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Marca personal: cómo y dónde diseño mi blog

Marca personal: cómo y dónde diseño mi blog

Pero cuánto cuesta enfrentarse a un folio en blanco ¿verdad? Lo sé, y supongo que para muchos de vosotros lo será más que para otros, pero sin duda, es imprescindible tener un blog y escribir si queréis crearos una buena Marca Personal.

Pero ahora bien, para tener un blog se necesitan dos cosas que nunca pueden faltar: sacrificio y saber escribir. Si nos falta alguna de ellas, mal vamos…

Sacrificio porque como os decía escribir un blog no es fácil. Es como una ‘dieta’, uno empieza con muchísima ilusión (aunque esté convencido), pero a medida que avanza el tiempo se va deshinchando y, además, si los resultados no son tan rápidos como esperaba (que nunca lo son, como una buena dieta), esa ilusión se convierte en desidia y obligación, y así señores, la cosa ya nunca funciona. Y lo que era un post semanal, pasa a ser quincenal, y luego, cuando me acuerdo… y finalmente, cuando me apetece.

Y esto es un grave error. Si decidís abrir un blog, debéis estar muy seguros de que vais a ser capaces de gestionarlo, de cumplir la periodicidad que os habíais establecido: si es una vez al día, una vez al día, si es a la semana, pues a la semana.

¿Por qué? Porque a la audiencia hay que acostumbrarla, sino, la perderemos. Si publicamos los jueves, hay que hacerlo siempre ese día, porque estarán esperando para leernos y, salvo aquellos que tengan nuestro blog conectado por RSS o estén suscritos a la newsletter, no se darán cuenta de que hay un nuevo post si lanzamos de repente el sábado por la noche.

Y hablando de días de la semana… ¿hay algún día mejor para publicar? O mejor dicho, ¿cuál es el día en el que no deberíamos nunca sacar un post? Pues si objetivamente tuviera que contestar a esta pregunta, os diría que estadísticamente se considera el domingo como el peor día para publicar, ya que es un día en el que la gente menos está conectada o pendiente de los contenidos digitales, sin embargo, hay autores que precisamente publican ese día y tienen miles de visitas, ¿por qué? Pues simplemente porque han acostumbrado a su audiencia, la cuál, ya sabe que cada domingo por la noche tiene ‘una lectura obligada’.

Y saber escribir, en efecto. No todo el mundo es capaz de hacerlo, nos pongamos como nos pongamos, al igual que no todo el mundo es capaz de hacer una ‘integral’ o una ‘derivada’. Escribir va más allá de ser capaz de colocar unas cuantas palabras correlativamente y hacerlo, con suerte, sin faltas de ortografía (si no, ya sí que sería un verdadero esperpento de Blog). Hay que ser capaz de transmitir, de hacer sentir, de saber dejar vuestra opinión sobre un tema, de compartir contenido de valor, es decir, de dejaros la piel en el papel sea cual sea vuestro objetivo en concreto… y que cuando vuestro lector termine el escrito, se vaya con la sensación de que no se va vacío, de que no ha perdido el tiempo.

Por tanto, siento decirlo, si lo vuestro no es la escritura, o bien no tenéis ni un minuto libre ni siquiera para poner un tuit (como para escribir 800 palabras en un post…), ¡o incluso las dos cosas a la vez! (se puede dar el caso) Lo más sensato es, si os lo podéis permitir, que sea una persona externa, un freelance, siempre lo más afín a vosotros, profesional y conocedor de vuestro sector, el que se ocupe de escribir los posts para vuestro blog.

Por el contrario, si tenéis claro que podemos hacerlo y que estáis dispuestos a hacerlo bien, es hora de decidir cómo hacerlo. Para ello, el primer paso es elegir la plataforma donde vais a escribir.

¿Qué son los CMS?

Hemos de saber qué son los CMS. Los CMS (Content Management System) son herramientas de código libre, para gestionar los contenidos, que se basan en un cliente (navegador)  y  un servidor. No se necesita instalar ningún software en nuestro equipo. Gracias a los CMS, sin tener apenas conocimientos técnicos, podemos crear sitios web dinámicos y gestionarlos de manera sencilla.

Existen diferentes plataformas para su creación y, dependiendo del tipo de sitio web que queramos crear, un eCommerce, un blog, una página institucional, son más recomendables unas que otras.

También habéis de saber, que los hay ‘gratuitos’, porque no requieren nada salvo daros de alta en su aplicación, elegir una de sus plantillas y personalizarlas a vuestro gusto. Estas plataformas como lo son Blogger, WordPress.com. LiveJournal, Ghost o Medium, obviamente no son las más indicadas para todos aquellos que ya habéis decidido profesionalmente trabajar vuestro Branding y crear vuestra Marca Personal, ¿por qué? Porque deja mucho que desear el ver que estáis utilizando una plataforma gratuita para ello, y se sabe porque en la URL de vuestro blog aparecerá irremediablemente el subdominio de la plataforma en cuestión: www.lauracuesta.wordpress.com ó www.lauracuesta.blogspot.com.

