{"id":10700,"date":"2020-09-16T12:01:01","date_gmt":"2020-09-16T10:01:01","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=10700"},"modified":"2020-09-16T12:16:16","modified_gmt":"2020-09-16T10:16:16","slug":"double-serving-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/double-serving-sem\/","title":{"rendered":"Double Serving \u00bfes posible monopolizar el SEM?"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-791969005\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/double-serving-sem\/\" data-essbisPostTitle=\"Double Serving \u00bfes posible monopolizar el SEM?\" data-essbisHoverContainer=\"\">\n<p>El <strong>Double Serving <\/strong>existe casi desde que internet es internet y algunos quisieron ser los matones del barrio, dejando un sector seco con una estrategia que est\u00e1 en el l\u00edmite de la moralidad y del buen uso de las pr\u00e1cticas publicitarias y de comunicaci\u00f3n. Aunque bueno, somos de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\"><strong>Marketing<\/strong><\/a>, a muchos esto les dar\u00e1 igual.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-478895183\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Double_serving_que_es_y_cuales_son_las_ventajas\"><\/span>Double serving: qu\u00e9 es y cu\u00e1les son las ventajas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52efdcbe3b\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52efdcbe3b\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/double-serving-sem\/#Double_serving_que_es_y_cuales_son_las_ventajas\" >Double serving: qu\u00e9 es y cu\u00e1les son las ventajas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/double-serving-sem\/#%C2%BFQue_hace_el_Double_Serving\" >\u00bfQu\u00e9 hace el Double Serving?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/double-serving-sem\/#Por_que_NO_usar_Double_Serving\" >Por qu\u00e9 NO usar Double Serving<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/double-serving-sem\/#%C2%BFCuando_usar_esta_estrategia\" >\u00bfCu\u00e1ndo usar esta estrategia?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/double-serving-sem\/#Enlace_de_interes\" >Enlace de inter\u00e9s<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>El <strong>Double Serving<\/strong> tiene una de las ventajas m\u00e1s grandes para cualquier estrategia de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/principales-tendencias-marketing-digital-2020\/\"><strong>marketing digital <\/strong><\/a>habidas y por haber, que es la de ocupar mucha cuota de pantalla.<br><br>El primer resultado de la primera p\u00e1gina en Google para casi cualquier b\u00fasqueda, tiene al menos un 70% de acabar en clic. El segundo se queda con un, nada desde\u00f1able 15% y el porcentaje va bajando hasta que en<strong> la primera <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wpo-pagina-web-seo\/\">p\u00e1gina <\/a>tenemos m\u00e1s del 90% de los clics.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 quiere decir esto? Que si aparecemos en las primeras posiciones tendremos muchas m\u00e1s posibilidades de acabar siendo clicados. Y no podemos vender si no nos clican, as\u00ed que es el primer paso para atraer clientes nuevos.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_hace_el_Double_Serving\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 hace el Double Serving?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Asegurarse de que vamos a <strong>aparecer en el primer puesto<\/strong>\u2026 y en el segundo, tercero y as\u00ed hasta que decidamos. Es una pr\u00e1ctica que consiste en hacer una<strong> puja masiva con varias marcas y dominios inventados<\/strong>, pero que llevan siempre al tel\u00e9fono de nuestra empresa para que nos contraten.<\/p>\n\n\n\n<p> Por as\u00ed decirlo, nos creamos una personalidad m\u00faltiple para que Google (o el buscador pertinente), crea que no somos la misma persona y salgamos nosotros con distintas caras en la primera p\u00e1gina del buscador.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1114039005\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<p>Para esto usamos siempre el <strong>Double Serving <\/strong>en plataformas de pago como, por ejemplo, <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tips-google-ads\/\">Google Ads<\/a>.<\/strong> Creamos distintas cuentas con dominios diferentes para que los anuncios apunten a sitios webs que parezcan no estar relacionados entre s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p> De esta forma, al pujar siempre por unas determinadas palabras clave<strong> saldremos en la primera p\u00e1gina y ocuparemos la cuota de pantalla <\/strong>que nos propongamos.<\/p>\n\n\n\n<p>Con cuotas de pantalla me refiero a zonas clicables en el primer scroll de un usuario. Ya sabemos que hacer scroll no es algo que nos guste demasiado como usuarios de p\u00e1ginas web. Por lo que se lo dejamos a todos masticadito para que no tengan que bajar el rat\u00f3n m\u00e1s de lo necesario.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_NO_usar_Double_Serving\"><\/span>Por qu\u00e9 <strong>NO<\/strong> usar Double Serving<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Con lo anteriormente citado parece que el <strong>Double Serving<\/strong> puede ser la panacea (y tambi\u00e9n nos damos cuenta de que hemos podido ser enga\u00f1ados durante mucho tiempo). Pero nada m\u00e1s lejos.