![\"comunicaci\u00f3n](\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/election-613132_640.jpg\")
<\/a>Siempre me ha parecido una cursiler\u00eda definir los procesos electorales como la \u201cfiesta\u201d de la democracia, pero en cierto modo encierran todav\u00eda, aunque cada vez menos, un simbolismo especial dentro de la parafernalia de refrendo que los ciudadanos materializan cada 4 a\u00f1os como titulares de la soberan\u00eda popular.<\/p>\nLas democracias modernas, tienden a superar la estacionalidad de unos procesos que mudan a pasos agigantados sus formas (para tratar de conseguir los resultados de siempre: votos) y despiertan a la posibilidad de ofrecer mecanismos participativos<\/strong> m\u00e1s amplios, desestacionalizados y deslocalizados, que implican la construcci\u00f3n ya no de los mensajes con fecha de caducidad propios de las campa\u00f1as electorales al uso, sino de verdaderas estrategias de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica<\/strong><\/span><\/a> en las que, adem\u00e1s, los destinatarios pasan a ser parte activa en el proceso creativo<\/strong> de las mismas.<\/p>\n La llegada de las Redes Sociales y su utilizaci\u00f3n como canales de distribuci\u00f3n y circulaci\u00f3n de la informaci\u00f3n pol\u00edtica, condiciona totalmente la forma en que se relacionan los candidatos con sus p\u00fablicos (bidireccionalmente) y, por lo tanto, tambi\u00e9n la tipolog\u00eda de mensaje que es necesario generar para adecuarse a las particularidades propias del medio. En palabras de M. Laurence, ex Chief Marketing Officer de McDonalds: \u201cya no tiene sentido<\/em> enviar un mensaje<\/em> a muchos, con la esperanza de poder persuadir a unos pocos\u201d.<\/em><\/p>\n Los votantes, est\u00e1n desencantados de las bondades y promesas de marca<\/strong> tradicionales de los partidos y no se conforman ya s\u00f3lo con ser escuchados sino, sobre todo, fidelizados (personalizaci\u00f3n de los contenidos medi\u00e1ticos). No hay duda de que impl\u00edcita en todo discurso que aburre se encuentra una alta probabilidad de p\u00e9rdida de inter\u00e9s e infidelidad.<\/p>\n M\u00e1s que nunca, cobra fuerza el componente emocional<\/strong><\/span><\/a> del voto y trasciende el acto mismo de la toma de decisiones (elecci\u00f3n) hasta convertirse en una premisa indisoluble de toda estrategia de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica<\/strong> exitosa, eficaz y eficiente.<\/p>\n Formaciones y candidatos est\u00e1n obligados a emocionar<\/strong> <\/span><\/a>de forma veraz y cre\u00edble, focalizando sus esfuerzos en crear un valor compartido con sus p\u00fablicos (propios y potenciales) incluso antes de llegar a sugerir que los \u201ccompren\u201d como opci\u00f3n.<\/p>\n Si las Redes Sociales han adquirido el status de cauce por excelencia por el que fluye el di\u00e1logo constante y permanente entre elegibles y electores, los partidos afrontan el reto de aproximarse al m\u00e1ximo a los segundos para conseguir un compromiso emocional suficiente que les haga percibir su marca como propia y merecedora de su inter\u00e9s, atenci\u00f3n y confianza.<\/p>\n El paso del Marketing<\/strong><\/span><\/a> de conversaci\u00f3n al Marketing del compromiso en el \u00e1mbito de la Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica es todav\u00eda incierto y est\u00e1n por explorar las motivaciones que lo subyacen. Pero si hay algo cierto es que su relato ha de adaptarse a las nuevas herramientas y sus c\u00f3digos de lenguaje, buscando la e-moci\u00f3n<\/strong> a trav\u00e9s de mensajes creativos, oportunos y redactados para despertar un inter\u00e9s tal que necesariamente deban ser compartidos.<\/p>\n “Trabajo con pasi\u00f3n. Pasi\u00f3n por el trabajo. CEO en ![\"comunicaci\u00f3n](\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/descarga.jpg\")
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(Foto Wikipedia)<\/figcaption><\/figure>\n![\"Mar\u00eda](\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/wp-content\/uploads\/mariajamardo_2.jpg\")
<\/a>Por Mar\u00eda Jamardo<\/em><\/strong><\/p>\n@<\/s>moccotopubli<\/b><\/a><\/span>. Convencida de que los malos nunca ganan.”<\/p>\n