{"id":11235,"date":"2021-01-11T16:48:45","date_gmt":"2021-01-11T15:48:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=11235"},"modified":"2021-01-11T16:48:46","modified_gmt":"2021-01-11T15:48:46","slug":"covid-19-comportamiento-compra-industria-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-comportamiento-compra-industria-moda\/","title":{"rendered":"Covid 19: el comportamiento de compra en la industria de la moda"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-274938800\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-comportamiento-compra-industria-moda\/\" data-essbisPostTitle=\"Covid 19: el comportamiento de compra en la industria de la moda\" data-essbisHoverContainer=\"\">\n<p>El<strong> comportamiento de los consumidores<\/strong> ante la compra de productos de vestuario y complementos de <strong>moda <\/strong>ha cambiado notablemente a causa del confinamiento provocado por la <strong>covid 19<\/strong>. Y muchos de los nuevos<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/mba-oficial-online\"><strong> h\u00e1bitos de compra<\/strong><\/a> de los consumidores a causa de la pandemia han llegado para quedarse.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-4132686144\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-de-marketing-online\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"G1ymluyeK3\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/comportamiento-consumidor-covid\/\">C\u00f3mo es el comportamiento del consumidor tras la Covid<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abC\u00f3mo es el comportamiento del consumidor tras la Covid\u00bb \u2014 Blog de Marketing Online\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/comportamiento-consumidor-covid\/embed\/#?secret=G1ymluyeK3\" data-secret=\"G1ymluyeK3\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_ca1f35-61, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_ca1f35-61[data-kb-block=\"kb-adv-heading_ca1f35-61\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_ca1f35-61 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_ca1f35-61[data-kb-block=\"kb-adv-heading_ca1f35-61\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 id=\"kt-adv-heading_ca1f35-61\" class=\"kt-adv-heading_ca1f35-61 wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_ha_cambiado_el_comportamiento_de_los_consumidores_en_el_sector_de_la_moda\"><\/span><strong>C\u00f3mo ha cambiado el comportamiento de los consumidores en el sector de la moda<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab536fd85fdf\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab536fd85fdf\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-comportamiento-compra-industria-moda\/#Como_ha_cambiado_el_comportamiento_de_los_consumidores_en_el_sector_de_la_moda\" >C\u00f3mo ha cambiado el comportamiento de los consumidores en el sector de la moda<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-comportamiento-compra-industria-moda\/#Adquisicion_de_productos_de_moda_a_traves_de_internet\" >Adquisici\u00f3n de productos de moda a trav\u00e9s de internet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-comportamiento-compra-industria-moda\/#Moda_sostenible_por_los_usuarios\" >Moda sostenible por los usuarios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-comportamiento-compra-industria-moda\/#Cambio_estrategico_en_los_departamentos_de_marketing\" >Cambio estrat\u00e9gico en los departamentos de marketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>Estos consumidores buscan maneras de preservar su salud y cada vez m\u00e1s se cuestionan si a partir de ahora se puede establecer otra forma de relaci\u00f3n con la <strong>moda <\/strong>y con las marcas que la producen y difunden. Sus compras online ya se dispararon en el per\u00edodo m\u00e1s cr\u00edtico de la pandemia. <\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_fa52c3-e3, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_fa52c3-e3[data-kb-block=\"kb-adv-heading_fa52c3-e3\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_fa52c3-e3 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_fa52c3-e3[data-kb-block=\"kb-adv-heading_fa52c3-e3\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h3 id=\"kt-adv-heading_fa52c3-e3\" class=\"kt-adv-heading_fa52c3-e3 wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Adquisicion_de_productos_de_moda_a_traves_de_internet\"><\/span>Adquisici\u00f3n de productos de moda a trav\u00e9s de internet <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Las restricciones para permanecer en el hogar y los cierres de establecimientos comerciales los llevaron a<strong> adquirir productos de moda a trav\u00e9s de Internet.<\/strong> Este fen\u00f3meno se ha mantenido en el tiempo y actualmente el entorno digital se consolida como el principal canal para comprar moda, impulsado por el impacto que ha tenido el confinamiento para frenar la expansi\u00f3n del coronavirus.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_fa8e7b-08, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_fa8e7b-08[data-kb-block=\"kb-adv-heading_fa8e7b-08\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_fa8e7b-08 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_fa8e7b-08[data-kb-block=\"kb-adv-heading_fa8e7b-08\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h3 id=\"kt-adv-heading_fa8e7b-08\" class=\"kt-adv-heading_fa8e7b-08 wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Moda_sostenible_por_los_usuarios\"><\/span>Moda sostenible por los usuarios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Con las mascarillas protectoras como accesorio de tendencia, estos consumidores apuestan cada vez m\u00e1s por un consumo m\u00e1s <strong>reflexivo, responsable y selectivo<\/strong>, donde las prendas y accesorios sostenibles, \u00e9ticos y socialmente responsables deben ser los <em>bestsellers<\/em> de las marcas. <\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, los consumidores de las<strong> generaciones Z y <em>millennials<\/em> <\/strong>ya han apostado, de alguna manera, por una<strong> <\/strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/que-es-moda-sostenible\/\"><strong>moda sostenible<\/strong> <\/a>mucho antes de la crisis de la covid-19; sin embargo, sus inquietudes actuales son incluso mayores. Por ello, las marcas que centran sus modelos de negocio en la sostenibilidad est\u00e1n mejor preparadas para atraer a m\u00e1s integrantes de las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-4084103029\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-el-blog-de-imf\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"KE80QKhVCv\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/que-es-moda-sostenible\/\">Qu\u00e9 es la moda sostenible<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abQu\u00e9 es la moda sostenible\u00bb \u2014 El blog de IMF\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/corporativo\/moda\/que-es-moda-sostenible\/embed\/#?secret=KE80QKhVCv\" data-secret=\"KE80QKhVCv\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Y uno de los datos m\u00e1s significativos del cambio de comportamiento de compra y consumo corresponde al gasto en vestuario, el cual se ha reducido debido a la crisis econ\u00f3mica provocada por la pandemia. Son muchos los consumidores que priorizan su econom\u00eda, reduciendo la compra de moda.