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Keywords: ¿Qué hacer y qué evitar a la hora de buscarlas?

Dentro del entorno digital es muy común hablar de las famosas keywords. Es un término que se emplea de manera frecuente, pero que no muchas personas saben exactamente a qué se refiere.

Este término inglés quiere decir “palabras clave” y hace referencia a unas palabras que juegan un importante papel en el posicionamiento web o SEO de los buscadores online.

Cuando los usuarios quieren encontrar información en Internet, realizan una búsqueda basada en palabras. En ese momento, los motores como Google intentan ofrecer el mejor listado de resultados. Para ello, reúnen las páginas web que contienen dichas palabras clave, colocando las más relevantes al comienzo.

Por esta razón, es importante que uses de una forma correcta las keywords relacionadas con tu página, pues es el secreto para encontrarte en un mundo tan saturado de información como es la Red. La mejor manera de hacerlo es a través de un pormenorizado análisis que te permita centrar tus esfuerzos en los términos más rentables.

Ventajas de realizar un estudio de keywords

  • Te permite descartar aquellas que apenas tienen búsquedas por parte de los usuarios. Son palabras que no interesan mucho a las personas, por lo que no merece la pena que te esfuerces en incluirlas en tu estrategia de posicionamiento.
  • Serás capaz de detectar cuáles son las palabras que atraen al público equivocado. Es decir, a los visitantes que no están interesados en usar tus servicios o adquirir tus productos, lo que se traduciría en una pérdida de tiempo y en un gasto de energía innecesario.
  • También podrás seleccionar aquellas palabras clave que no tienen tanta competencia, dejando a un lado las que son demasiado fuertes para la situación actual de tu página. Todo ello te evitará tener que gastar recursos y horas en posicionar términos que no te ayudarán a alcanzar tus objetivos.

Además de sus importantes beneficios, este análisis marcará el camino a seguir para tu página web. Por ello, lo más recomendable es hacerlo al comienzo, para centrarte desde el principio en un tipo de contenido concreto e incluso poder elegir un dominio que contenga dichos términos.

Cómo elegir las mejores palabras clave

Tienes que elegir las palabras que mejor definan tu negocio o página web, pero que se alejen de las búsquedas con mayor competencia. La mayoría de las personas eligen un tema principal y, a partir de ahí, van creando subtemas relacionados con el mismo.

Para comenzar con la elección de las palabras clave que definirán tu página, lo mejor es que sigas estos sencillos pasos:

Buscar conceptos genéricos

En un primer momento, no descartes nada. Intenta buscar todos los términos que estén relacionados con tu página web, producto o servicio. Haz un listado completo teniendo en cuenta las palabras que emplean, por ejemplo, tus amigos y familiares a la hora de realizar una búsqueda sobre determinado tema.

En el caso de que tengas un restaurante de pizza, quizá deberías incluir “pizzas a domicilio”, “comida italiana” o “restaurante italiano”, entre otras. Asegúrate de crear una hoja de cálculo con un listado de todas las palabras que encuentres.

Analizar las palabras que usa la competencia

Estudia detenidamente a tus competidores y analiza cuáles son los términos clave que estos están utilizando para atraer tráfico a sus páginas web. Existen herramientas específicas que permiten realizar esta clase de análisis y que te harán más sencilla esta labor.

Por ejemplo, en el caso de que tuvieras el restaurante de pizzas en Murcia, podrías investigar cuáles son los negocios que ofrecen el mismo servicio en la zona y con qué palabras se posicionan. Si emplean “pizzas a domicilio”, puede que te convenga usar una menos empleada como “entrega rápida pizzas”.

Depurar las palabras hasta alcanzar las definitivas

Tienes que intentar quedarte con las que menos competencia tienen y las que serán las mejores para definir tu tipo de negocio. Herramientas como SEMRush o Google Search Console, entre otras, sirven para realizar una correcta selección de las mejores palabras.

Por ejemplo, si tienes una tienda de zapatillas especializada, puede que la mejor opción sea optar por términos mucho más específicos como “zapatillas golf hombre” y no centrarse tanto en otros más usados como “zapatillas deporte”.

Qué evitar a la hora de buscar keywords

Escoger palabras que no den lugar a error

Lo que menos quieres es atraer a un público que realmente no está interesado en lo que tienes que ofrecer, pues estos usuarios acabarán saliendo de la página y buscadores como Google terminarán por penalizarte. Además, en caso de vender productos o servicios no conseguirás ninguna venta.

Por ejemplo, si tienes una librería donde vendes ejemplares físicos en una localidad española, no debes colocar palabras clave como “descargar libros” o “libros online”, pues las personas podrían pensar que pueden encontrar libros digitales en tu página web.

Emplear palabras clave compuestas por 3 o 4 términos

En cualquier máster de marketing digital a distancia te dirán que las palabras long tail suponen más del 70% del tráfico de tu página web. Además, son la razón por la que cualquier negocio online consigue arrancar. Por ello, es importante que no escojas palabras simples a la hora de posicionarte, sino conceptos que incluyan, al menos, 3 o 4 términos.

Por ejemplo, la palabra “camisetas baloncesto” puede ser demasiado general y muchas empresas pueden estar usándola en la actualidad, algunas realmente conocidas como pueden ser Nike o Adidas. Por ello, es mejor optar por otras menos concurridas como puede ser “tienda camisetas baloncesto Alicante”.

En IMF Business School te ofrecemos un Máster en Marketing online que te permitirá aprender todo sobre las keywords y los secretos del mundo digital. De esta forma, podrás convertirte en un auténtico profesional de uno de los sectores más en auge de España y del mundo.

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Es importante incluir de una forma correcta las keywords relacionadas con tu web, pues es el secreto para encontrarte en un mundo tan saturado de información como es la Red.