{"id":6789,"date":"2014-01-28T16:32:50","date_gmt":"2014-01-28T15:32:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/?p=6789"},"modified":"2020-06-22T13:17:31","modified_gmt":"2020-06-22T11:17:31","slug":"showrooming-se-puede-combatir-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/showrooming-se-puede-combatir-2\/","title":{"rendered":"Showrooming, \u00bfse puede combatir?"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/showrooming-se-puede-combatir-2\/\" data-essbisPostTitle=\"Showrooming, \u00bfse puede combatir?\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/movil_copy_Cheon-Fong-Liew.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-medium wp-image-6785\" alt=\"movil_copy_Cheon Fong Liew\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/movil_copy_Cheon-Fong-Liew-300x199.jpg\" width=\"300\" height=\"199\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/movil_copy_Cheon-Fong-Liew-300x199.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/movil_copy_Cheon-Fong-Liew-450x300.jpg 450w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/movil_copy_Cheon-Fong-Liew.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>El&nbsp;<em>showrooming<\/em>&nbsp;se est\u00e1 convirtiendo en una\u2026 \u00bfmoda? La proliferaci\u00f3n de&nbsp;<em>smartphones<\/em>&nbsp;en nuestro pa\u00eds, el que registra mayor penetraci\u00f3n en toda Europa, hace que el consumidor tenga una ventana abierta, con mayor informaci\u00f3n, y que ocupe una posici\u00f3n de b\u00fasqueda activa.<\/p>\n<p><strong>\u00bfPor qu\u00e9 no lo aprovechamos?<\/strong><\/p>\n<p>El showrooming es un tipo de conducta \u2014no deja de ser una conducta\u2014 que en realidad existe desde hace tiempo: es el denominado ROPO; usuarios y consumidores que visitan de forma f\u00edsica un producto o servicio, y que posponen el acto de compra (ya sea&nbsp;<em>online<\/em>&nbsp;u&nbsp;<em>offline<\/em>) hasta despu\u00e9s de consultar o contrastar la informaci\u00f3n recogida de forma real en el mundo&nbsp;<em>online<\/em>.<\/p>\n<p>Ahora, con las conexiones inal\u00e1mbricas, WIFI o 3G, el consumidor puede extender su necesidad de estar m\u00e1s informado en tiempo real, incluso buscando precios alternativos. Es como comparar folletos que nos han dejado en nuestro buz\u00f3n y, una vez localizado el producto, compararlos entre tal o cual cadena de distribuci\u00f3n o tienda. No deja de ser el mismo concepto: buscar una alternativa que cubra la necesidad o deseo del consumidor.<\/p>\n<p><strong>Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 queremos obviar o anular el showrooming, o incluso hacer pagar por ello?<\/strong><\/p>\n<p>Se deber\u00eda tratar de igual forma que cualquier formato de comunicaci\u00f3n, ya sea propaganda&nbsp;<em>offline<\/em>&nbsp;(<em>push<\/em>) o con contenidos&nbsp;<em>online<\/em>&nbsp;(<em>pull<\/em>). Es exactamente lo mismo.<\/p>\n<p>Si en el&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/master-profesional\/master-en-direccion-comercial-y-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">plan de marketing<\/a>&nbsp;se tiene claro cu\u00e1l va a ser la pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n \u2014en el caso de una tienda, el precio y su&nbsp;<em>merchandising<\/em>\u2014 y en el<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/master-profesional\/master-semipresencial-en-direccion-de-marketing-y-comunicacion-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&nbsp;plan de marketing digital<\/a>&nbsp;se tiene claro cu\u00e1l va a ser el formato o los medios utilizados \u2014marketing de contenidos o&nbsp;<em>social commerce<\/em>\u2014 no debemos temer el denominado&nbsp;<em>showrooming<\/em>, sino convertirlo en un arma competitiva frente a la competencia.<\/p>\n<p>Si hacemos los \u201cdeberes\u201d y analizamos nuestro entorno como si fuera un&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/master-profesional\/master-en-direccion-y-administracion-de-empresas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">DAFO<\/a>, buscamos nuestras fortalezas, oportunidades y diferencias competitivas frente a las amenazas, debilidades y las caracter\u00edsticas del mercado, no debemos temerlo.<\/p>\n<p>Se teme cuando no sabemos c\u00f3mo responder frente a ataques o amenazas, pero no as\u00ed cuando sabemos perfectamente lo que debemos ofrecerle a nuestro usuario o consumidor, y con ello cubrimos sus necesidades y deseos.<\/p>\n<p>Si un consumidor se detiene frente a un expositor, cabecera o lineal y el producto cumple todas las expectativas de esa persona, es decir, un completo&nbsp;<em>merchandising<\/em>, este nunca dudar\u00e1 de su elecci\u00f3n. Eso s\u00ed, debemos extender ese&nbsp;<em>merchandising<\/em>&nbsp;y posibilitarle lo que busca, tanto delante de \u00e9l como en la palma de su mano a trav\u00e9s de un dispositivo m\u00f3vil, sea cual sea la ventana en la que complemente su informaci\u00f3n para tomar una decisi\u00f3n, la llamada&nbsp;<em>call to action<\/em>, para que coja el producto y pase por caja.<\/p>\n<p>En definitiva, cada vez se hace m\u00e1s necesario implementar&nbsp;<a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/prl\/blended-marketing-la-fusion-online-offline\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estrategias de marketing fusionadas,&nbsp;<em>blended marketing<\/em>,&nbsp;<\/a>para poder combatir estas \u201cmodas\u201d, que no son m\u00e1s que un comportamiento humano y comprensible. Ampliar informaci\u00f3n o conocimientos sobre algo que deseamos o necesitamos es una conducta normal. Y m\u00e1s que una amenaza, muchos lo consideran as\u00ed solamente por el precio, puede ser una oportunidad para captar y fidelizar clientes.<\/p>\n<p>Jordi Torregrosa<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/showrooming-se-puede-combatir-2\/\" data-essbisPostTitle=\"Showrooming, \u00bfse puede combatir?\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":49,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[277],"tags":[775,796,1209,276,724,570],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO v20.1) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Showrooming, \u00bfse puede combatir?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El 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