4 Ps<\/strong> en las que se basaba el marketing tradicional: Producto, Precio, Promoci\u00f3n y Publicidad.<\/p>\nHoy el marketing ha avanzado acorde a las nuevas necesidades del mercado y aunque no debemos olvidarlas, es necesario incluir nuevos factores que inciden en las relaciones de las marcas y los consumidores.<\/p>\n
Podemos entonces llegar a la redefinici\u00f3n, o m\u00e1s bien ampliaci\u00f3n, de estas Ps en el entorno del marketing digital; lo que Manuel Alonso Coto<\/strong> define en su libro \u201cEl Plan de Marketing Digital como Personalizaci\u00f3n, Participaci\u00f3n, Peer-to-Peer y Predicciones modelizadas\u201d.<\/p>\nA pesar de estos cambios de entorno, las empresas siguen teniendo un objetivo prioritario: conseguir vender a sus usuarios.<\/strong><\/span><\/p>\nVisto as\u00ed parece tan f\u00e1cil como dise\u00f1ar acciones de marketing basadas en producto, precio, promociones, canales de distribuci\u00f3n, v\u00edas de comunicaci\u00f3n, fidelizaci\u00f3n, campa\u00f1as de publicidad, escucha al cliente, interacci\u00f3n con el usuario, etc.<\/p>\n
Disponemos de m\u00e1s informaci\u00f3n y herramientas que nunca para alcanzar nuestros objetivos y sin embargo, junto a casos de \u00e9xito encontramos tambi\u00e9n acciones de marketing devenidas en sonoros fracasos.<\/p>\n
Ante esto lo primero a cuestionarse no es el marketing en s\u00ed, ya que cualquier acci\u00f3n de las anteriores podemos considerarla de marketing, sino el Plan de Marketing,<\/strong> porque \u00bfhay siempre Plan de Marketing? \u00bfDesarrollan todas las empresas un Plan de Marketing? \u00bfEs realmente un Plan o un conjunto de acciones sucesivas? \u00bfEs acorde con los objetivos estrat\u00e9gicos de la compa\u00f1\u00eda? \u00bfContempla todos los pasos que deben seguirse para elaborarlo?<\/p>\nEs muy importante disponer de un Plan de Marketing como tal, es decir, de un conjunto de acciones que respondan a una estrategia volcada en un Plan coordinado, armonizado, consensuado y presupuestado. As\u00ed pues, el primer paso dentro del \u00e1rea de Marketing va a ser siempre la realizaci\u00f3n del Plan de Marketing de la compa\u00f1\u00eda o marca para la que trabajemos.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo hacerlo? \u00bfCu\u00e1les son los pasos b\u00e1sicos para ello?<\/strong> Podemos resumirlos en las siguientes fases:<\/p>\n1. Definir objetivos: qu\u00e9 queremos conseguir.<\/p>\n
2. Elegir estrategias: qu\u00e9 v\u00edas vamos a utilizar para alcanzar objetivos.<\/p>\n
3. Dise\u00f1ar acciones: qu\u00e9 vamos a hacer para desarrollar las estrategias elegidas.<\/p>\n
4. Asignar recursos: qu\u00e9 medios vamos a utilizar.<\/p>\n
5. Analizar resultados: qu\u00e9 hemos obtenido.<\/p>\n
6. Implementar acciones de mejora: qu\u00e9 modificaciones vamos a hacer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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