{"id":11630,"date":"2021-11-04T16:43:40","date_gmt":"2021-11-04T15:43:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=11630"},"modified":"2021-11-25T13:27:45","modified_gmt":"2021-11-25T12:27:45","slug":"marketing-de-influencers-el-contacto-con-los-nuevos-referentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-influencers-el-contacto-con-los-nuevos-referentes\/","title":{"rendered":"Marketing de influencers: el contacto con los nuevos referentes"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3103594187\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-influencers-el-contacto-con-los-nuevos-referentes\/\" data-essbisPostTitle=\"Marketing de influencers: el contacto con los nuevos referentes\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>El<strong> <em>marketing<\/em> de <em>influencers<\/em><\/strong> es una estrategia cada vez m\u00e1s demandada por las empresas debido al alcance y el impacto de <strong>estas personalidades en Internet<\/strong>. Son capaces de impulsar tanto la marca como los productos y conseguir un alto retorno de la inversi\u00f3n.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2434885559\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Por ello, si quieres <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>potenciar tus redes sociales<\/strong><\/a>, apostar por los <strong>\u00eddolos del p\u00fablico objetivo<\/strong> de tu sector es una de las mejores opciones a tu disposici\u00f3n.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_enorme_crecimiento_de_los_influencers\"><\/span>El enorme crecimiento de los <em>influencers<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab542a7bbd73\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab542a7bbd73\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-influencers-el-contacto-con-los-nuevos-referentes\/#El_enorme_crecimiento_de_los_influencers\" >El enorme crecimiento de los influencers<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-influencers-el-contacto-con-los-nuevos-referentes\/#Los_canales_mas_utilizados\" >Los canales m\u00e1s utilizados<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-influencers-el-contacto-con-los-nuevos-referentes\/#Las_ventajas_que_aportan_a_las_empresas_los_influencers\" >Las ventajas que aportan a las empresas los influencers<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-influencers-el-contacto-con-los-nuevos-referentes\/#Un_tipo_de_figura_mas_asequible\" >Un tipo de figura m\u00e1s asequible<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>A pesar de la pandemia del coronavirus a lo largo de 2020, <strong>este sector mantuvo un crecimiento sostenido<\/strong>. Se benefici\u00f3 del <strong>aumento del consumo de las redes sociales<\/strong> <strong>y contenido en Internet <\/strong>debido a las dificultades de movilidad. En este sentido, cerr\u00f3 2020 con un crecimiento de 9700 millones de d\u00f3lares, un 44,7 % superior respecto a 2019, seg\u00fan datos de Influencer Marketing Hub.<\/p>\n<p>Durante este a\u00f1o, el crecimiento ha dado el salto hasta los 13 800 millones de d\u00f3lares, un 42,2 % superior. La evoluci\u00f3n del <strong>desarrollo tecnol\u00f3gico en Internet<\/strong> y el aumento de los creadores de contenidos son algunas de las principales razones que explican esta evoluci\u00f3n. Este crecimiento no hace m\u00e1s que confirmar la necesidad de este tipo de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/estudiar-marketing-digital\/\"><em>marketing<\/em><\/a>, por lo que cada vez son m\u00e1s<strong> las agencias especializadas en <em>influencers <\/em>que puedes encontrar en el mercado<\/strong>.<\/p>\n<p>Adicionalmente, este estudio tambi\u00e9n concluye que las peque\u00f1as figuras tienen un mayor grado de<em> engagement <\/em>que las m\u00e1s conocidas a nivel mundial. Por ende, aquellas <strong>personalidades que<\/strong> <strong>tengan menos de 15 000 seguidores ofrecer\u00e1n un mejor rendimiento que las que tengan m\u00e1s<\/strong>. El grado de interacci\u00f3n en una red social nueva como Tik Tok puede llegar a alcanzar casi el 20 %.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1641077374\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_canales_mas_utilizados\"><\/span>Los canales m\u00e1s utilizados<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Pese al mayor <em>engagement<\/em> que ofrece Tik Tok, <strong>Instagram sigue siendo el rey para los <em>influencers<\/em><\/strong>, aunque empieza a decaer. De hecho, la encuesta realizada por Influencer Marketing Hub en 2019 denotaba que el 80 % consideraba Instagram un canal importante para su estrategia, mientras que en 2020 descendi\u00f3 hasta un 68 %. Tik Tok, en cambio, empieza a crecer y aspira a convertirse en el canal principal para estas figuras medi\u00e1ticas.<\/p>\n<p>Otros canales que debes tener en cuenta son <strong>Facebook, Twitter, Youtube o LinkedIn<\/strong>. De momento, Twitch se queda un poco atr\u00e1s, aunque el principal canal para los <em>streamers<\/em> tambi\u00e9n aspira a ganar terreno en este sector.<\/p>\n<p>Pese a que durante el primer trimestre de 2020 se produjo una ca\u00edda en el n\u00famero de campa\u00f1as de este tipo, la recuperaci\u00f3n fue casi inmediata y <strong>en el \u00faltimo trimestre ya se hab\u00eda producido un crecimiento<\/strong>. Las razones principales se encuentran en la adaptaci\u00f3n a una nueva forma de trabajar\u00a0y las condiciones socioecon\u00f3micas producidas por la COVID-19.