{"id":10610,"date":"2020-07-07T13:31:11","date_gmt":"2020-07-07T11:31:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=10610"},"modified":"2020-07-07T13:31:12","modified_gmt":"2020-07-07T11:31:12","slug":"covid19-marcas-deportivas-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/","title":{"rendered":"COVID 19: 7 marcas deportivas que han triunfado con su marketing digital"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-2006010260\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/\" data-essbisPostTitle=\"COVID 19: 7 marcas deportivas que han triunfado con su marketing digital\" data-essbisHoverContainer=\"\">\n<p>La crisis global derivada de la pandemia del coronavirus ha significado una oportunidad de oro en t\u00e9rminos de publicidad para aquellas empresas que han sabido aprovechar la situaci\u00f3n con los recursos disponibles; algunas marcas se adaptaron, reinventaron e hicieron del<strong> marketing digital <\/strong>su mejor aliado ante las dificultades del par\u00f3n econ\u00f3mico y social.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-1042438205\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n<p>La imaginaci\u00f3n y los medios sociales han sido las herramientas fundamentales de las organizaciones para penetrar en su mercado objetivo, ya que<strong> el uso de las plataformas sociales aument\u00f3 en un 55% en Espa\u00f1a<\/strong> durante el confinamiento por la Covid-19, seg\u00fan un estudio de<strong> Comscore publicado por El Economista<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marcas_deportivas_sectores_con_mayor_oportunidad_tras_el_confinamiento\"><\/span><strong>Marcas deportivas, sectores con mayor oportunidad tras el confinamiento<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52f09f3141\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52f09f3141\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/#Marcas_deportivas_sectores_con_mayor_oportunidad_tras_el_confinamiento\" >Marcas deportivas, sectores con mayor oportunidad tras el confinamiento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/#7_marcas_deportivas_que_hicieron_del_marketing_digital_su_aliado_ante_la_crisis_del_coronavirus\" >7 marcas deportivas que hicieron del marketing digital su aliado ante la crisis del coronavirus<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/#Nike\" >Nike<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/#Adidas\" >Adidas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/#Puma\" >Puma<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/#Joma\" >Joma<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/#Asics\" >Asics<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/#Under_Armour\" >Under Armour<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/#Decathlon\" >Decathlon<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/#Enlaces_de_interes\" >Enlaces de inter\u00e9s<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>Las marcas deportivas pueden ser uno de los sectores con mayor oportunidad tras el confinamiento, puesto que una de las actividades que m\u00e1s auge ha detenido durante el encierro ha sido la actividad deportiva.<\/p>\n\n\n\n<p> Muchos han adquirido ese nuevo h\u00e1bito y otros solo han modificado el escenario de pr\u00e1ctica, convirtiendo sus hogares en un aut\u00e9ntico centro fitness.<\/p>\n\n\n\n<p>Y aun cuando hemos podido salir a la calle, lo hemos hecho con ganas de andar, correr, rodar y seguir manteniendo la pr\u00e1ctica deportiva.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-833111515\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<p>Es ah\u00ed donde se abre la puerta para aquellas marcas que han elaborado estrategias de <strong>marketing digital <\/strong>para seguir presentes en la vida de sus clientes durante esta crisis, porque lo que se siembra hoy se cosechar\u00e1 ma\u00f1ana y como bien dice el experto en marketing, Seth Godin <em>\u201cEl marketing actual ya no va sobre el producto que haces, sino sobre las historias que cuentas\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_marcas_deportivas_que_hicieron_del_marketing_digital_su_aliado_ante_la_crisis_del_coronavirus\"><\/span><strong>7 marcas deportivas que hicieron del marketing digital su aliado ante la crisis del coronavirus<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Por eso, haremos un repaso sobre las acciones que llevaron a cabo siete marcas deportivas: Nike, Adidas, Puma, Joma, Asics, Under Armour y Decathlon, vali\u00e9ndose de los medios sociales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nike\"><\/span><strong>Nike <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Con un sencillo post en sus<strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/redes-sociales-convienen-marca\/\"> redes sociales<\/a><\/strong>, el gigante <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-deportivo-ejemplos-experiencias-money-cannot-buy\/\"><strong>deportivo<\/strong><\/a>, hace alusi\u00f3n al sue\u00f1o de cualquier aficionado al deporte, ser el protagonista, jugar para millones de espectadores y poder obtener el t\u00edtulo, la medalla o el reconocimiento de la gente alrededor del mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero ese partido solo puede ganarse qued\u00e1ndose en casa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1023\" height=\"444\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/nike-marketing-digital.png\" alt=\"nike marketing digital\" class=\"wp-image-10633\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/nike-marketing-digital.png 1023w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/nike-marketing-digital-300x130.png 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/nike-marketing-digital-768x333.