<\/p>\n\n\n\n<p> Otros se apuntan a la nueva tendencia de consumo basada en la <strong><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/desarrollo-sostenible\/desarrollo-sostenible\/la-economia-circular-una-forma-de-vida\/\">econom\u00eda circular<\/a><\/strong>, dando nuevas oportunidades a prendas obsoletas o pasadas de moda que a\u00fan sobreviven en su armario: en lugar de comprar un producto nuevo se \u2018tunea\u2019 o transforma una prenda para darle una segunda oportunidad.<\/p>\n\n\n\n<p>En este contexto, son varias las alternativas que ofrecen hoy en d\u00eda las marcas de moda, cuya oferta comienza a orientarse hacia prendas de m\u00e1s calidad, de mayor durabilidad y a otras alternativas vinculadas a la co-creaci\u00f3n, a la customizaci\u00f3n e incluso al alquiler de vestuario.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-de-marketing-online\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"nGrkFVLSpu\"><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-globalizacion-actividad-comercial\/\">Covid 19: la \u201cpuntilla\u201d a la globalizaci\u00f3n de la actividad comercial<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abCovid 19: la \u201cpuntilla\u201d a la globalizaci\u00f3n de la actividad comercial\u00bb \u2014 Blog de Marketing Online\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-globalizacion-actividad-comercial\/embed\/#?secret=nGrkFVLSpu\" data-secret=\"nGrkFVLSpu\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_8e09fc-e5, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_8e09fc-e5[data-kb-block=\"kb-adv-heading_8e09fc-e5\"]{font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_8e09fc-e5 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_8e09fc-e5[data-kb-block=\"kb-adv-heading_8e09fc-e5\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h3 id=\"kt-adv-heading_8e09fc-e5\" class=\"kt-adv-heading_8e09fc-e5 wp-block-kadence-advancedheading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cambio_estrategico_en_los_departamentos_de_marketing\"><\/span>Cambio estrat\u00e9gico en los departamentos de marketing <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Los departamentos de marketing tambi\u00e9n est\u00e1n transformando sus estrategias, de forma que no se centran tanto en el concepto de \u201cvoy a intentar venderte\u201d, sino que se orientan hacia el concepto de \u201c<strong>voy a intentar escucharte y entenderte<\/strong>\u201d. Este cambio estrat\u00e9gico responde a otra pauta conductual de los consumidores<strong>: reclaman menos presi\u00f3n en la venta y m\u00e1s atenci\u00f3n en el servicio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esta necesidad de mejorar la escucha a los clientes pondr\u00e1 a prueba a las empresas del sector: conocer\u00e1n mejor c\u00f3mo son percibidas por su p\u00fablico y mejorar\u00e1n sus capacidades para adaptarse a estas nuevas exigencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otra parte, son muchos los <em>retailers<\/em> (detallistas) que est\u00e1n convencidos de que el mundo cambiar\u00e1 en favor de un consumo m\u00e1s responsable y selectivo que reduzca la superproducci\u00f3n y ponga el foco en el servicio a las personas. En cambio, tambi\u00e9n hay otros que piensan que probablemente volveremos a comprar de una manera masiva, algo que se puede ver especialmente favorecido por la guerra de precios que se ha desatado desde el final del primer confinamiento.<\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, la industria de la moda vive una oportunidad de cambio creativo para ofrecer nuevos valores y servicios a sus clientes, relanzando la esencia de cada marca en conexi\u00f3n con sus objetivos estrat\u00e9gicos. Sin embargo, lo que ya nadie cuestiona es que este sector requiere una reflexi\u00f3n profunda, acorde con la nueva sensibilidad hacia las personas y el planeta.<\/p>\n\n\n\n<p> La <strong>moda <\/strong>seguir\u00e1 existiendo como medio de expresi\u00f3n y de relaci\u00f3n con el entorno, pero la crisis provocada por la pandemia llevar\u00e1 a explorar nuevos caminos por parte de los operadores del sector que d\u00e9 respuesta a los nuevos h\u00e1bitos de compra y consumo del producto moda.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3243548581\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n<p>El<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/mba-oficial-online\"> <strong><em>Master Universitario en Direcci\u00f3n de Empresas de IMFICE<\/em><\/strong><\/a><strong><em> <\/em><\/strong>proporciona los instrumentos y las herramientas necesarias para identificar y diagnosticar y dar respuesta al comportamiento del consumidor del producto moda desde cualquier \u00f3ptica socioecon\u00f3mica. \u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dr. Jos\u00e9 Luis Arriaga<\/strong>, Profesor de <strong>Direcci\u00f3n de <\/strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/master-oficial-marketing-comercial\"><strong>Marketing<\/strong> <\/a>y <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-oficiales\/mba-oficial-online\">Master Universitario en Direcci\u00f3n de Empresas<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" 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comportamiento de compra de productos de moda ha cambiado debido a la Covid 19. \u00a1Desc\u00fabrelo en este post!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-comportamiento-compra-industria-moda\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Covid 19: el comportamiento de compra en la industria de la moda\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El comportamiento de compra de productos de moda ha cambiado debido a la Covid 19. \u00a1Desc\u00fabrelo en este post!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/covid-19-comportamiento-compra-industria-moda\/?o=7630\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog de Marketing Online\" \/>\n<meta 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