{"id":23138,"date":"2020-06-26T12:41:12","date_gmt":"2020-06-26T10:41:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/?p=23138"},"modified":"2020-07-09T18:52:22","modified_gmt":"2020-07-09T16:52:22","slug":"masteres-empresas-resiliencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/empresas-con-resiliencia\/masteres-empresas-resiliencia\/","title":{"rendered":"M\u00e1steres para fomentar Empresas con Resiliencia: nuestra raz\u00f3n de ser"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/empresas-con-resiliencia\/masteres-empresas-resiliencia\/\" data-essbisPostTitle=\"M\u00e1steres para fomentar Empresas con Resiliencia: nuestra raz\u00f3n de ser\" data-essbisHoverContainer=\"\">\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estrategias-para-un-marketing-de-resiliencia\"><\/span><strong>Estrategias para un marketing de resiliencia<\/strong> <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_46 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6ab50f1688b68\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: 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class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/empresas-con-resiliencia\/masteres-empresas-resiliencia\/#%C2%BFReinventarse-o-desaparecer\" title=\"\u00bfReinventarse o desaparecer?\">\u00bfReinventarse o desaparecer?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/empresas-con-resiliencia\/masteres-empresas-resiliencia\/#Empresas-con-Resiliencia-y-ejemplos-de-caso\" title=\"Empresas con Resiliencia y ejemplos de caso\">Empresas con Resiliencia y ejemplos de caso<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/empresas-con-resiliencia\/masteres-empresas-resiliencia\/#Del-test-de-producto-al-test-de-concepto-el-exito-aparece-de-improviso-pero-no-se-improvisa\" title=\"Del test de producto al test de concepto: el \u00e9xito aparece de improviso pero no se improvisa\">Del test de producto al test de concepto: el \u00e9xito aparece de improviso pero no se improvisa<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/empresas-con-resiliencia\/masteres-empresas-resiliencia\/#Direccion-comercial-y-Marketing-estrategico\" title=\"Direcci\u00f3n comercial y Marketing estrat\u00e9gico\">Direcci\u00f3n comercial y Marketing estrat\u00e9gico<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>Existen empresas, empresarios y emprendedores porque hay <strong>una demanda que evoluciona, se sofistica y segmenta<\/strong>, y personas atentas a estos cambios en el mercado para satisfacer una necesidad (moment\u00e1neamente) desatendida. <\/p>\n\n\n\n<p>Es una obviedad pero tambi\u00e9n una necesidad analizar de forma continua la evoluci\u00f3n del mercado, las situaciones cambiantes de los distintos entornos y con ellos el <strong>cambio de prioridades y gustos de los posibles compradores-usuarios, y esto implica adaptar con mentalidad resiliente la estructura de la empresa, el perfil y habilidades de los empleados, las caracter\u00edsticas de los productos y\/o servicios a los nuevos escenarios<\/strong>, por definici\u00f3n, siempre sometidos a cambios. <\/p>\n\n\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFReinventarse-o-desaparecer\"><\/span>\u00bf<strong>Reinventarse o desaparecer<\/strong>?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Reinventarse o desaparecer, esta es la constante de toda <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\">estrategia de marketing <\/a>de cualquier iniciativa empresarial que quiera permanecer en el tiempo<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Incluso en los escenarios m\u00e1s adversos, siempre hay alguna oportunidad de mercado, eso s\u00ed, algunas veces exigir\u00e1 reducir los costes de organizaci\u00f3n, otras veces dise\u00f1ar adaptaciones de los productos-servicios ya existentes, otras generar alianzas estrat\u00e9gicas con terceros o externalizar ciertas funciones de menos valor a\u00f1adido para la empresa, o bien, todo lo contrario, ser parte de la externalizaci\u00f3n productiva de otra empresa; en otros casos abrir el producto o servicio a nuevos <em>targets<\/em> que ahora pueden descubrir nuestros productos-servicios-nuevas prestaciones.<\/p>\n\n\n\n<p> <strong>La clave es tener voluntad de resiliencia, es decir, una mentalidad permanente de adaptaci\u00f3n al cambio<\/strong> ante cualquier contrariedad a<em> priori<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Empresas-con-Resiliencia-y-ejemplos-de-caso\"><\/span><strong>Empresas con Resiliencia y ejemplos de caso<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p> Con la voluntad de animar a reinventarse nace esta secci\u00f3n dentro del <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\"><strong>blog de IMF<\/strong><\/a>. <strong>Pretendemos dar notoriedad a iniciativas empresariales existentes y que tras el covid19 han encontrado nuevos nichos de mercado, o han visto c\u00f3mo sus servicios adquir\u00edan mayor demanda, y lo han sabido aprovechar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p> Empezamos