{"id":6585,"date":"2013-12-23T18:04:59","date_gmt":"2013-12-23T17:04:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/?p=6585"},"modified":"2020-06-22T13:16:07","modified_gmt":"2020-06-22T11:16:07","slug":"lo-que-debes-olvidar-al-realizar-campanas-de-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/lo-que-debes-olvidar-al-realizar-campanas-de-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"Lo que no debes olvidar al realizar campa\u00f1as de e-mail marketing"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/lo-que-debes-olvidar-al-realizar-campanas-de-e-mail-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"Lo que no debes olvidar al realizar campa\u00f1as de e-mail marketing\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/e-mail-marketing.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-full wp-image-6586\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/e-mail-marketing.jpg\" alt=\"e-mail marketing\" width=\"230\" height=\"254\"><\/a>El <strong>e-mail marketing<\/strong> es una herramienta muy efectiva del marketing digital que ha venido a sustituir al tradicional marketing directo. De bajo coste y muy efectivo, permite medir los resultados de cada una de las acciones que el destinatario final puede realizar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tener claro el objetivo que perseguimos es fundamental para lograr la m\u00e1xima efectividad de este recurso, y puede ser de diversa \u00edndole: captar clientes, informar a los clientes, fidelizar, incentivar la repetici\u00f3n de compra, anunciar una promoci\u00f3n; en resumen, construir relaciones con los clientes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora bien, las campa\u00f1as de e-mail marketing descansan sobre determinadas <strong>bases<\/strong> que nunca se deben olvidar:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"color: #0000ff;\">A.<\/span> <\/strong>Cumplir con la <strong>legalidad vigente<\/strong>. Respetar siempre la normativa vigente en relaci\u00f3n a comunicaciones comerciales y protecci\u00f3n de datos de car\u00e1cter personal (LSSI, LOPD, etc.).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto implica no enviar campa\u00f1as a quien no te ha dado permiso para ello. Si lo que hacemos es enviar comunicaciones de forma masiva e indiscriminada a quien no lo ha pedido ni lo ha autorizado, en realidad lo que estamos haciendo es incurrir en campa\u00f1as de puro y duro spam.<a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/spam.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-6587 alignright\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/spam-300x198.jpg\" alt=\"spam\" width=\"300\" height=\"198\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/spam-300x198.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/spam.jpg 423w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si lo que queremos hacer son verdaderas campa\u00f1as de e-mail marketing, necesitamos el permiso del destinatario final para ello, por eso se conoce tambi\u00e9n como \u201c<em>permission marketing<\/em>\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora bien, \u00bfc\u00f3mo conseguir este permiso? Existen las siguientes formas:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>1)<\/em> Doble \u201c<em>Opt-in<\/em>\u201d: el usuario se registra para recibir notificaciones, se le env\u00eda un correo para que confirme su identidad y registro y una vez que lo hace es cuando se considera que ha autorizado el ser destinatario de campa\u00f1as de e-mail marketing.<br \/>\n<em>2)<\/em> \u201c<em>Opt-in<\/em>\u201d: el usuario da permiso para recibir notificaciones sin que sea necesario que confirme este permiso desde su cuenta de correo.<br \/>\n<em>3)<\/em> \u201c<em>Opt-out<\/em>\u201d: el usuario no solicita su registro. Se le incluye en la lista de env\u00edos y se le manda un e-mail con la opci\u00f3n de darse de baja.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"color: #0000ff;\">B.<\/span><\/strong> Seguir una serie de <strong>pautas<\/strong> encaminadas a conseguir la mayor <strong>efectividad<\/strong> en cada env\u00edo. Las podemos resumir en:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>1)<\/em> Tener una buena base de datos.<br \/>\n<em>2)<\/em> Identificar siempre al remitente.<br \/>\n<em>3)<\/em> Redactar de forma adecuada el \u201cAsunto\u201d, que invite a abrirlo.<br \/>\n<em>4)<\/em> Personalizar el texto: evitar t\u00e9rminos generales, del tipo \u201cEstimado Sr\/Sra\u201d o \u201cEstimado cliente\u201d.<br \/>\n<em>5)<\/em> Enviar contenido de inter\u00e9s para el destinatario.<br \/>\n<em>6)<\/em> Dise\u00f1ar un cuerpo del env\u00edo atractivo, en texto y en im\u00e1genes.<br \/>\n<em>7)<\/em> Incluir enlaces que lleven al contenido del env\u00edo en la web del remitente.<br \/>\n<em>8)<\/em> Detallar la informaci\u00f3n y enlaces necesarios para darse de baja de cara a futuros env\u00edos.<br \/>\n<em>9)<\/em> Medir los resultados de cada env\u00edo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con esto tendremos unas bases s\u00f3lidas para poder realizar nuestras campa\u00f1as de forma eficaz y legal y podremos ir construyendo los pilares para conseguir una comunicaci\u00f3n con nuestra base de clientes que genere cada vez mayor grado de fidelidad y confianza en nuestras marcas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Isabel Ortiz<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/lo-que-debes-olvidar-al-realizar-campanas-de-e-mail-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"Lo que no debes olvidar al realizar campa\u00f1as de e-mail marketing\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":48,"featured_media":6586,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[277],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - 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