Por tanto, yo os recomiendo aquellos CMS que se consideran de ‘pago’, es decir, aquellos en los que necesitáis tener un Dominio y un Hosting donde alojar vuestro blog (que es realmente lo que supone el coste del blog).  Y entre ellos, destacan Drupal, Joomla y, por supuesto, el más recomendable de todos, WordPress.org.

¿Por qué os recomiendo WordPress?

Pues simplemente os doy un dato: más del 52% de los blogs de la Blogosfera están realizados con esta herramienta; al ser una plataforma de código abierto, hay cientos de personas constantemente programando y realizando actualizaciones que la hacen segura, dinámica y funcional; pese a lo que se pudiera pensar, posiciona mejor a nivel SEO que Blogger, aunque ésta última pertenezca a Google; posee cientos de plantillas o Themes entre los que elegir para diseñar vuestro Blog o sitio web (gratuitas o de pago); disponéis de gran cantidad de pluggins y widgets para aumentar la funcionalidad del sitio, etc.

Ahora bien, como os decía, necesitáis 2 cosas: un Dominio y un Hosting. El dominio es la dirección de Internet que empieza por http://www. y que está compuesta por un máximo de 22 caracteres más la terminación del país (.es), institucional (.org) o comercial (.com). En él, a favor de vuestra Marca Personal, tenéis que pensar si lo que queréis es potenciar vuestro nombre y apellidos como ‘marca’ o bien poner en el dominio mejor las Keywords de los temas que tratáis en vuestro Blog, para tener más posibilidades de ser encontrados por los Motores de Búsqueda. Eso es una decisión personal en base a vuestros objetivos, y ambas fórmulas pueden ser muy exitosas. Cuando compréis el dominio, que suelen oscilar entre 6 y 15€ al año, conviene que compréis tanto el .es como el .com, si ambos estuvieran libres.

En cuanto al Hosting, es el lugar donde se va a alojar virtualmente (y físicamente) nuestro blog. Pueden alojar tanto blogs, como varios sitios web, tiendas online, con varios dominios o subdominios. Están encendidos todo el día, por lo que es necesario contratarlo con una empresa que tenga asistencia técnica siete días a la semana. Podéis encontrarlos a partir de 40€ y dependiendo de las características, si, por ejemplo, un sitio web tiene mucho contenido multimedia y necesita mucha capacidad, puede costaros hasta 5000€ al año!!! Pero tranquilos, hay packs que incluyen el dominio más el hosting en el mismo precio, y es bastante más económico. Algunas empresas para contratar el servidor son: Hostalia, Hostgator y Hostfusion.

Una vez que ya tenemos ambas cosas, os daríais de alta en la plataforma y comenzaríamos a diseñar vuestro Blog.

Antes de que perdáis los nervios, he de deciros que WordPress no es de las plataformas más ‘usables’ que hay, es decir, que fácil, fácil no es… Nada más entrar, su Dashboard os parecerá un verdadero horror, pero entre la práctica y unos cuantos tutoriales en Youtube, al final, lograréis subir vuestro primer post (¡o eso espero!).

Pero antes de que llegue el gran día (pronto o tarde, dependiendo de lo avispados que seáis), tendréis que diseñar la interfaz de vuestro blog: elegir una plantilla que se ajuste a vuestro estilo, los colores y las fuentes para el mismo. En términos generales, os recomiendo que uséis diseños más o menos ‘minimalistas’, elegantes y sobrios, con fondos claros y letras oscuras, es lo que mejor funciona (evitad elegir una plantilla negra con las letras en rojo, y encima en Comic Sans, salvo que queráis hacer un Blog Diabólico con todas sus consecuencias…).

A nivel posicionamiento, como os comentaba antes, WorpPress, es de la mejores herramientas para realizar un sitio web, ya que respeta el código W3C standards, que hace que todas páginas sean compatibles con todos los navegadores (Mozilla Firefox, Google Chrome, Internet Explorer, etc.); realiza pings automáticos, es decir, en cuanto actualizáis cualquier información en vuestra página, WordPress emite un ping avisando a los Motores de Búsqueda para que registren la información; y además, mejora vuestro SEO, ya que os permite tener urls amigables, añadir etiquetas y categorías, utilizar plugins como all in one SEO que os ayudan a ser más visibles para los buscadores…

Los pluggin más recomendados para tu blog

Hablando de pluggins, tenéis que saber primero qué son para saber cuál os conviene instalar en vuestra plantilla de WordPress. Un pluggin es un componente añadido a la plantilla, normalmente desarrollado por terceros y, muchos de pago, que nos permite ejecutar otras acciones para mejorar, cambiar o añadir funcionalidades a los CMS. Los más recomendados son:

Askimet (antispam).