esta secci\u00f3n con tres iniciativas de \u00e9xito: la primera trata sobre la <strong>r\u00e1pida generaci\u00f3n de ox\u00edgeno (inteligente) <\/strong>por parte de una empresa ya existente antes de la pandemia, y que con peque\u00f1as adaptaciones tanto de su <em>software<\/em> como de su <em>hardware<\/em> produce de forma r\u00e1pida y eficiente ox\u00edgeno para conectar a m\u00e1quinas de respiraci\u00f3n asistida y sin necesidad de grandes instalaciones ni infraestructuras que faciliten la conectividad. <\/p>\n\n\n\n<p>El otro caso ejemplifica c\u00f3mo <strong>el miedo al covid genera una demanda de seguridad (integral) en ambientes y entornos nunca visto antes<\/strong>, y esto implica no s\u00f3lo la demanda de productos espec\u00edficos para cubrir esta necesidad, sino tambi\u00e9n el cambio en los c\u00f3digos comunicativos de muchas empresas: sin entornos y pr\u00e1cticas percibidas como seguras no hay consumo \/ negocio. <\/p>\n\n\n\n<p>Y finalmente, el tercer caso de \u00e9xito est\u00e1 relacionado con la <strong>atenci\u00f3n domiciliaria a personas mayores que viven solas,<\/strong> y que tras los meses de confinamiento se ha visto m\u00e1s a\u00fan la necesidad de este tipo de servicios a domicilio. La voluntad de esta secci\u00f3n es que cada mes se vayan sumando nuevos casos que ejemplifican <strong>experiencias de \u00e9xito y de capacidad de resiliencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Del-test-de-producto-al-test-de-concepto-el-exito-aparece-de-improviso-pero-no-se-improvisa\"><\/span><strong>Del test de producto al test de concepto: el \u00e9xito aparece de improviso pero no se improvisa<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Todo \u00e9xito empresarial nace de una idea de negocio, un concepto potencial de demanda insatisfecha tras analizar los cambios en los distintos entornos y la estructura de la oferta existente.<\/p>\n\n\n\n<p> Desde la docencia en <strong>marketing<\/strong> ense\u00f1amos a desarrollar la investigaci\u00f3n de mercados pertinente para elaborar un <strong>test de concepto<\/strong>, paso previo -si se detecta potencial- a desarrollar un <strong>test de producto,<\/strong> y ayudar a tomar decisiones en relaci\u00f3n a la definici\u00f3n integral del <strong>producto<\/strong>, sus servicios asociados para conectar con un <strong>segmento de mercado<\/strong> acotado, lo que implica una <strong>estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong>, un <strong>precio<\/strong> coherente con el <strong>posicionamiento<\/strong> que se desea transmitir, a partir de los <strong>canales de comunicaci\u00f3n y distribuci\u00f3n<\/strong> adecuados, y una estrategia especial para la <strong>atenci\u00f3n y gesti\u00f3n de clientes, cuentas clave<\/strong> y <strong>nuevos modelos disruptivos de organizaci\u00f3n comercial<\/strong> <strong>en entornos presenciales y digitales<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Debemos aprender a ver el mercado desde la perspectiva de marketing, analizar, segmentar y ver los cambios como una oportunidad para mejorar procesos, hacerlos m\u00e1s eficientes y reinvertarnos. <\/p>\n\n\n\n<p>Este es el objetivo de esta secci\u00f3n, ilustrar casos que puedan servir de ejemplo y revulsivo para otros. Aportar <strong>ideas de negocio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Direccion-comercial-y-Marketing-estrategico\"><\/span><strong>Direcci\u00f3n comercial y Marketing estrat\u00e9gico<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Si <strong>resiliencia<\/strong> es la capacidad que tiene una persona, un grupo o una organizaci\u00f3n de recuperarse frente a la adversidad para seguir proyectando el futuro, desde el <strong><a href=\"https:\/\/www.imfice.es\/\">Instituto Ciencias Empresariales (ICE) de IMF<\/a><\/strong> concebimos el <a aria-label=\"undefined (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>M\u00e1ster Universitario en Direcci\u00f3n Comercial y Marketing<\/strong><\/a> pensado para los profesionales que se dedican al marketing, o est\u00e1n a punto de dedicarse a ello profesionalmente y quieren adquirir <strong>conocimientos de excelencia, para desarrollar an\u00e1lisis estrat\u00e9gicos de los entornos y dise\u00f1ar estrategias comerciales y de marketing<\/strong> adaptadas a los cambios en la oferta y la demanda, y c\u00f3mo reaccionar de forma positiva ante situaciones imprevistas, es decir, las <strong>estrategias de marketing como aliadas para empresas con voluntad de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/recursos-humanos\/actualidad\/resiliencia-que-es-y-como-trabajarla\/\">resiliencia<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/empresas-con-resiliencia\/masteres-empresas-resiliencia\/\" data-essbisPostTitle=\"M\u00e1steres para fomentar Empresas con Resiliencia: nuestra raz\u00f3n de ser\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Pretendemos dar notoriedad a iniciativas empresariales existentes y 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