{"id":26057,"date":"2018-06-19T00:00:00","date_gmt":"2018-06-18T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/necesitasunaweb.es\/eipe\/spotify-ads-canal-marketing-online\/"},"modified":"2022-06-01T12:26:34","modified_gmt":"2022-06-01T10:26:34","slug":"spotify-ads-canal-marketing-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/","title":{"rendered":"Spotify Ads: el canal de marketing preferido en 2018"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/\" data-essbisPostTitle=\"Spotify Ads: el canal de marketing preferido en 2018\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Probablemente utilices Spotify para escuchar m\u00fasica (bien sea en su versi\u00f3n gratis o en la premium); pero, si no lo utilizas, seguro (SEGURO) que lo conoces. Hoy vamos a hacer uno de esos ejercicios que tanto nos gustan: observar nuestro entorno para darnos cuenta de que el <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/marketing-y-comunicacion\">marketing<\/a> est\u00e1 en todos lados. En el caso de hoy: Spotify Ads.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue-es-Spotify\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es Spotify?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_46 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6ab52f37269e1\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/label><input  type=\"checkbox\" id=\"item-6ab52f37269e1\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/#%C2%BFQue-es-Spotify\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es Spotify?\">\u00bfQu\u00e9 es Spotify?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/#%C2%BFQuien-utiliza-Spotify\" title=\"\u00bfQui\u00e9n utiliza Spotify?\">\u00bfQui\u00e9n utiliza Spotify?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/#%C2%BFPor-que-resulta-interesante-Spotify-para-las-marcas\" title=\"\u00bfPor qu\u00e9 resulta interesante Spotify para las marcas?\">\u00bfPor qu\u00e9 resulta interesante Spotify para las marcas?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/#-%C2%BFComo-funcionan-los-Spotify-Ads\" title=\"\u00a0\u00bfC\u00f3mo funcionan los Spotify Ads?\">\u00a0\u00bfC\u00f3mo funcionan los Spotify Ads?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/#Anuncios-de-Audio\" title=\"Anuncios de Audio\">Anuncios de Audio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/#Anuncios-de-Video\" title=\"Anuncios de V\u00eddeo\">Anuncios de V\u00eddeo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/#Anuncios-de-Display\" title=\"Anuncios de Display\">Anuncios de Display<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/#Anuncios-tipo-Sponsorship\" title=\"Anuncios tipo Sponsorship\">Anuncios tipo Sponsorship<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/#%C2%BFQue-le-depara-a-Spotify-Ads-como-canal-de-marketing-online\" title=\"\u00bfQu\u00e9 le depara a Spotify Ads como canal de marketing online?\">\u00bfQu\u00e9 le depara a Spotify Ads como canal de marketing online?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Aunque, como ya hemos dicho, partimos de la base de que todos lo conoc\u00e9is,\u00a0Spotify es el servicio de m\u00fasica en streaming con anuncios m\u00e1s grande del mundo. As\u00ed lo explican ellos y as\u00ed lo reflejan sus cifras:<\/p>\n<ul>\n<li>M\u00e1s de 140 millones de usuarios<\/li>\n<li>Alrededor de 31 millones de canciones<\/li>\n<li>M\u00e1s de 2.000 millones de playlists<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin necesidad de profundizar m\u00e1s, nos damos cuenta de que con tanto volumen de usuarios, a las marcas les interesa MUCHO aparecer en esta plataforma.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQuien-utiliza-Spotify\"><\/span>\u00bfQui\u00e9n utiliza Spotify?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Seg\u00fan datos internos de la compa\u00f1\u00eda, los rangos de edad que m\u00e1s usuarios aportan a Spotify son:<\/p>\n<ul>\n<li>25-34 a\u00f1os<\/li>\n<li>18-24 a\u00f1os<\/li>\n<li>35-44 a\u00f1os<\/li>\n<li>&lt;18 a\u00f1os<\/li>\n<li>45-54 a\u00f1os<\/li>\n<li>&gt;55 a\u00f1os<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por tanto, como podemos observar, los que reinan en Spotify en cuanto a uso son los famosos <em>millenials<\/em>, que son, como ya sabemos, cada vez m\u00e1s interesantes para las marcas (por sus gustos, su frecuencia de uso y su capacidad de consumo).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor-que-resulta-interesante-Spotify-para-las-marcas\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 resulta interesante Spotify para las marcas?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Desde Spotify presumen de tener una audiencia ENORME, M\u00d3VIL y MUY FIEL.<\/p>\n<p>Dicen desde la propia compa\u00f1\u00eda que el usuario promedio que usa Spotify en varias plataformas pasa m\u00e1s de 2 horas al d\u00eda en utilizando sus servicios para escuchar m\u00fasica.