{"id":7014,"date":"2014-02-24T15:55:44","date_gmt":"2014-02-24T14:55:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/?p=7014"},"modified":"2020-06-22T13:18:35","modified_gmt":"2020-06-22T11:18:35","slug":"coolhunting-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/coolhunting-tendencias\/","title":{"rendered":"Coolhunting, detectar tendencias para ganar competitividad"},"content":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/coolhunting-tendencias\/\" data-essbisPostTitle=\"Coolhunting, detectar tendencias para ganar competitividad\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7018\" alt=\"Coolhunting, investigaci\u00f3n de tendencias\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/IMF_blog-corp_coolhunting-3.jpg\" width=\"607\" height=\"210\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/IMF_blog-corp_coolhunting-3.jpg 607w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/IMF_blog-corp_coolhunting-3-300x103.jpg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/IMF_blog-corp_coolhunting-3-600x207.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 607px) 100vw, 607px\" \/><\/p>\n<p><em>Coolhunting<\/em> significa literalmente \u201ccazar tendencias\u201d, y aunque pueda parecer un perfil profesional exclusivo del sector moda, a lo largo del post veremos por qu\u00e9 es v\u00e1lido e incluso <strong>imprescindible en cualquier sector<\/strong> donde los factores novedad y competencia sean elementos decisivos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La-novedad-como-ventaja-competitiva\"><\/span><span style=\"color: #808080;\">La novedad como ventaja competitiva<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_46 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de Contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"ez-toc-toggle-icon-1\"><label for=\"item-6ab51df55126f\" aria-label=\"Tabla de contenidos\"><span style=\"display: flex;align-items: center;width: 35px;height: 30px;justify-content: center;direction:ltr;\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" 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class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/coolhunting-tendencias\/#Pero-%C2%BFcomo-pueden-las-empresas-identificar-esas-tendencias\" title=\"Pero, \u00bfc\u00f3mo pueden las empresas identificar esas tendencias?\">Pero, \u00bfc\u00f3mo pueden las empresas identificar esas tendencias?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/coolhunting-tendencias\/#%C2%BFQue-es-exactamente-el-coolhunting\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es exactamente el coolhunting?\">\u00bfQu\u00e9 es exactamente el coolhunting?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/coolhunting-tendencias\/#Coolhunting-20\" title=\"Coolhunting 2.0\">Coolhunting 2.0<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>En la \u00e9poca que nos ha tocado vivir <strong>la inmediatez, la innovaci\u00f3n y la velocidad<\/strong> marcan la evoluci\u00f3n de todos los sectores. Las tendencias nacen, maduran y mueren a un ritmo vertiginoso. El concepto \u2018novedad\u2019 tiene cada vez fecha de caducidad mucho m\u00e1s corta, si lo comparamos con lo que ocurr\u00eda hace no m\u00e1s de una d\u00e9cada.<\/p>\n<p>En este contexto, la competencia se torna cada vez m\u00e1s feroz, y las empresas necesitan avanzar r\u00e1pido e innovar si no quieren ser el vag\u00f3n de cola. Es m\u00e1s, no s\u00f3lo se trata de no ser los \u00faltimos: si no marcamos una diferencia con el resto de competidores, tenemos muy pocas opciones de ser elegidos por el consumidor.&nbsp;Y es que la diferencia entre ser un \u2018producto diferenciado\u2019 o convertirse en un \u2018<span style=\"color: #800000;\"><strong><a title=\"Qu\u00e9 son los productos commodity\" href=\"http:\/\/eleconomista.com.mx\/mercados-estadisticas\/2012\/05\/11\/abc-commodities\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #800000;\">commodity<\/span><\/a><\/strong><\/span>\u2019, es vital para la buena marcha de un negocio. Una posible v\u00eda para adelantarnos y diferenciarnos, es la identificaci\u00f3n temprana de tendencias, es decir, la caza de tendencias.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pero-%C2%BFcomo-pueden-las-empresas-identificar-esas-tendencias\"><\/span><span style=\"color: #808080;\">Pero, \u00bfc\u00f3mo pueden las empresas identificar esas tendencias?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>La respuesta est\u00e1 en el <em>coolhunting<\/em>.<\/strong> Estudiar el comportamiento del consumidor, detectar tendencias y\/o anticiparse a sus necesidades es una buena manera de competir en el mercado.<\/p>\n<p>Aunque esta disciplina es muy conocida por la acogida que ha tenido en el sector de la moda, todav\u00eda son pocas las empresas que se han percatado de su <strong>potencial como parte de su estrategia de negocio<\/strong>. Esto es llamativo, porque son muchas las \u00e1reas de una empresa que podr\u00edan beneficiarse de esta actividad: marketing por supuesto, pero tambi\u00e9n el departamento de I+D e incluso directivos o responsables de la estrategia.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue-es-exactamente-el-coolhunting\"><\/span><span style=\"color: #808080;\">\u00bfQu\u00e9 es exactamente el <em>coolhunting<\/em>?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es el <strong>proceso<\/strong> mediante el cual se detectan tendencias, y \u00e9stas se convierten en productos y servicios que dan respuesta a las necesidades del mercado. Hasta hace bien poco \u2013a\u00f1os a lo sumo- s\u00f3lo era necesario visitar ferias, estar al d\u00eda de tu sector y\/o visitar lugares donde se adoptan antes las nuevas tendencias.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Coolhunting-20\"><\/span><span style=\"color: #808080;\"><em>Coolhunting<\/em> 2.0<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En el presente hemos dado un salto, muy grande, y ya no basta con asistir a eventos del sector o estar al tanto de la actualidad mediante publicaciones especializadas. Ahora cazar tendencias es bastante m\u00e1s amplio, por no decir complejo. El gran auge del <strong>Social Media<\/strong>, con sus blogs, foros, plataformas sociales, etc., ha hecho la informaci\u00f3n m\u00e1s accesible, pero a la vez ha hecho que el trabajo de filtrar lo relevante de lo irrelevante sea m\u00e1s.<\/p>\n<p>Y es aqu\u00ed donde la llegada del <strong>Big Data<\/strong> puede hacernos la vida m\u00e1s f\u00e1cil. Podemos buscar en un amplio espectro de lugares donde se debate y se comparten experiencias, gustos y modas. El poder establecer una tendencia puede ser algo m\u00e1s simple. Pero siempre nos quedar\u00e1 ese toque \u2018humano\u2019 que analizar\u00e1 los datos surgidos de estos <strong><span style=\"color: #800000;\"><a title=\"Social Listening\" href=\"http:\/\/www.puromarketing.com\/42\/16957\/listening-verdad-piensa-consumidor.html#\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"color: #800000;\">Social Listening<\/span><\/a><\/span><\/strong>. Cada d\u00eda hacen m\u00e1s falta analistas que interpreten las num\u00e9ricas sobre las tendencias o modas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si quieres ser el primero en recibir nuestros art\u00edculos, puedes suscribirte al blog en la columna derecha, introduciendo tu correo debajo de \u201c<strong>Suscribirse al blog<\/strong>\u201c.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/coolhunting-tendencias\/\" data-essbisPostTitle=\"Coolhunting, detectar tendencias para ganar competitividad\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[277],"tags":[814,1209,813],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.1 (Yoast SEO 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