{"id":9928,"date":"2015-05-05T09:00:11","date_gmt":"2015-05-05T08:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/?p=9928"},"modified":"2020-06-22T13:37:20","modified_gmt":"2020-06-22T11:37:20","slug":"imagen-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/marketing\/imagen-de-marca\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo afecta el precio a la imagen de marca"},"content":{"rendered":"

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Ante la crisis que ya venimos arrastrando m\u00e1s de un lustro se ha hecho evidente que los precios han bajado, en mayor medida en el \u00e1mbito del consumo, no as\u00ed en posiciones oligop\u00f3licas. As\u00ed que podemos observar que ciertas marcas se han apuntado al carro de las \u2018rebajas\u2019 o \u2018promociones agresivas\u2019, pero, \u00bfc\u00f3mo afecta esa acci\u00f3n frente a su imagen de marca?<\/p>\n

\u00bfAlguien piensa que Bvlgari o Dior abrir\u00e1 sus tiendas con una banderola con descuentos al estilo bazar? Creo que la inmensa mayor\u00eda de los lectores me dir\u00e1n que imposible. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no act\u00faan de la misma forma las PYMES? \u00bfU otras marcas muy asentadas en el mercado?<\/p>\n

De una parte est\u00e1 claro que los precios deben estar relacionados a la sociedad y el mercado en su conjunto. Una de las piezas clave son las tendencias de los consumidores<\/strong> a realizar el webshopping o ROPO, o el showrooming<\/strong><\/em>. En este punto ha sido clave la crisis de estos \u00faltimos a\u00f1os. Los consumidores ya no son tan \u2018alegres\u2019 a la hora de decidirse, sino que ponen como principal escollo el mirar por su econom\u00eda dom\u00e9stica<\/strong><\/span><\/a> e intentar encontrar el mejor producto al mejor precio, o lo que se llama \u2018relaci\u00f3n calidad\/precio\u2019 o \u2018chollo\u2019 para la mayor\u00eda. Y all\u00ed han ido directas muchas de las PYMES por no bajar las \u2018unidades de venta\u2019, porque vendiendo las mismas unidades a un precio inferior el \u00fanico que nota el esfuerzo es el margen. Ya no entremos a hablar del EBITDA<\/a><\/strong><\/span>.<\/p>\n

\"8171632329_e04edb273d_o\"La mayor\u00eda de marcas de lujo incluso han subido precios. Est\u00e1 claro que sus consumidores han subido sus ingresos, y as\u00ed lo demuestra el informe Forbes del top 500<\/strong><\/a><\/span>. Pero ellos tambi\u00e9n son sensibles al precio, y estas marcas s\u00ed han realizado bien sus deberes. Quien desea que le atienda un comercial altamente cualificado y profesional en una tienda f\u00edsica para llevarse su bolsa con ese producto que buscaba, all\u00ed los precios han subido. Quien no tiene tiempo o desea ahorrarse unos cuantos euros, all\u00ed han abierto sus portales eCommerce<\/strong> con exactamente los mismos productos que sus tiendas f\u00edsicas, pero a un precio menos elevado.<\/p>\n

Ellos han sabido adaptarse a ese \u2018nuevo\u2019 consumidor, y a las futuras generaciones, la denominada Y (Millennials), <\/em>son sensibles a ella, as\u00ed como a la imagen de marca<\/strong>. No hay nada peor para una marca que tenga un imagen de calidad pero que est\u00e9 fijando sus precios y vendiendo como la \u2018marca blanca\u2019, o desplomando el precio para retener el volumen de unidades, no de ventas. El mercado s\u00f3lo absorbe aquello que es capaz de consumir. As\u00ed que lo \u00fanico que se resiente de esta \u2018guerra\u2019 de precios es la imagen de marca, o la imagen de un negocio. Y recuperarla se hace cuesta arriba, la competencia si es h\u00e1bil te habr\u00e1 quitado esa porci\u00f3n de cuota de mercado, o para la PYMES, sus ventas y clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":49,"featured_media":9929,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kt_blocks_editor_width":""},"categories":[277],"tags":[834,1207,1209,815],"acf":[],"yoast_head":"\nC\u00f3mo afecta el precio a la imagen de marca<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"As\u00ed que lo \u00fanico que se resiente de esta \u2018guerra\u2019 de precios es la imagen de marca, o la imagen de un negocio. 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