Damos un repaso a todas las estrategias que han tenido más éxito durante 2015 dentro del sector del Marketing Digital. ¿Añadirías alguna?
RTB
El gran tapado de la publicidad display. Se está comiendo terreno a la venta de espacios web, como los pre-roll, pop-up, skycrapers, etc. No son canibalizadores en sí, pero el espacio no vendido, o mejor dicho, todas las visitas de una web, no son compradas en su totalidad. Y darle salida a este inventario de espacios sin vender es un valioso negocio.
m-commerce
El e-commerce continua siendo el que mas evoluciona del mercado, incluso estando en plena crisis han sido valores positivos en sus ventas. La realidad del m-comemrce es la evolución de la sociedad a ser totalmente dependientes de la extensión de nuestra mano, el smartphone. Y el e-commerce ha sabido adaptarse. Apoyándose en plataformas como pinterest o instagram, incluso youtube ya está por la labor, No es nada raro hoy en día ver el típico botón CTA (Call To Action) del ‘Comprar Ya’ en promocionados en estas plataformas. Las primeras en adoptarlo han sido el sector moda, sobre todo sector lujo, seguido de la electrónica.
Marketing de Contenidos
Es una de las partes que más auge ha cogido en el mundo del marketing. Muchos apoyados en procesos de Inbound Marketing. Otros para generar información de valor añadido a futuros consumidores que se interesen por su producto por tratarlo de una forma más ‘sensible’ a no un producto en su forma más física. Y es que darle razones de las bondades y en que le puede ayudar o puede utilizar el producto es lo más valorado por un consumidor. Y no confundir, por favor, con un pdf de la ficha técnica del producto.
Inbound Marketing
Muchas de las empresas ya empiezan a decantarse por esta técnica de marketing. No es difícil de ejecutar. Su dificultad radica en interpretar los resultados, y de eso hace que sea un éxito o un fracaso. La sociedad está saturada de ‘publicidad’ y la mayoría prefieren empezar ellos el proceso de compra con una buena búsqueda de información para decantarse a contactar con aquella empresa que les parece más interesante. Si hacemos una traducción literal del término sería ‘atraer’ más que ‘buscar’. Pero cuando hablamos de esta técnica muchos se olvidan de que es un formato ‘automático’, y que se realiza todo ‘automatizado’. Poner una actualización en Facebook no es Inbound Marketing. Es un mensaje, solo eso.
¿Y para el 2016?
Pues en mi humilde opinión pasará por el vídeo. El streaming es ya una realidad. Le come terreno en las horas vistas frente a una pantalla de TV. Muchas son ya las marcas que están por la labor de crear web-series o incluso películas donde ellos están presentes, financiándolas a cambio de salir en posiciones y situaciones a favor de su producto o marca, como el Product Placement o incluso el Branded Content.
¡Conoce las tendencias que vendrán para el próximo 2016 en Marketing Digital!
Jordi Torregrosa, consultor de Marketing Digital
Jordi Torregrosa
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