{"id":6598,"date":"2013-12-25T09:07:28","date_gmt":"2013-12-25T08:07:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/?p=6598"},"modified":"2020-06-22T13:16:14","modified_gmt":"2020-06-22T11:16:14","slug":"mobile-shopper-marketing-el-merchandasing-del-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/gestion-empresarial\/mobile-shopper-marketing-el-merchandasing-del-futuro\/","title":{"rendered":"Mobile Shopper Marketing, \u00bfel merchandasing del futuro?"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/gestion-empresarial\/mobile-shopper-marketing-el-merchandasing-del-futuro\/\" data-essbisPostTitle=\"Mobile Shopper Marketing, \u00bfel merchandasing del futuro?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p style=\"text-align: justify;\">El marketing m\u00f3vil <em>\u2013mobile marketing\u2013<\/em>&nbsp;es una tendencia creciente que las empresas han logrado atisbar como un nuevo canal para lanzar sus mensajes publicitarios. No m\u00e1s lejos de la realidad, es que es el \u00fanico medio publicitario que se puede impactar a un consumidor casi las 24 horas del d\u00eda. Lo llevamos todo el d\u00eda encima, y no despegamos los ojos de \u00e9l en un intervalo no m\u00e1s all\u00e1 de una hora.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfPero realmente solo se puede utilizar para lanzar mensajes?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En las estrategias de negocio de muchas empresas se est\u00e1 percibiendo que los usuarios cada vez usan m\u00e1s los <em>smartphones<\/em> en situaciones cotidianas, como b\u00fasquedas de tiendas, restaurantes o locales en cualquier determinado momento. Unido a los sistemas GPS nos trasladamos al llamado GeoPosicionamiento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan el \u00faltimo estudio de 2013 del <a href=\"http:\/\/ssl.gstatic.com\/think\/docs\/mobile-in-store_research-studies.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">buscador m\u00e1s popular<\/a> en Espa\u00f1a, Google, es la utilidad m\u00e1s repetida \u2013localizaci\u00f3n\u2013 por un usuario de <em>smartphone,<\/em> con un 58% de los casos. Y un 57% tambi\u00e9n consulta los horarios. Nos encontramos que las b\u00fasquedas son para la vida real, no para la virtual.&nbsp;Adem\u00e1s, un 44% lo utiliza para complementar informaci\u00f3n y comparar precios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no se aprovecha esta oportunidad?&nbsp;Nos encontramos que:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211; El 79% de las personas que tienen un <em>smartphone,<\/em> lo usan en procesos de compra dentro de las tiendas.<br \/>\n&#8211; Que el uso del m\u00f3vil en la tienda tiende a incrementar el gasto medio que hace el consumidor.<br \/>\n&#8211; Uno de cada tres clientes usa el m\u00f3vil para buscar la informaci\u00f3n en lugar de preguntar a un dependiente.<br \/>\n&#8211; El <em>showromming<\/em> se ha convertido en una pr\u00e1ctica que cada d\u00eda usa m\u00e1s gente en el punto de venta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Realizar Mobile Shopper Marketing no deja de ser el equivalente al <em>merchandising<\/em> en el marketing moderno:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211; Dar informaci\u00f3n extra y comparar precios.<br \/>\n&#8211; Presentar el producto de forma diferente al competidor.<br \/>\n&#8211; Proporcionar ofertas exclusivas dentro del punto de venta, y que sea visto en el exterior.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este nuevo sistema puede ser el motor para la batalla del <em>retail<\/em> entre el mundo real y el virtual. Convierte la compra en un punto de venta en una &#8220;experiencia de compra&#8221;, donde:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211; Permitir\u00e1 localizar ofertas de productos y nuevos lanzamientos.<br \/>\n&#8211; Ayudar\u00e1 a ahorrar tiempo, indicar\u00e1 el pasillo exacto donde se encuentra el producto.<br \/>\n&#8211; Podr\u00e1 comparar, e incluso leer las recomendaciones de otros consumidores.<br \/>\n&#8211; Lograr\u00e1 esa informaci\u00f3n extra que inicialmente realizaban fuera del punto de venta, el denominado ROPO.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Todo ello, sumado, nos da que el consumidor no abandonar\u00e1 el punto de venta sin tener clara su opci\u00f3n de compra. Y eso se convierte en una ventaja competitiva. \u00bfEl <em>merchandising<\/em> del futuro?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfA\u00fan sigues pensando que el Mobile Shopper Marketing es una tendencia? \u00bfO te parece una realidad?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/gestion-empresarial\/mobile-shopper-marketing-el-merchandasing-del-futuro\/\" data-essbisPostTitle=\"Mobile Shopper Marketing, \u00bfel merchandasing del futuro?\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":49,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[253,277],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - 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