contaminante-%C2%BFCuando-empezamos-a-ser-tan-destructivos-que-casi-no-nos-hemos-dado-cuenta\"><\/span>Tal y como comentabas la industria de la moda es la segunda\/tercera industria m\u00e1s contaminante, \u00bfCu\u00e1ndo empezamos a ser tan destructivos que casi no nos hemos dado cuenta?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El impacto de la moda se ha incrementado con el auge de la deslocalizaci\u00f3n, y el impacto social y medioambiental que genera en los pa\u00edses a donde se ha trasladado la manufactura de las prendas y accesorios, con la emisiones de transporte que adem\u00e1s crea. Tambi\u00e9n por el mayor uso de tejidos acr\u00edlicos y sint\u00e9ticos, derivados del petr\u00f3leo. Y de forma paralela con el aumento de las colecciones (actualmente unas 56 al a\u00f1o en la <em>fast fashion<\/em>), por la rapidez de rotaci\u00f3n en tienda, por la cultura del usar y tirar, el aumento de residuos textiles, etc.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el lujo, empez\u00f3 a copiar el modelo de producci\u00f3n del <em>low cost<\/em>, deslocalizando tambi\u00e9n su producci\u00f3n desde los a\u00f1os 90, multiplicando tambi\u00e9n su impacto.<\/p>\n<p>En las \u00faltimas cuatro d\u00e9cadas de esplendor de la econom\u00eda neoliberal, se han cuadruplicado el consumo y la producci\u00f3n de bienes y servicios, en general, no s\u00f3lo de moda.<\/p>\n<p>Actualmente consumimos 1,7 tierras en recursos naturales, es decir, por encima de la capacidad de renovaci\u00f3n planetaria, en 2030 dicen que ser\u00e1n dos tierras y para 2050 cinco\u2026Ha llegado el momento de producir y consumir con menos impacto no s\u00f3lo en la moda, si no en todos los sectores.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Entonces-%C2%BFcrees-que-el-retorno-a-la-localizacion-es-imprescindible-o-hay-maneras-de-producir-sin-tanto-dano-lejos-de-nuestro-centro-de-negocio\"><\/span>Entonces \u00bfcrees que el retorno a la localizaci\u00f3n es imprescindible, o hay maneras de producir sin tanto da\u00f1o lejos de nuestro centro de negocio?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Se puede producir fuera de forma justa y sostenible, empresas como Everlane o Nudie Jeans, People Tree o Veja, lo demuestran con modelos de negocio y estilos diferentes.<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n es importante general empleo y tejido productivo local para que crear riqueza real en nuestro pa\u00eds y empleos sostenibles, que hagan nuestras comunidades m\u00e1s resilientes y nuestro pa\u00eds m\u00e1s competitivo. Tambi\u00e9n es necesario preservar la riqueza textil y artesana local, que no se pierdan oficios y artesan\u00edas aut\u00f3ctonas, darles valor y defender nuestra riqueza cultural frente a la homogenizaci\u00f3n de mercado.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pasamos-a-hablar-de-la-educacion-del-consumidor-como-factor-troncal-de-todo-este-desastre-y-por-ello-y-en-su-faceta-de-responsabilidad-%C2%BFque-debe-exigir-el-consumidor-de-las-marcas\"><\/span>Pasamos a hablar de la educaci\u00f3n del consumidor como factor troncal de todo este \u201cdesastre\u201d y por ello y en su faceta de responsabilidad \u00bfqu\u00e9 debe exigir el consumidor de las marcas?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los consumidores deber\u00edamos de poder contar con informaci\u00f3n transparente de la trazabilidad de las prendas, de d\u00f3nde proceden sus tejidos, c\u00f3mo se han hecho, as\u00ed como de las sustancias con las que se han tratado la prendas. Tambi\u00e9n deber\u00edamos de poder estar tranquilos de que tras nuestra ropa no hay dramas de explotaci\u00f3n humana o animal.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFSe-percibe-realmente-un-cambio-generacional-en-el-consumo\"><\/span>\u00bfSe percibe realmente un cambio generacional en el consumo?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>M\u00e1s que generacional es algo transversal, se da entre los millenials, pero tambi\u00e9n en todas las generaciones, sexos, escalas sociales, ideolog\u00edas. La preocupaci\u00f3n por el planeta, la salud y los impactos sociales y medioambientales del consumo es cada vez mayor en la poblaci\u00f3n en general porque el acceso a informaci\u00f3n es cada vez mayor y porque estamos m\u00e1s sensibilizados respecto a las cuestiones del bienestar animal, respecto de la explotaci\u00f3n humana, infantil, de recursos, etc., y cada vez m\u00e1s personas no quieren participar con su dinero o consumo en actividades que no est\u00e9n alineadas con sus valores.