![\"blog-372771_640\"](\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/blog-372771_640.jpg\")
<\/a>Si eres estudiante de marketing digital o no, o te lo estas pensado, o ya tienes los estudios realizados, lo primero que te explican \u2013o te habr\u00e1n explicado- a la hora de estar presente en Internet es que la empresa debe disponer de un escaparate para presentarse al mundo, la Web Corporativa<\/span><\/a><\/strong>.<\/p>\nHace poco, una marca reconocida por el 97% de la poblaci\u00f3n mundial ha decidido cambiar \u2018ese escaparate\u2019. Migran de una imagen corporativa a lo que verdaderamente le interesa al navegante, que le enganchen con contenidos<\/strong> que le agraden o puede entretenerse, y de paso hacer algo de \u2018branding”, bien sea mediante \u2018storytelling\u2019 o \u2018branded content\u2019<\/strong><\/span><\/a>. La cuesti\u00f3n es hacer marketing para que te reconozcan y no dejes de posicionarlo en mente como una de tus preferencias de marca cuando est\u00e9s pasando por delante de un lineal de un comercio, s\u00faper o hiper.<\/p>\n La gran pregunta, con dif\u00edcil contestaci\u00f3n, es aseverar directamente que lo que engancha al consumidor son contenidos<\/strong>, que es totalmente razonable e incluso necesario, y que cuando est\u00e1 en proceso de b\u00fasqueda activa es lo que mantiene retenido al navegante en sus p\u00e1ginas. Es el santo grial de cualquier profesional del SEO, y de los marketers por supuesto. Pero, \u00bfno se est\u00e1 constantemente aseverando que el \u2018engagement\u2019 viene de las redes sociales?<\/strong><\/p>\n Esta cuesti\u00f3n ya la puso en entredicho la propia marca que comentamos. Su ROI no pasaba de un m\u00ednimo 2%. Su alcance se reduc\u00eda cada d\u00eda m\u00e1s, a pesar de los grandes esfuerzos econ\u00f3micos y de tiempo de personal al que le dedicaban. Les sal\u00eda m\u00e1s a cuenta patrocinar un evento que invertir en una de las grandes redes sociales. E incluso promocionar actividades culturales o de responsabilidad social, una de las caracter\u00edsticas m\u00e1s potentes de la marca.<\/p>\n Por lo que se puede ver en su renovada web, se intenta crear un sitio donde puedas conocer todo de la marca<\/strong>. Sin tener que invertir Ads para tener un alcance normal. Donde los contenidos son controlados por la propia marca, y que no est\u00e9n alojados en una red social que en cualquier momento puede cambiar las normas o condiciones de servicio y te quedes con el trabajo realizado sin obtener el objetivo buscado.<\/p>\n S\u00f3lo hace falta ver que sus perfiles no est\u00e1n demasiado actualizados, han dejado de invertir en ellos, son s\u00f3lo un perfil que est\u00e1 para que no les \u2018suplanten\u2019 la identidad<\/strong>. Si revisamos su web no encontrar\u00e1s ni un s\u00f3lo icono ni enlace a ninguna red social mundial, ni regional, ni nacional, ni nada. Eso s\u00ed, han abierto un nuevo perfil en la red del pajarito para ir ampliando su mensaje de Responsabilidad Social Corporativa.<\/p>\n Ya quiso tener su propia red social que al final fracas\u00f3, no por medios ni ganas, sino porque se plante\u00f3 de una forma que el usuario no lleg\u00f3 a entender. Eso les hizo recapacitar y se mantuvieron en redes sociales. Con estos cambios, \u00bfvolver\u00e1n a la carga con una red social propia? \u00bfDerivan todo su tr\u00e1fico a la web de otra forma que no la m\u00e1s conocida?<\/p>\n Si a\u00fan te preguntas por esta marca de color rojo, est\u00e1 claro que no pod\u00eda ser otra que Coca-Cola. <\/strong><\/span><\/a><\/p>\n\u00bfEstar\u00e1n haciendo lo correcto?<\/h3>\n