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1023px) 100vw, 1023px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p> A trav\u00e9s de su canal de <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/youtuber-ganar-dinero\/\">Youtube<\/a><\/strong>, <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/nike-marketing-deportivo\/\">Nike <\/a><\/strong>tambi\u00e9n foment\u00f3 el entrenamiento en casa con v\u00eddeos en vivo dirigidos por sus Nike Master Trainers.<\/p>\n\n\n\n<p>Aprovechando sus recursos, la empresa estadounidense, anunci\u00f3 en sus canales sociales la fabricaci\u00f3n de protectores faciales para el personal sanitario en <strong>EUA<\/strong>. Adem\u00e1s, <strong>don\u00f3 1.100 kits de Sportsweara trabajadores de la salud en Nueva York<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Y en<strong> Europa distribuy\u00f3 4.000 pares de zapatos y m\u00e1s de 3.500 piezas de ropa Dri-FIT a hospitales y refugios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Adidas\"><\/span><strong>Adidas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Adidas <\/strong>inici\u00f3 su estrategia de contenido en los medios sociales con un video marketing: <strong>\u201cReady for Sport<\/strong>\u201d, en el que invitaba a seguir movi\u00e9ndonos para que cuando tocar\u00e1 volver a salir estuvi\u00e9ramos listos para el deporte<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"entry-content-asset videofit\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"adidas | Ready for Sport\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Rwk5PdpTxSU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, lanz\u00f3 la<strong> campa\u00f1a #HOMETEAM<\/strong>, en la que instaba a sus seguidores a mantenerse en casa y hac\u00eda part\u00edcipes a grandes deportistas como el exinternacional por <strong>Brasil, Kak\u00e1, el jugador del Atl\u00e9tico de Madrid, Joao F\u00e9lix, Paulo Dybala, la tenista Garbi\u00f1e Muguruza,<\/strong> entre otros miembros de su equipo de patrocinados, quienes realizaban videollamadas para charlas sobre c\u00f3mo llevaban el confinamiento o c\u00f3mo se manten\u00edan inspirados entrenando desde casa y algunos ense\u00f1aban c\u00f3mo ejercitarse.<\/p>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-evolucionado-twitter-anos\/\"><strong>Twitter<\/strong><\/a>, cre\u00f3 el <strong><em>challenge<\/em> #HOMETEAMHERO<\/strong>, en el que, del 29 de mayo al 7 de junio, invitaba a sus seguidores a realizar cualquier deporte usando las aplicaciones de Adidas Running y Trainning, las cuales ten\u00edan acceso gratuito, y por cada hora de actividad cualificada registrada donar\u00eda un d\u00f3lar al Fondo de Solidaridad contra la Covid-19 para la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud, hasta llegar a un mill\u00f3n de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p>La empresa alemana tambi\u00e9n colabor\u00f3 con la impresi\u00f3n de protectores faciales en sus impresoras 3D, las cuales fueron repartidas en EUA.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Puma\"><\/span><strong>Puma<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Para mantenerse presente en las<strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/social-selling-ventas-rrss\/\"> redes sociales<\/a><\/strong>, <strong>Puma <\/strong>ide\u00f3 transmisiones en vivo en Instagram con deportistas y ex deportistas del calibre de <strong>Thierry Henry, Cesc F\u00e1bregas<\/strong> y el piloto de F\u00f3rmula Uno, <strong>Max Verstappen<\/strong>, para que contasen su d\u00eda a d\u00eda y hablaran de sus respectivos deportes.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n en <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/claves-para-entender-el-algoritmo-de-instagram\/\">Instagram<\/a><\/strong>, lanz\u00f3 <strong>#StrongerTogether LIVE<\/strong>, una sesi\u00f3n de entrenamiento en vivo con entrenadores profesionales. Campa\u00f1a en la que tambi\u00e9n participaban con charlas deportistas como el velocista Usain Bolt<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Joma\"><\/span><strong>Joma<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La multinacional espa\u00f1ola reforz\u00f3 su presencia en los <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tendencias-social-media-marketing-2020\/\"><strong><em>social media<\/em> <\/strong><\/a>con una estrategia de marketing basada en el <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/storytelling-emprendedores\/\"><strong>storytelling<\/strong><\/a>. Con una campa\u00f1a que lanz\u00f3 en conjunto con el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Espa\u00f1ol:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"696\" height=\"549\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/seleccion-espa\u00f1ola-de-deportistas.jpg\" alt=\"seleccion espa\u00f1ola de deportistas\" class=\"wp-image-10635\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/seleccion-espa\u00f1ola-de-deportistas.jpg 696w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/seleccion-espa\u00f1ola-de-deportistas-300x237.