El SEO no acaba donde acaba Google, El Keyword Research para Amazon es una estrategia que se debería hacer desde el minuto uno en el que tenemos una tienda con productos en el Market place de Jeff Bezos.
Como ya sabréis la mayoría de los lectores del blog de Marketing de IMF, el SEO no es “posicionar en Google” sino optimizar para los motores de búsqueda, o sea, cualquier sitio en el cual encontremos una cajetilla de búsqueda.
Amazon no se queda atrás en cuanto a búsquedas. Ha sido y es uno de los potenciales competidores de Google, ya que muchos usuarios deciden hacer las búsquedas directamente en Amazon, y no ir por los demás motores de búsqueda haciendo consultas sobre los productos que quieren comprar.
Como funciona el algoritmo de posicionamiento en Amazon
Amazon usa un algoritmo, tal y como lo hace Google, para ordenar el listado de productos en base a la búsqueda de un usuario. Aunque dicho algoritmo sea opaco y no posamos ver sus variables en ninguna página oficial de Amazon, sí podemos hacernos una idea de qué posiciona mejor y peor según pruebas.
Las palabras clave
Uno de los elementos fundamentales en cualquier buscador, también es una variable a la hora de posicionar los productos en Amazon. Básicamente las usa para no mostrar “pañales” a alguien que ha buscado “colonia”.
El precio
Tal es la importancia del precio a la hora de posicionar primero o segundo un producto que existen bots para modificar al céntimo el precio de un producto según haya rebajas de sus competidores, para así costar siempre un céntimo menos que ellos y ganarles posiciones.
Las reseñas
Son un indicativo para el resto de usuarios a la hora de hacer una compra, por lo que también lo ha de ser para Amazon a la hora de posicionar los productos. En este último detalle tenemos menos posibilidades de hacer un cambio directo, pero se puede animar a los usuarios (contentos) para que escriban reseñas positivas en nuestros productos
Es mucho más complejo el algoritmo de Amazon que estas tres variables, pero nos valen para hacernos una idea de cuáles son las más importantes.
Por todo esto, os presentamos las herramientas más interesantes a la hora de hacer un Keyword Research para Amazon y así poder posicionar el producto lo más cercano al primer puesto y a las palabras más buscadas por los usuarios.
Las mejores herrmientas para Keyword Research en Amazon
Keywordtool.io
Una herramienta capaz de hacer comparaciones y comprobar volúmenes de búsqueda de las palabras clave según los distintos motores de búsqueda. Lo primerísimo que debemos hacer es configurar la herramienta a la pestaña de “Amazon” que se encuentra entre “eBay y “Bing”. Una vez hecho esto, seleccionamos el idioma por el cual queramos ver el listado de Keywords y comenzamos nuestra búsqueda.
Con esta herramienta podremos ver, de manera gratuita, una serie de palabras claves, ideas y su volumen de búsquedas actual en Amazon, así como la cantidad de competencia que tiene dicha palabra clave. Desgraciadamente necesitaremos registrarnos para poder ver un listado completo y así poder usarlo en nuestros Excel.
Sonar
En este caso, Sonar nos muestra una nube tags y de palabras clave relacionadas con la que pongamos en la búsqueda. Está optimizada para Amazon, por tanto, no tendremos que preconfigurar nada salvo el idioma antes de presionar intro.
Tiene una forma de mostrar los volúmenes de búsqueda algo más pobre que la anterior herramienta, pero nos muestra directamente los productos que vamos a encontrar en Amazon con dichas palabras clave y que es lo que más frecuentemente se escribe en las descripciones de estos productos.
Además, podremos buscar por el ASIN de un producto para saber qué palabras clave posicionan a dicho producto. En su versión de pago, veremos el precio de CPC para las palabras clave dentro de Amazon.
Soovle
Una herramienta algo antigua, pero que nos sirve para hacer keyword researchs multiplataformas. Podemos buscar cualquier palabra clave y nos dará una lista de palabras clave relacionadas con la que hemos buscado para los motores de búsqueda más importantes actualmente.
Esta es una herramienta fantástica para cuando nos quedamos sin ideas. El problema reside en que no es muy configurable y no nos ofrece mucha información, solo ideas relacionadas con la palabra clave. Por otro lado, es totalmente gratuita.
Amazon
El propio Amazon nos va a dar ideas de qué palabras clave debemos usar. Además de tener un Keyword suggest (si empezamos a escribir algo en el cuadro de búsqueda nos lo rellena con las palabras más buscadas por otros usuarios), tenemos la posibilidad de ver qué tipo de palabras clave han llevado una visita a nuestro producto.
Esto es sumamente útil no solo para saber si debemos reforzar una palabra clave, sino para saber si debemos dejar de repetir una en un producto en concreto.
Sea cual sea la herramienta elegida debéis saber que, hacer un keyword research en Amazon, es uno de los pasos primordiales para hacer que nuestras tiendas tengan éxito dentro de la plataforma. No vamos a salir posicionados por obra divina, así que poned a trabajar esos cerebros SEO que seguro tenéis.
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Nimrod Puente
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