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, dicen que el 55% de las reproducciones se hacen desde dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>Con todos estos datos, Spotify presume de saber mejor que muchas plataformas los gustos, intereses y conductas de sus usuarios. Como ejemplo de esto, Spotify publica datos que saca de encuestas a sus propios usuarios, en los que dice:<\/p>\n<ul>\n<li>El 76% de los encuestados dice que la campa\u00f1a iba dirigida a gente como ellos.<\/li>\n<li>Un 52% de los encuestados dice que, despu\u00e9s del anuncio, aument\u00f3 su inter\u00e9s por la marca.<\/li>\n<li>Un 61% de los encuestados dijeron que era posible que compraran el producto (o contrataran el servicio) despu\u00e9s del anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"-%C2%BFComo-funcionan-los-Spotify-Ads\"><\/span>\u00a0\u00bfC\u00f3mo funcionan los Spotify Ads?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Despu\u00e9s de descubrir el potencial que tienen, ya solo nos queda definir bien c\u00f3mo funcionan.<\/p>\n<p>En primer lugar, cualquiera que haya utilizado Spotify en su versi\u00f3n gratuita sabr\u00e1 que lo que la diferencia principalmente de la versi\u00f3n premium es que tiene anuncios.<\/p>\n<p>Sin embargo, aunque no lo parezca, a Spotify le interesa que haya muchos usuarios gratuitos porque es a ellos a quien muestra publicidad de las empresas anunciantes y es ese negocio (el de la publicidad) el que representa la mayor parte de sus ingresos.<\/p>\n<p>Entonces, veamos, \u00bfqu\u00e9 tipos de anuncios ofrece Spotify Ads a las marcas?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios-de-Audio\"><\/span>Anuncios de Audio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El de audio es el anuncio m\u00e1s t\u00edpico que ofrece Spotify Ads. Se trata, esencialmente, de una cu\u00f1a de audio, al estilo de los anuncios de radio de toda la vida.<\/p>\n<p>Generalmente, estas cu\u00f1as duran entre 10 y 30 segundos y tienen, adem\u00e1s, una <em>unidad gr\u00e1fica complementaria<\/em> que se ubica donde van las portadas de los \u00e1lbumes y cuyo clic est\u00e1 linkado con la URL de destino.<\/p>\n<p>La particularidad de este tipo de anuncios es que, dado que aparecen en cualquier dispositivo, cualquier entorno y cualquier momento del d\u00eda, aseguran a la marca un 100% de <em>Share of Voice<\/em>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios-de-Video\"><\/span>Anuncios de V\u00eddeo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dentro del grupo de anuncios de v\u00eddeo, encontramos dos tipos de anuncio diferente:<\/p>\n<h4>Sesi\u00f3n patrocinada<\/h4>\n<p>Seguro que esta la conoc\u00e9is: &#8220;Gracias al siguiente patrocinador tienes 30 minutos de m\u00fasica libres de anuncios&#8221;.<\/p>\n<p>En este caso, el usuario siente que la marca le est\u00e1 ofreciendo una experiencia de streming mejorada.<\/p>\n<p>Este tipo de anuncios s\u00f3lo abordan al usuario si tiene la app o la versi\u00f3n escritorio de Spotify abierta, para asegurar, de esta manera, que el usuario vea la unidad gr\u00e1fica clicable mientras suena el hilo de audio de la marca patrocinando la sesi\u00f3n.<\/p>\n<h4>V\u00eddeo Takeover<\/h4>\n<p>Los anuncios de tipo Video Takeover son piezas audiovisuales que aparecen en pantalla tanto en m\u00f3viles, como en tablets, como en ordenador.<\/p>\n<p>La ventaja principal de este tipo de anuncios, seg\u00fan las propias palabras de Spotify, es que este tipo de contactos con la marca son m\u00e1s humanos, m\u00e1s audibles y m\u00e1s visibles, por lo que es m\u00e1s probable que se de una interacci\u00f3n entre el usuario y la marca.<\/p>\n<p>En la imagen de debajo, vemos un ejemplo de Spotify como marca, haciendo publicidad en Spotify Ads como plataforma.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-9180 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.eipe.es\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/video-takeover.png\" alt=\"\" width=\"515\" height=\"307\" \/><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios-de-Display\"><\/span>Anuncios de Display<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Los anuncios de display nacieron para ser m\u00e1s interactivos, y se dividen en los siguientes tipos de anuncios:<\/p>\n<h4>Overlay<\/h4>\n<p>Los anuncios overlay son de tipo est\u00e1tico, se trata de una unidad gr\u00e1fica inmersiva que adem\u00e1s es clicable.<\/p>\n<p>Aparecen cuando el usuario vuelve a abrir la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de Spotify, despu\u00e9s de haber estado escuchando m\u00fasica con el dispositivo bloqueado. Es decir, no interrumpe la canci\u00f3n, no molesta al usuario; simplemente aparece en forma de ventana emergente al volver a abrir la app despu\u00e9s de un periodo de descanso.<\/p>\n<p>De esta manera, se aseguran una visibilidad 100% poco invasiva. Por ejemplo, en la imagen de debajo, el overlay aparece sin interrumpir la canci\u00f3n hasta que pasan unos segundos (o hasta que clicamos la X) y despu\u00e9s reduce su tama\u00f1o y queda en forma de megabanner (que ahora veremos lo que es).