{"id":11133,"date":"2020-12-03T17:45:26","date_gmt":"2020-12-03T16:45:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=11133"},"modified":"2020-12-03T17:45:27","modified_gmt":"2020-12-03T16:45:27","slug":"comportamiento-consumidor-covid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/comportamiento-consumidor-covid\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo es el comportamiento del consumidor tras la Covid"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-674667656\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/comportamiento-consumidor-covid\/\" data-essbisPostTitle=\"C\u00f3mo es el comportamiento del consumidor tras la Covid\" data-essbisHoverContainer=\"\">\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-en-direccion-comercial-y-marketing\"><strong>marketing <\/strong><\/a>empieza y acaba con el cliente; por tanto, comprender el <strong>comportamiento del consumidor<\/strong> tras la <strong>covid<\/strong> y consumo es esencial para responder a sus exigencias y satisfacerlas de forma innovadora y original. Tanto si se trata de un producto de consumo como industrial o un servicio, la empresa debe tener siempre en cuenta la satisfacci\u00f3n del consumidor, con objeto de retenerlo y fidelizarlo como cliente.\u00a0<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3752064859\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n<p>El consumidor es considerado desde la \u00f3ptica de marketing como el \u201crey\u201d, ya que en cierto modo las empresas tienen que cubrir sus necesidades en un proceso de adaptaci\u00f3n constante, mediante el cual los expertos intuyen estas necesidades e implementan las estrategias que procedan para satisfacerlas. <\/p>\n\n\n\n<p>Por tanto, existen una serie de cuestiones que los directores de marketing se plantean a la hora de estudiar al consumidor: <strong>\u00bfqui\u00e9n compra? \u00bfqu\u00e9 compra? \u00bfpor qu\u00e9 compra? \u00bfc\u00f3mo lo compra? \u00bfcu\u00e1ndo compra? \u00bfd\u00f3nde compra? \u00bfcu\u00e1nto compra? \u00bfc\u00f3mo lo utiliza? \u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, la <strong>pandemia<\/strong> <strong>de coronavirus<\/strong> ha puesto a los directores y decisores de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/buyer-persona-estrategia-inbound-marketing\/\"><strong>marketing <\/strong><\/a>en una coyuntura muy compleja. El comportamiento de los consumidores ha experimentado y est\u00e1 experimentando actualmente cambios muy significativos, tal  y como ha mencionado una reciente investigaci\u00f3n de Numerator.<\/p>\n\n\n\n<p> De hecho, en mayo de 2020, el 91% de los consumidores dijeron que su comportamiento de compra hab\u00eda sido afectado por el coronavirus; por ello, est\u00e1n adoptando nuevos comportamientos de compra y consumo, tanto dentro como fuera del hogar.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1507429900\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_3fd5a8-f8, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_3fd5a8-f8[data-kb-block=\"kb-adv-heading_3fd5a8-f8\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_3fd5a8-f8 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_3fd5a8-f8[data-kb-block=\"kb-adv-heading_3fd5a8-f8\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_3fd5a8-f8\" class=\"kt-adv-heading_3fd5a8-f8 wp-block-kadence-advancedheading\"><strong>Efectos de la Covid en el comportamiento del consumidor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Uno de los datos m\u00e1s significativos del estudio es que el <strong>gasto <\/strong>del <strong>consumidor<\/strong> tras la <strong>Covid-19<\/strong> est\u00e1 en declive, ya que muchos de ellos se refugian y vuelven a priorizar su econom\u00eda, cambiando sus conductas de compra.<\/p>\n\n\n\n<p> Por ejemplo, los operadores de categor\u00edas como <strong>restauraci\u00f3n, moda, viajes y entretenimiento<\/strong> han experimentado un claro descenso en las ventas. En EE.UU., donde casi 17 millones de personas solicitaron la ayuda al desempleo en las \u00faltimas semanas del mes de mayo. Muchos hogares auguraban dificultades financieras a largo plazo, seg\u00fan la Universidad de Arizona. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Las compras en <strong>tiendas online<\/strong> se dispararon en el per\u00edodo m\u00e1s \u00e1lgido de la pandemia. Las restricciones para permanecer en el hogar y los cierres de establecimientos comerciales llevaron a los consumidores a adquirir productos de alimentaci\u00f3n y otros art\u00edculos de primera necesidad a trav\u00e9s de<strong> <a href=\"https:\/\/s.imf.com\/1869c\">Internet<\/a><\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, las intenciones futuras de compra online de productos de alimentaci\u00f3n son contradictorias, seg\u00fan un estudio de McKinsey que analiz\u00f3 la confianza de los consumidores en 40 pa\u00edses. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2250\" height=\"1500\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pexels-photo-265087.jpeg\" alt=\"Efectos del Covid-19\" class=\"wp-image-11137\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pexels-photo-265087.jpeg 2250w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pexels-photo-265087-300x200.jpeg 300w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pexels-photo-265087-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pexels-photo-265087-768x512.jpeg 768w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pexels-photo-265087-1536x1024.jpeg 1536w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pexels-photo-265087-2048x1365.jpeg 2048w, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/pexels-photo-265087-720x480.jpeg 720w\" sizes=\"auto, (max-width: 2250px) 100vw, 2250px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Mientras que los consumidores del Reino Unido, Italia y Jap\u00f3n indican que estaban dispuestos a continuar con este comportamiento de compra online, los consumidores estadounidenses, alemanes, franceses y espa\u00f1oles todav\u00eda mostraban ciertas reticencias. Adem\u00e1s, excepto en el Reino Unido, los consumidores de todos los pa\u00edses esperaban volver a las tiendas f\u00edsicas una vez que la pandemia haya pasado.