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>\u201cLa Selecci\u00f3n Espa\u00f1ola de Deportistas An\u00f3nimos\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Una campa\u00f1a que pone en valor el esfuerzo de los que hicimos deporte durante el confinamiento (me incluyo) y los que empezaron a hacerlo gracias a ese aislamiento. Una historia que<strong> conecta con las emociones y es contada principalmente por los propios trabajadores de Joma<\/strong> y sus deportistas para crear un v\u00ednculo a trav\u00e9s de esos testimonios que son quienes conocen mejor la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;Dichas acciones evocan el sentido de pertenecer a la \u00e9lite del deporte y el orgullo de representar a un pa\u00eds. Que adem\u00e1s tiene causa, ya que la empresa toledana, destinar\u00e1 el 10% de las ventas a esa gama de productos y los del COE a la investigaci\u00f3n de la lucha contra el coronavirus.<\/p>\n\n\n\n<p>El \u00fanico requisito para formar parte de la \u201c<strong>Selecci\u00f3n Espa\u00f1ola de Deportistas An\u00f3nimos<\/strong>\u201d era comprometerte a seguir haciendo deporte y as\u00ed podr\u00edas vestir los colores de Espa\u00f1a y sentirte como un verdadero deportista en los Juegos Ol\u00edmpicos, adem\u00e1s, si escrib\u00edas el manifiesto: \u201cNo dejar\u00e9 nunca de hacer deporte #ParatodotipodeAtletas\u201d te enviaban un c\u00f3digo de descuento.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"entry-content-asset videofit\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Selecci\u00f3n Espa\u00f1ola de Deportistas An\u00f3nimos\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_8uwWvlTet0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Joma realiz\u00f3 tambi\u00e9n acciones altruistas, de las cuales se hicieron eco en sus redes sociales, como la fabricaci\u00f3n de diademas protectoras en sus impresoras 3D, el reparto de impermeables a hospitales y residencias de mayores, en una \u00e9poca en la que escaseaban los Equipos de Protecci\u00f3n Individual. Asimismo, aprovech\u00f3 la cancelaci\u00f3n de la Media Marat\u00f3n de Madrid 2020 para repartir el stock de sus tenis (zapatillas) edici\u00f3n especial del evento, entre el personal sanitario.<\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que las dem\u00e1s marcas, Joma se sum\u00f3 a impulsar la pr\u00e1ctica deportiva en las redes sociales, a trav\u00e9s de sus atletas patrocinados como el jugador del Getafe Allan Nyon, el del Valladolid, Anto\u00f1ito, la medallista ol\u00edmpica Ruth Beitia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Asics\"><\/span><strong>Asics<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La japonesa <strong>Asics<\/strong>, se ci\u00f1\u00f3 a la<strong> campa\u00f1a <em>\u201cMake a Gym at Home<\/em><\/strong><em>\u201d en sus <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/malos-comentarios-redes-sociales\/\"><strong>canales sociales<\/strong><\/a><\/em>, en la que, de la mano de un equipo de expertos, incitaba a la pr\u00e1ctica deportiva en casa con videos que nos mostraban la manera de ejercitarnos con objetos que estuvieran a nuestro alcance en el hogar. <\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, consejos y ejercicios especiales para runners, uno de sus sectores m\u00e1s importantes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"960\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/asics-empresa-marketing-digital.jpg\" alt=\"asics empresa marketing digital\" class=\"wp-image-10636\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/asics-empresa-marketing-digital.jpg 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/asics-empresa-marketing-digital-240x300.jpg 240w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Con el hashtag <strong>#RunToFee<\/strong>l, <strong>Asics <\/strong>invitaba a su comunidad a<strong> compartir una imagen posterior a un entrenamiento de running<\/strong> en la que se reflejar\u00e1 el sentimiento que les gener\u00f3 volver a las pistas tras varias semanas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Under_Armour\"><\/span><strong>Under Armour<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Under Armour,<\/strong> que dicho sea de paso, una de las <strong>marcas deportivas que m\u00e1s ha incrementado su rendimiento econ\u00f3mico en los \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>, inici\u00f3 una campa\u00f1a a trav\u00e9s de sus apps<strong> MyFitnessPal y MapMyRun<\/strong> que consist\u00eda en un desaf\u00edo de 30 d\u00edas de <em>\u201cHealthy at Home fitness\u201d<\/em> para ayudar a las personas a mantenerse activas en casa, con la que, adem\u00e1s, donar\u00eda hasta un mill\u00f3n de d\u00f3lares, entre contribuci\u00f3n monetaria y en producto, para apoyar a las ligas deportivas juveniles en EUA.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n, la marca se puso en marcha para fabricar m\u00e1scaras y protectores faciales para el personal m\u00e9dico en distintas partes del pa\u00eds norteamericano.