All in one Seo (posicionamiento).

WordPress relected post (evita tasa de rebote).

Secure WordPress (antihackeo).

Social Madia Widget (Redes Sociales).

Además, en los blogs podéis añadir widgets, que son pequeñas cajas dentro del CMS que os permiten añadir contenido adicional, de forma automática o manual, como pueden, ser los tuits de Twitter o las últimos fans del perfil de Facebook.

La importancia de la comunicación bidireccional

Por último, hablaros de los ‘comentarios’, una de las características principales de un Blog. Es fundamental dejar que nuestra comunidad exprese sus opiniones en nuestro Blog, en eso se basa la Filosofía 2.0., en la Comunicación Bidireccional. Publicaréis también las críticas negativas, porque de ellas también de aprende. Lo que sí que os recomiendo es que hagáis  que vuestro Blog sea ‘moderado’, es decir, que el comentario os llegue y lo podáis leer antes de que se publique, ¿por qué? Porque hay mucha gente con ‘mala baba’ (por decirlo suavemente) en Internet, que no pretende hacer una crítica negativa (siempre con cierto carácter constructivo) sino dañar por dañar.

Luego, también existen otro tipo de plataformas que, por supuesto, no son comparables a estos Gestores de Contenido de los que hemos hablado, ni por funcionalidades ni por calidad, pero que, a lo mejor, os pueden solucionar la vida a muchos de vosotros que estáis empezando, ya que no requieren ni inversión en un dominio ni en un hosting, y porque su funcionamiento es realmente sencillo.

Weebly y Wix son plataformas online, dedicadas a la creación de sitios web o blogs. Usan un estilo de formato ‘widget’, dejando así que los usuarios creen páginas con pocos clics, es decir,  que nosotros diseñamos el sitio arrastrando y soltando los distintos elementos web en la página (el elemento ‘texto’, el elemento ‘imagen’, el elemento ‘espacio’, etc.).  Se caracterizan por:

– Interfaz sencilla que permite arrastrar y soltar los distintos elementos que compondrán la página.

–  Tienen muchos diseños profesionales para desarrollar un sitio web.

–  Permiten crear tanto una página web, como un eCommerce o un blog de forma gratuita.

–  No se requieren habilidades técnicas.

–  Alojamiento de dominio gratuito (con el correspondiente subdomio de la marca), aunque también nos dan la opción de un dominio de pago.

–   Podemos también quitar del Footer, mediante opción de pago, la marca de ‘Sitio realizado con…’.

–  Permite modificar la CSS y el diseño HTML para que usuarios más avanzados los ajusten a sus necesidades.

Como habéis podido ver, existen diversas herramientas y opciones para abriros un Blog. De la que os tenéis que preocupar realmente y es la que tenéis que ‘cultivar’, es las ganas de escribir y de contar cosas dignas de ser leídas… Y para eso, tan solo hace falta un lápiz y un papel.

 

Laura Cuesta tutora del Master en Social Media y Estrategias de marketing Online de IMFLaura Cuesta, Co-founder de Talk2Us  y Directora del Máster en Social Media y Estrategias de Marketing Online de IMF Business School.

 @Laura_Cuesta

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Equipo de Colaboradores
Equipo de colaboradores del Blog de Marketing, compuesto por el equipo de tutores, profesores y expertos en Marketing, Comunicación y Ventas de IMF Business School. Los títulos de máster y experto universitario de nuestra entidad educativa cuentan con los avales de la Asociación de Marketing de España, del Instituto Tecnológico Hotelero y de la ANECA. Con nosotros puedes especializarte en Marketing y Comunicación Digital, Comercio Internacional, Gestión Comercial y Marketing, Marketing Turístico o Marketing Farmacéutico, de forma presencial, online o semipresencial.
Comentarios
  • Muy interesante el artículo Laura. Gracias por compartirlo. Totalmente de acuerdo con el poder que puede tener un blog para potenciar una marca personal, generar credibilidad y sintonía con una audiencia.

    Si bien los blogs han sido principalmente escritos podemos considerar también el contar con un blog que incluya videos. Hay quienes tienen más facilidad para hablar que escribir. Como sea lo importante es la periodicidad y la consistencia.

    Nuevamente gracias por compartirlo.

    Saludos desde Perú

    Marcel Verand

    1 marzo, 2018

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