<\/p>\n<h4><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-9179 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.eipe.es\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/overlay.png\" alt=\"Ejemplo de Spotify Ads: Overlay\" width=\"516\" height=\"311\" \/><\/h4>\n<h4>Homepage Takeover<\/h4>\n<p>Este tipo de anuncios est\u00e1 disponible solo para ordenadores.<\/p>\n<p>Se dice de \u00e9l que es uno de los que mejor conversi\u00f3n impresi\u00f3n-clic tiene. Su funcionamiento en sencillo: el anuncio aparece en el frontal de la p\u00e1gina de Explorar de Spotify durante un d\u00eda entero.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s del tiempo de exposici\u00f3n, el Homepage Takeover resulta una experiencia de alto impacto porque admite formatos rich media interactivos que capten a\u00fan m\u00e1s la atenci\u00f3n.<\/p>\n<p>En la imagen de debajo tenemos un ejemplo muy cl\u00e1sico de Spotify. Realmente no parecen anuncios, pero, si nos fijamos, arriba a la derecha pone &#8220;patrocinado&#8221;. En este caso la marca TopSify est\u00e1 haciendo publicidad de sus playlists del tipo Homepage Takeover. Al tener un formato y una apariencia muy similar al entorno, no parece ni siquiera una anuncio, pero la mayor\u00eda de veces que vemos playlists sugeridas, son publicidad de las marcas que las han creado.<\/p>\n<h4><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-9177 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.eipe.es\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/homepage-takeover.png\" alt=\"Ejemplo de Spotify Ads: Homepage Takeover\" width=\"515\" height=\"455\" \/><\/h4>\n<h4>Megabanner<\/h4>\n<p>Los anuncios del tipo Megabanner est\u00e1n solo disponibles para ordenador y para la app web.<\/p>\n<p>La ventaja frente al resto es que aparece en un entorno seguro y asegura que, durante 30 segundos m\u00ednimo, s\u00f3lo aparecer\u00e1 el mensaje de la marca anunciante.\u00a0El formato es el de un banner, que aparece encima de la l\u00ednea de reproducci\u00f3n (solo cuando Spotify est\u00e1 en primer plano de pantalla) y es clicable.<\/p>\n<p>En la imagen de debajo vemos la marca AXE haciendo publicidad del tipo Megabanner. Como hemos dicho antes, es muy normal que el anuncio entre en forma de Overlay para despu\u00e9s reducir su tama\u00f1o y permanecer en el banner.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-9178 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.eipe.es\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/megabanner.png\" alt=\"Ejemplo de Spotify Ads: Megabanner\" width=\"516\" height=\"447\" \/><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios-tipo-Sponsorship\"><\/span>Anuncios tipo Sponsorship<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h4>Playlist patrocinada<\/h4>\n<p>Este es el tipo de anuncio estrella de Spotify.<\/p>\n<p>La marca maximiza su visibilidad apareciendo de manera muy natural en espacios de confort para los usuarios. Adem\u00e1s, Spotify posee y gestiona esas listas de reproducci\u00f3n, por lo que conoce muy bien el tipo de usuarios que las escuchan.<\/p>\n<p>El ejemplo que suelen poner es el de una base de usuarios estudiantes menores de 25 a\u00f1os que escuchan la playlist Brain Food o el de &#8220;adictos al gimnasio&#8221; que escuchan la lista de reproducci\u00f3n Power Workout.<\/p>\n<p>El formato en este tipo de anuncios es muy completo. La marca aparece en la cabecera de la playlist y, adem\u00e1s, en cada corte publicitario se incluyen audios y v\u00eddeos suyos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue-le-depara-a-Spotify-Ads-como-canal-de-marketing-online\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 le depara a Spotify Ads como canal de marketing online?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Durante todo el post hemos destacado las ventajas principales de Spotify como plataforma publicitaria.<\/p>\n<p>Si a eso le sumamos sus datos de uso y los pron\u00f3sticos tan positivos que tiene (que estiman un crecimiento constante de Spotify durante este 2018), en nuestra opini\u00f3n, Spotify Ads va a convertirse en uno de los canales de marketing online m\u00e1s utilizados.<\/p>\n<p>Para terminar diremos que, aunque no resulta tan barato como otros canales de marketing online (la inversi\u00f3n m\u00ednima por campa\u00f1a es de 5.000\u20ac), parece estar dando unos resultados de conversi\u00f3n muy rentables.<\/p>\n<p>A partir de ahora, estamos seguros de que mirar\u00e9is Spotify con otros ojos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing-digital\/spotify-ads-canal-marketing-online\/\" data-essbisPostTitle=\"Spotify Ads: el canal de marketing preferido en 2018\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":1,"featured_media":26509,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[21854],"tags":[22351,673,22352,22353,22354,22172,22355,22356,22357,22358,22359,1350],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Spotify Ads: el canal de marketing preferido en 2018 &bull; IMF<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Spotify es la plataforma de m\u00fasica digital m\u00e1s grande del mundo, pero \u00bfsabes c\u00f3mo funciona como canal de marketing online? 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