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s,<strong> Under Armour <\/strong>aprovech\u00f3 el coronavirus para crear una mascarilla f\u00e1cil especial para deportista: <em><strong>Sportmask<\/strong><\/em>, que seg\u00fan la marca elimina el coronavirus en un 99.9%, haciendo eco de ello en sus <em>social media<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"entry-content-asset videofit\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"UA SPORTSMASK 3D Tech Video\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/426370331?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1140\" height=\"641\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Decathlon\"><\/span><strong>Decathlon<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Decatlhon <\/strong>se apoy\u00f3 en una serie de storytelling para conectar con a sus clientes, en los que reflejaba el camino dif\u00edcil que est\u00e1bamos recorriendo y las ganas de ver la luz al final del t\u00fanel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>#CalientaQueSales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"entry-content-asset videofit\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00a1Volveremos!, con m\u00e1s ganas que nunca. #CalientaQueSales\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/llY-HsZ5lCs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; 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Y ahora es el momento de disfrutarlo fuera de casa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>#ElDeporteSaleDeCasa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"entry-content-asset videofit\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"#ElDeporteSaleDeCasa, vuelve a sentirlo\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/76KKwFNy-Fs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A trav\u00e9s de sus redes sociales, compartieron sesiones de entrenamiento de distintas disciplinas deportivas de la mano de sus colaboradores para fomentar la actividad f\u00edsica.<\/p>\n\n\n\n<p>La marca francesa, tambi\u00e9n aprovech\u00f3 la pandemia para sacar a la venta mascarillas faciales<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 estrategia te ha parecido m\u00e1s creativa?<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfCon qu\u00e9 campa\u00f1a te has sentido m\u00e1s conectado?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Evania Garc\u00eda Rodr\u00edguez<\/strong>, alumna del<strong> <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">Master en Marketing Digital<\/a><\/strong> de<strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\"> IMF Smart Education.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Enlaces_de_interes\"><\/span>Enlaces de inter\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.eleconomista.es\/tecnologia\/noticias\/10434591\/03\/20\/Los-espanoles-son-los-europeos-mas-sociales-para-consumir-informacion-online-sobre-el-coronavirus.html\"><strong>Los espa\u00f1oles son los europeos &#8216;m\u00e1s sociales&#8217; para consumir informaci\u00f3n online sobre el coronavirus<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/news.adidas.com\/running\/giving-back-to-our-heroes-with-the--hometeamhero-challenge\/s\/e7f2c531-3629-403c-8ced-4bf3551fdfe3\">ADIDAS: Giving back to our heroes with the #hometeamhero challenge<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/news.adidas.com\/athletics\/helping-our-healthcare-workers-with-3d-printed-face-shields\/s\/53fa24e7-36ff-40de-a9a8-20956b9dfb87\">ADIDAS: Helping our healthcare workers with 3d printed face shields<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.joma-sport.com\/noticias\/la-seleccion-espanola-de-deportistas-anonimos-ya-tiene-miles-de-miembros\"><strong>La Selecci\u00f3n Espa\u00f1ola de Deportistas An\u00f3nimos ya tiene miles de miembros<\/strong><\/a><\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2578668779\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ASICS\/photos\/a.424138887652434\/2905722062827425\/?type=3&amp;theater\"><strong>Facebook ASIC <\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/corp.asics.com\/en\/press\/article\/2020-06-09-1\"><strong>New study explores the world\u2019s new-found love of running<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid19-marcas-deportivas-marketing-digital\/\" data-essbisPostTitle=\"COVID 19: 7 marcas deportivas que han triunfado con su marketing digital\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Las marcas deportivas pueden ser uno de los sectores con mayor oportunidad tras el 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Con nosotros puedes especializarte en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital, Comercio Internacional, Gesti\u00f3n Comercial y Marketing, Marketing Tur\u00edstico o Marketing Farmac\u00e9utico, de forma presencial, online o semipresencial.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.imf-formacion.com\",\"https:\/\/www.facebook.com\/IMF.Education\/\",\"https:\/\/x.com\/imf_education\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"COVID 19: 7 marcas deportivas que han triunfado con su marketing digital","description":"Os dejamos un repaso de las acciones de marketing digital que llevaron a cabo 7 marcas deportivas. \u00a1No te lo 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