SEM (Search Engine Marketing), o lo que es lo mismo, ‘marketing en buscadores’, es la forma en la que se puede publicitar una empresa mediante campañas promocionadas o de pago en los principales motores de búsqueda. Y, como sabemos, el rey es Google. También es extensible a los ‘Ads’ de las grandes redes sociales.
Los responsables SEM normalmente provienen del campo SEO. Que aunque venga a ser muy parecido tiene muchas diferencias. Y una de ellas es que no estas expuesto a que el algoritmo que lanza las SERP te califique o penalice.
Muchas veces se confunden con las siglas PPC (pay per click), ya que una parte del SEM es el acrónimo nombrado.
SEM = SEO + PPC
El SEM gestiona dicho PPC. El responsable debe indicar al buscador como gestionará el anuncio. Pero no es simplemente cumplimentar ciertos campos de la plataforma Ads. Para ello se deben de realizar pasos previos.
Normalmente la persona encargada debe estar capacitada en ciertos aspectos técnicos, que son;
– Conocimientos de Marketing
– Conocimientos SEO
– Conocimientos de programación web
– Conocimientos de estadística y analítica
– Habilidades creativas, de diseño gráfico y de redacción
Todas sus tareas se mueven alrededor de las keywords –palabras clave- que ayuden a generar mayor tráfico hacia la web. Constantemente se analizan que palabras dan mayor tráfico, y se buscan sinónimos y antónimos para generar las órdenes necesarias para que en una búsqueda realizada por un usuario aparezca el anuncio promocionado. Parece sencillo, pero no lo es.
Para ello se nutren de datos facilitados por diversas herramientas que ayudan a gestionar una campaña, que según la función que ejercen cubren una parte de su trabajo. Algunas de ellas son herramientas de los propios buscadores. Otras son facilitadas por terceros, algunas de ellas gratuitas, aunque la mayoría son de pago y tienen siempre una parte ‘free limitada’ para poder evaluar si cubre las necesidades del puesto. No todas son válidas para cualquier sector, así que viene muy bien tener esta parte gratuita para poder realizar pruebas. Apuntemos algunas;
Herramientas para palabras clave
Übersuggest
Google Trends
Monitorizacion de Keywords y Rankings
SeoBox
SERPWoo
Análisis de competencia y backlinks
(enlaces de otras páginas que dirigen a la nuestra)
SEMrush
Majestic
Open Site Explorer
Análisis de tráfico
Google Analytics
Yandex Metrica
Análisis de contenidos y Web
Google Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools
Xenu
Velocidad de carga web
Google PageSpeed Insights
GTmetrix
Gestión de Redes Sociales (Social Media)
Social Bro
Hootsuite
Bufferapp
BuzzBundle
Automatización de Contenidos
If This Then That (IFTTT)
Botize
Son muchas las herramientas que nutren a los SEM, y de ellas dependen el éxito o fracaso de una campaña. Para ello se debe de mantener un cierto orden y marcar unos KPI’s para alinear esfuerzos.
Cómo convertirse en un experto en SEM depende de uno mismo. Y de cómo se han conseguido las habilidades necesarias. No se nace, se hace. Y la formación es imprescindible. Puedes conocer aquí los detalles del Master en Marketing Digital de IMF Smart Education.
Jordi Torregrosa, consultor de Marketing Digital
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