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Y-si-realmente-se-percibe-un-cambio-%C2%BFhasta-tienes-la-culpa-las-campanas-institucionales\"><\/span>Y si realmente se percibe un cambio, \u00bfhasta tienes la \u201cculpa\u201d las campa\u00f1as institucionales?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Lo realmente efectivo es que se legisle al respecto y que las leyes actuales se cumplan. Las intuiciones funcionan como aceleradores de muchos procesos que se acaban normalizando en la sociedad cuando los asumen, como no fumar en lugares p\u00fablicos, los matrimonios homosexuales, etc. Las campa\u00f1as institucionales, la sensibilizaci\u00f3n y la formaci\u00f3n a la ciudadan\u00eda y a las empresas es necesaria, pero legislar y hacer cumplir lo legislado es otra v\u00eda tambi\u00e9n imprescindible.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Volviendo-a-la-industria-%C2%BFes-posible-hacer-ropa-low-cost-de-manera-responsable-%C2%BFEs-inviable\"><\/span>Volviendo a la industria, \u00bfes posible hacer ropa \u201clow cost\u201d de manera responsable? \u00bfEs inviable?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Depende de que entendamos por <em>low cost<\/em>. Por ejemplo la firma espa\u00f1ola Capitan Denim hace jeans en Espa\u00f1a sostenibles por unos 35 o 40 euros, que es un precio muy razonable. Lo que pasa es que no hemos acostumbrado a comprar jeans por 10 euros, y de rebajas incluso por menos. Tenemos que darnos cuenta que cuando algo es muy muy barato, probablemente est\u00e1 pasando algo malo en su cadena de producci\u00f3n, alguien lo est\u00e1 repercutiendo y en general son las trabajadoras que hacen las prendas. Y al final todos competimos en el mismo mercado laboral global, as\u00ed que cuando se fabrica a muy bajo coste en la otra parte del mundo, tarde o temprano repercutir\u00e1 en bajos sueldos en la otra. Lo barato no sale caro a todos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"En-ese-sentido-%C2%BFcomo-percibes-el-problema-de-los-precios-altos-como-freno-al-crecimiento-en-cuota-de-mercado-de-los-productos-eco\"><\/span>En ese sentido \u00bfc\u00f3mo percibes el problema de los precios altos como freno al crecimiento en cuota de mercado de los productos eco?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Muchas multincionales se pueden permitir ofertar productos sostenibles a los precios de los normales porque en sus escalas en posible, pero si les pueden sacar m\u00e1s rentabilidad lo hacen, no s\u00f3lo ocurre en la moda, tambi\u00e9n en la alimentaci\u00f3n, la cosm\u00e9tica, etc.,<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pasemos-a-hablar-de-sensibilidad-que-deberia-ser-un-factor-potenciado-por-un-sector-como-el-nuestro-%C2%BFEs-la-moda-realmente-un-sector-sensible-a-los-problemas-del-planeta-o-finalmente-somos-tan-frivolos-como-a-veces-parecemos\"><\/span>Pasemos a hablar de sensibilidad, que deber\u00eda ser un factor potenciado por un sector como el nuestro. \u00bfEs la moda realmente un sector sensible a los problemas del planeta o finalmente somos tan fr\u00edvolos como a veces parecemos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Creo que lo es cada vez m\u00e1s porque, aunque es cierto que es un sector muy fr\u00edvolo, tambi\u00e9n es un sector con mucha sensibilidad no s\u00f3lo hacia la est\u00e9tica, si no hacia la innovaci\u00f3n, las tendencias y los nuevos h\u00e1bitos del consumidor, adem\u00e1s de uno de los primeros en reaccionar a ellos. Y cada vez es m\u00e1s f\u00e1cil entender que no se pueden vender sue\u00f1os si la producci\u00f3n de las prendas y de los accesorios esconden historias de pesadilla.<\/p>\n<p>La \u00e9tica y la est\u00e9tica caminan cada vez m\u00e1s de la mano afortunadamente, no va a ser un cambio r\u00e1pido, pero lo iremos viendo producirse en los pr\u00f3ximos a\u00f1os m\u00e1s y m\u00e1s, por ejemplo, ya hemos visto movimientos importantes de firmas muy famosas que dejan de usar pieles porque saben que su p\u00fablico es cada vez m\u00e1s sensible a estas cuestiones.<\/p>\n<p>La verdad es que impresiona todo lo que nos cuentas pero creo que hay un camino de esperanza trazado. Y as\u00ed podemos acabar la entrevista con una conclusi\u00f3n.<\/p>\n<p>En un mundo como la <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-moda-mba\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">moda<\/a>, donde la belleza es tan importante, cada vez se entiende m\u00e1s y mejor que una prenda o un accesorio no es realmente bello, si no posee historias bonitas en su producci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/entrevistas\/brenda-chavez-moda-low-cost\/\" data-essbisPostTitle=\"Brenda Ch\u00e1vez sobre la moda low cost: \u201cLo barato nos sale caro a todos\u201d\" 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