<strong> El Double Serving es una estrategia <\/strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tacticas-black-hat-seo\/\"><strong><em>Black Hat<\/em><\/strong>,<\/a> es decir, te asegura buenos resultados, pero lo haces a las espaldas de Google porque la gran empresa no ve este tipo de pr\u00e1cticas con buenos ojos.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto significa que pueden <strong>quitarnos los anuncios de un plumazo, congelar nuestras cuentas de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tips-google-ads\/\">Google Ads<\/a><\/strong> y, en el peor de los casos, <strong>penalizar nuestro sitio web.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aunque Google no se pueda dar cuenta de todo, tendremos que tener en cuenta que usar una estrategia de <strong>Double Serving es MUY arriesgado<\/strong> y es algo que no recomiendo usar para clientes serios que aprecien su reputaci\u00f3n online.<\/p>\n\n\n\n<p>Por no hablar, claro, de que estar\u00edamos b\u00e1sicamente pujando en tres o cuatro cuentas distintas por las mismas palabras clave. Como sabemos<strong>, Google Ads<\/strong> basa el <strong>precio de los clics en la cantidad de empresas dispuestas a pagar un dinero<\/strong> por una palabra clave en concreto, por lo que estar\u00edamos subiendo la puja de las palabras clave nosotros solos, al competir con nuestras empresas fantasmas. <\/p>\n\n\n\n<p>Es un precio que muchos han estado dispuestos a pagar con tal de aparecer en los primeros resultados de los motores de b\u00fasqueda, tendr\u00e1s que poner en la balanza si merece la pena.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCuando_usar_esta_estrategia\"><\/span>\u00bfCu\u00e1ndo usar esta estrategia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque no podemos decir exactamente que estamos monopolizando un servicio, ya que seguir\u00edamos las reglas nosotros con nuestras empresas fantasmas que nos da Google sobre las pujas. <\/p>\n\n\n\n<p>El <strong>Double Serving <\/strong>nos va a servir en contadas ocasiones. La primera y m\u00e1s b\u00e1sica: <strong>cuando tengamos tiempo y ganas de probar<\/strong>. Esto es as\u00ed, los profesionales del <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-para-renovar-estrategias-marketing-digital\/\"><strong>marketing digital<\/strong><\/a> est\u00e1n continuamente probando nuevas formas de llegar al p\u00fablico y, si no tenemos una empresa real que se valga de lo conseguido por internet, pero nos apetece hacer pruebas para ver c\u00f3mo funciona la cosa, podr\u00edamos hacerlo a la perfecci\u00f3n.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2861346529\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n<p>Eso s\u00ed, es m\u00e1s costoso en tiempo configurar cuatro cuentas de Google Ads que solo una. As\u00ed como p\u00e1ginas webs tel\u00e9fonos y dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Si la empresa a la que vamos a hacer<strong> Double Serving<\/strong> est\u00e1 <strong>enfocada en crecer r\u00e1pido y morir r\u00e1pido<\/strong>, las t\u00e9cnicas <em>black hat<\/em> son una de las mejores para conseguir r\u00e1pidos resultados muy vol\u00e1tiles, por lo que creo que puede ser perfecto mirar este tipo de estrategias.<br><br>Lo que s\u00ed os puedo decir es que nunca intent\u00e9is copar los primeros puestos en los resultados de b\u00fasqueda si tenemos una empresa que se quiere consolidar y no caer presa de una penalizaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/google-search-console-guia-sacar-mejor-partido\/\"><strong>Google<\/strong><\/a>. Es importante que consider\u00e9is siempre hacer las cosas bien y usar la cabeza para sobrepujar a la competencia sin tener que hacer uso del <strong>Double Serving<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"entry-content-asset videofit\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Masterclass: SEO - SEM, la gran v\u00eda en el bolsillo\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Pf50miJx_Yc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Enlace_de_interes\"><\/span><strong>Enlace de inter\u00e9s<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-de-marketing-online\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"i8UzCFqOkE\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-definir-una-estrategia-sem-de-exito\/\">C\u00f3mo definir una estrategia SEM de \u00e9xito<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abC\u00f3mo definir una estrategia SEM de \u00e9xito\u00bb \u2014 Blog de Marketing Online\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-definir-una-estrategia-sem-de-exito\/embed\/#?secret=i8UzCFqOkE\" data-secret=\"i8UzCFqOkE\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-de-marketing-online\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"fZ4SZUTuiB\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/\">Pasos para contratar una campa\u00f1a de publicidad online<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abPasos para contratar una campa\u00f1a de publicidad online\u00bb \u2014 Blog de Marketing Online\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/pasos-campana-publicidad-online\/embed\/#?secret=fZ4SZUTuiB\" data-secret=\"fZ4SZUTuiB\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" 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