Hoy nadie duda del potencial de los dispositivos móviles. Hay avances tecnológicos importantes, además de un consumo alto y en continuo crecimiento dentro de la población. Así Smartphones y Tabletas se convierten en una herramienta con un gran potencial para estar presente en la mente del consumidor o convencerles de que somos la marca perfecta para él.
Los principales gigantes tecnológicos como Google, Facebook, Twitter o Amazon no dudan en indicar que el futuro, su futuro, pasa por el móvil y trabajan por y para conectar con los usuarios a través de esa pantalla. ¿Los principales portales de información piensan igual? ¿Marcas y soportes publicitarios reflexionan sobre el futuro de la publicidad móvil?
Puntos fundamentales en la publicidad móvil del futuro
Aún mucho por aprender
Aún no hemos llegado a la madurez de la publicidad móvil. Aún soportes, marcas y agencias creemos que es tierra virgen. Hay multitud de oportunidades para crecer, un mercado en el que se pueden hacer muchas cosas pero hay que saber cómo y apostar por ello. Jane Schantel, jefa de la división de publicidad móvil de Facebook así lo reconocía en unas declaraciones dadas a Venture Beat.
Espacio muy personal del usuario
El móvil es lo primero y lo último que ves y tocas cada día, incluso hay quien duerme con él. Se convierte en un dispositivo absolutamente personal, mismo en funcionalidades pero distinto en contenido de una a otra persona. Siempre debes pensar en que la publicidad en ello debe estar cuidadosamente personalizada y enfocada a ser lo menos molesta e intrusiva para el usuario.
A soportes y marcas aún les cuesta sacar todo el jugo a las posibilidades publicitarias para llegar de forma eficiente a los consumidores. Lejos de los formatos tradicionales heredados de internet (banner, interstitial, videobanner…) se habla de nuevas opciones como la publicidad nativa y la compra programática. Por ejemplo, eBay está trabajando en formatos de publicidad móvil nativa permitiendo a los anunciantes sentirse parte de la experiencia de compra del usuario. Estos formatos no serán exclusivos o Premium porque serán capaces de venderlos de forma programática de cara a 2015.
Las cookies no sirven para medir el éxito
Una de las obsesiones de las marcas es el seguimiento del usuario a lo largo de su navegación en Internet, conociendo el efecto que ha tenido en ellos sus anuncios para actuar en consecuencia. Esto es a lo que nos lleva el concepto cookie en internet pero en el universo móvil esta no es la solución absoluta. La diversidad de dispositivos, sistemas operativos, aplicaciones y webs móviles hacen que la medición sea el gran reto para el sector. Se requieren mejores fórmulas y en este sentido empresas como Facebook están más avanzadas gracias al login social.
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