<\/p>\n\n\n\n<p> S\u00f3lo cuatro de cada diez consumidores mundiales expresaron inter\u00e9s en comprar a trav\u00e9s de internet despu\u00e9s de la crisis del coronavirus, seg\u00fan GWI. Para el resto, la comodidad de las compras online no compensa la p\u00e9rdida de la experiencia de compra f\u00edsica.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_22cd77-26, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_22cd77-26[data-kb-block=\"kb-adv-heading_22cd77-26\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_22cd77-26 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_22cd77-26[data-kb-block=\"kb-adv-heading_22cd77-26\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_22cd77-26\" class=\"kt-adv-heading_22cd77-26 wp-block-kadence-advancedheading\"><strong>El comportamiento del consumidor tras la Covid<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El comportamiento dentro del hogar tambi\u00e9n est\u00e1 cambiando. Las<strong> <a href=\"https:\/\/s.imf.com\/0c270\">actividades digitales <\/a><\/strong>y de \u201cbajo impacto\u201d est\u00e1n creciendo a medida que los consumidores se adhieren a las restricciones de distanciamiento social. El consumo de noticias, la cocina, el <strong>\u2018<em>streaming online\u2019<\/em><\/strong>, los videojuegos, el aprendizaje a distancia y las videollamadas son algunas de las actividades que consumidores de todo el mundo realizan actualmente a lo largo del d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p> Estos comportamientos, junto a los valores, deseos, demandas y temores subsistir\u00e1n en un escenario post pandemia. Ante esto, las empresas deber\u00e1n pensar en distintas estrategias de cara a \u201cla nueva normalidad\u201d. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>El nuevo consumidor tras la covid-19 priorizar\u00e1 previsiblemente el ahorro, la compra de productos frescos y saludables y estar\u00e1 m\u00e1s digitalizado. Pero la cuesti\u00f3n es c\u00f3mo ser\u00e1 este cliente y qu\u00e9 preferencias tendr\u00e1 despu\u00e9s de esta crisis. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>Covid 19<\/strong> ha dejado muy clara a la sociedad la necesidad de contar con mejores medidas de higiene. Esto se ha convertido en un valor primordial para el comprador. Ha demostrado la enorme carencia que hay en muchos pa\u00edses de condiciones higi\u00e9nicas adecuadas, tanto a nivel personal como en espacios p\u00fablicos. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-de-marketing-online\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"Duv91UuLrT\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-afecta-coronavirus-marketing-empresa\/\">\u00bfC\u00f3mo afecta el coronavirus al marketing de tu empresa?<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00ab\u00bfC\u00f3mo afecta el coronavirus al marketing de tu empresa?\u00bb \u2014 Blog de Marketing Online\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-afecta-coronavirus-marketing-empresa\/embed\/#?secret=Duv91UuLrT\" data-secret=\"Duv91UuLrT\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_1f6c11-82, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_1f6c11-82[data-kb-block=\"kb-adv-heading_1f6c11-82\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_1f6c11-82 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_1f6c11-82[data-kb-block=\"kb-adv-heading_1f6c11-82\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_1f6c11-82\" class=\"kt-adv-heading_1f6c11-82 wp-block-kadence-advancedheading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 la crisis Covid en el futuro?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el <strong>consumidor <\/strong>tras la <strong>Covid-19<\/strong> priorizar\u00e1 el consumo de alimentos frescos, de forma que este nuevo perfil de comprador mostrar\u00e1 mayor inter\u00e9s por aquellos productos que le ayuden a fortalecer su sistema inmunol\u00f3gico, con objeto de tener una mejor salud y calidad de vida. <\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, otro aspecto que emerger\u00e1 despu\u00e9s de la <strong>crisis de la Covid <\/strong>es la transformaci\u00f3n digital. Todo lo referente a este mercado aumentar\u00e1 de forma exponencial, ya que los individuos lo ver\u00e1n como una opci\u00f3n de prevenci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-de-marketing-online\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"nvNRDeRsAu\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-globalizacion-actividad-comercial\/\">Covid 19: la \u201cpuntilla\u201d a la globalizaci\u00f3n de la actividad comercial<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abCovid 19: la \u201cpuntilla\u201d a la globalizaci\u00f3n de la actividad comercial\u00bb \u2014 Blog de Marketing Online\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-globalizacion-actividad-comercial\/embed\/#?secret=nvNRDeRsAu\" data-secret=\"nvNRDeRsAu\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>As\u00ed, el consumidor tras el Covis-19 incrementar\u00e1 su <strong>navegaci\u00f3n<\/strong> en la <strong>web<\/strong> para buscar las mejores ofertas en servicios de primera necesidad, aumentar\u00e1 las compras online en alimentaci\u00f3n y ocio y trabajar\u00e1 m\u00e1s desde casa, utilizando las videoconferencias para el contacto personal y profesional.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2236505621\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n<p>El \u00a0<a href=\"http:\/\/www.coi.es\/masters\/master-universitario-direccion-comercial-marketing\/\"><strong>Master Universitario en Direcci\u00f3n Comercial y Marketing<\/strong><\/a> proporciona los instrumentos y las herramientas necesarias para identificar y analizar el comportamiento del consumidor desde cualquier \u00f3ptica socioecon\u00f3mica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>J. Luis Arriaga, Profesor de <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-en-direccion-comercial-y-marketing\">Marketing<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/comportamiento-consumidor-covid\/\" data-essbisPostTitle=\"C\u00f3mo es el comportamiento del consumidor tras la Covid\" 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