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"gJa9SguRUB\"><p><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/top-20-social-media-experts\/\">TOP 20 Social Media Experts: aprende de forma creativa con estos cracks<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abTOP 20 Social Media Experts: aprende de forma creativa con estos cracks\u00bb \u2014 Blog de Marketing Online\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/top-20-social-media-experts\/embed\/#?secret=gJa9SguRUB\" data-secret=\"gJa9SguRUB\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_ventajas_que_aportan_a_las_empresas_los_influencers\"><\/span>Las ventajas que aportan a las empresas los influencers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una <strong>estrategia de <em>marketing<\/em> de <em>influencers<\/em><\/strong> es cada vez m\u00e1s necesaria en tu empresa debido a la gran cantidad de ventajas que puede aportarte. Algunas de las m\u00e1s destacadas son las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Aumenta la notoriedad de tu marca y el n\u00famero de conversiones.<\/li>\n<li>Aumentar la presencia de tu negocio en las <strong>redes sociales<\/strong>.<\/li>\n<li>Hacer crecer el tr\u00e1fico hacia tu sitio web.<\/li>\n<li>Mejorar el retorno de la inversi\u00f3n, y tambi\u00e9n la reputaci\u00f3n de tu marca.<\/li>\n<li>Darte a conocer en nuevos segmentos del mercado donde no estabas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este tipo de estrategia utiliza a personas que son influyentes en un sector similar al de tu negocio. Se suele apostar por v\u00eddeos o im\u00e1genes de esos usuarios, que cuentan con una gran comunidad,\u00a0probando <strong>tus productos o recomendando el uso de lo que vende tu empresa<\/strong>.<\/p>\n<p>Cada <em>influencer<\/em> trabaja en un sector distinto, por lo que la importancia de los profesionales radica en acertar en la elecci\u00f3n de la persona adecuada. Por ello, hay que monitorizar diferentes m\u00e9tricas como<strong> el n\u00famero de seguidores o de <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/acciones-marketing-black-friday\/\">impactos<\/a> que puede conseguir<\/strong>. Tambi\u00e9n es importante revisar que no haya trabajado con ninguno de tus competidores directos, ya que puede restar credibilidad a tu campa\u00f1a.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_tipo_de_figura_mas_asequible\"><\/span>Un tipo de figura m\u00e1s asequible<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Los \u00faltimos estudios avisan de la <strong>utilidad de la figura de los denominados <em>microinfluencers<\/em><\/strong>. Son usuarios que no cuentan con una comunidad tan grande como los tradicionales, pero con un <em>engagement <\/em>mucho mayor. En este sentido, todos sus seguidores conf\u00edan mucho m\u00e1s en lo que puede decir a trav\u00e9s de una publicaci\u00f3n en el <em>feed <\/em>de Instagram o en una <em>storie<\/em>. Esto es mucho m\u00e1s interesante para tu negocio, ya que el retorno de la inversi\u00f3n que puedas llevar a cabo puede ser mucho m\u00e1s positivo.<\/p>\n<p>Las posibilidades de contacto son mucho m\u00e1s directas. Las figuras m\u00e1s peque\u00f1as suelen representarse a s\u00ed mismas. En este sentido, a la hora de negociar una colaboraci\u00f3n hablar\u00e1s directamente con \u00e9l o ella. En cambio, los denominados <em>macroinfluencers <\/em>suelen contar con <strong>un representante o una agencia de representaci\u00f3n que hace que el tr\u00e1mite pueda ser m\u00e1s largo.<\/strong><\/p>\n<p>Por otro lado, a nivel legal no debes perder de vista las diferentes legislaciones vigentes que debes respetar en todo momento. Inicialmente, debes respetar en <strong>todo momento los derechos de autor que pueda tener esa figura<\/strong>. Esto es que no puedes usar el contenido que hayas hecho con ese <em>influencer <\/em>una vez finalizado el contrato. Al igual que ocurre en cualquier <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/campana-marketing-lgtb\/\">material publicitario<\/a> no puedes comunicar un mensaje que sea desleal para tu competencia ni que sea comparativo.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2129022497\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Posteriormente, tambi\u00e9n es importante que respetes los derechos al honor, a la intimidad y a la imagen, en funci\u00f3n del tipo de contenido que tengas pensado para tu campa\u00f1a. Si es la primera vez que llevas a cabo una acci\u00f3n de este tipo en <strong>redes sociales <\/strong>es primordial que se vea a simple vista que se trata de un anuncio. En caso contrario podr\u00eda ser considerado <strong>publicidad enga\u00f1osa y las sanciones ascienden hasta los 30 000 euros<\/strong>.<\/p>\n<p>Como conclusi\u00f3n, apostar por esta estrategia\u00a0es cada vez m\u00e1s necesario hoy en d\u00eda <strong>en Internet <\/strong>debido al enorme potencial de conversi\u00f3n y lo rentable que puede ser para tu negocio. Aprende todo lo que necesitas sobre <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>marketing<\/em> de <em>influencers<\/em><\/strong><\/a> gracias a los programas de formaci\u00f3n que te ofrecemos en <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/\">IMF Smart Education<\/a>.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"t1oltUb3Sj\"><p><a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/perfiles-marketing-digital-mas-demandados\/\">Los perfiles en Marketing Digital que ser\u00e1n m\u00e1s demandados en el futuro<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"\u00abLos perfiles en Marketing Digital que ser\u00e1n m\u00e1s demandados en el futuro\u00bb \u2014 Blog de Marketing Online\" 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