{"id":11632,"date":"2021-12-21T10:15:00","date_gmt":"2021-12-21T09:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=11632"},"modified":"2021-12-20T12:17:53","modified_gmt":"2021-12-20T11:17:53","slug":"big-data-y-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/big-data-y-marketing\/","title":{"rendered":"Big Data y Marketing, dos herramientas necesarias para las empresas"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3128175638\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/big-data-y-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"Big Data y Marketing, dos herramientas necesarias para las empresas\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Hoy en d\u00eda, herramientas de trabajo como <strong>Big Data y Marketing son indispensables para las empresas y organizaciones<\/strong>. \u00bfEl motivo? Es necesario trabajar con una <strong>gran cantidad de datos<\/strong> debido al auge de las nuevas tecnolog\u00edas. Adem\u00e1s, existe una alt\u00edsima presi\u00f3n competitiva que hace necesario el tratamiento de tal volumen de informaci\u00f3n.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-2949489341\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>\u00bfTe gustar\u00eda saber <strong>en qu\u00e9 consisten estas herramientas y por qu\u00e9 son tan importantes<\/strong>? Si quieres saber m\u00e1s, contin\u00faa leyendo este art\u00edculo. \u00a1Empezamos!<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Big_data_y_marketing_%C2%BFComo_se_relacionan_entre_si\"><\/span>Big data y marketing: \u00bfC\u00f3mo se relacionan entre s\u00ed?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab524611d800\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab524611d800\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/big-data-y-marketing\/#Big_data_y_marketing_%C2%BFComo_se_relacionan_entre_si\" >Big data y marketing: \u00bfC\u00f3mo se relacionan entre s\u00ed?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/big-data-y-marketing\/#%C2%BFComo_se_aplica_el_big_data_en_el_marketing\" >\u00bfC\u00f3mo se aplica el big data en el marketing?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/big-data-y-marketing\/#Usos_practicos_del_big_data_en_Marketing\" >Usos pr\u00e1cticos del big data en Marketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/big-data-y-marketing\/#%C2%BFComo_repercute_el_big_data_a_nivel_empresarial\" >\u00bfC\u00f3mo repercute el big data a nivel empresarial?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/big-data-y-marketing\/#Big_Data_y_Marketing_como_lograr_el_exito_en_una_empresa\" >Big Data y Marketing: c\u00f3mo lograr el \u00e9xito en una empresa<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>El concepto de <strong>big data<\/strong> <strong>naci\u00f3 y se populariz\u00f3 en plena \u00e9poca de los 90<\/strong> gracias al art\u00edculo \u00ab<em>Big Data<\/em><em> and the Next Wave of Infrastress<\/em>\u00bb del estadounidense John Mashley. En este art\u00edculo se explicaba el <strong>cambio que iban a sufrir los distintos procesos de trabajo, t\u00e9cnicas y herramientas<\/strong> utilizadas para el an\u00e1lisis de datos, as\u00ed como el papel que desempe\u00f1ar\u00eda la inform\u00e1tica en dicho cambio. De alguna manera, Mashley anticip\u00f3 muchos aspectos sobre la forma que tenemos de entender y aprovechar el gran volumen de datos que se genera hoy en d\u00eda.<\/p>\n<p>Este concepto que nos descubre Mashley ha ido evolucionando hasta llegar a ser lo que conocemos hoy en d\u00eda como <strong><em>big data<\/em><\/strong>. Es decir, <strong>la capacidad de almacenar, tratar y analizar ingentes cantidades de informaci\u00f3n<\/strong>. Asimismo, gracias a los avances y a la aparici\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas, surgen conceptos modernos destinados a ayudar a las empresas donde m\u00e1s se concentra la informaci\u00f3n: el <strong>marketing.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_se_aplica_el_big_data_en_el_marketing\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo se aplica el big data en el marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una de las mayores complejidades del <strong>big data<\/strong> es el ritmo fren\u00e9tico al que est\u00e1 evolucionando. De hecho, <strong>cada vez son m\u00e1s las fuentes o recursos de los que obtener nuevos datos<\/strong>, como las redes sociales, el <em>wifi<\/em> o el GPS. Adem\u00e1s, como es evidente, la velocidad a la que nos llega la informaci\u00f3n tambi\u00e9n crece, algo que dificulta la tarea de decidir cu\u00e1l es relevante y cu\u00e1l no.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3615822276\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Como puedes intuir, hablamos de una <strong>herramienta de trabajo<\/strong> indispensable en campos como el <strong>marketing<\/strong>, donde se analiza un enorme volumen de datos e informaci\u00f3n para las <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/5-ejemplos-big-data-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">diferentes campa\u00f1as y estrategias.<\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Usos_practicos_del_big_data_en_Marketing\"><\/span>Usos pr\u00e1cticos del big data en Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ol>\n<li><strong>Crear una red de datos \u00fanica<\/strong>: Por norma general, la mayor\u00eda de las empresas hac\u00edan uso de las tablas Excel y as\u00ed se recopilaban los datos. En la actualidad, el <strong><em>big data<\/em><\/strong> da lugar a crear una \u00fanica estructura y evitar que se extrav\u00ede informaci\u00f3n entre los distintos departamentos.<\/li>\n<li><strong>Elaborar marketing personalizado<\/strong>: Los gustos, los datos geogr\u00e1ficos o cualquier informaci\u00f3n relacionada con los clientes te permiten crear nuevas y beneficiosas estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Segmentar la clientela<\/strong>: Hasta hace poco tiempo, lo m\u00e1s com\u00fan era analizar los clientes y observar su clasificaci\u00f3n en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas establecidas. Durante meses se llevaba a cabo una serie de estrategias que permit\u00edan hacer una comparaci\u00f3n entre los primeros datos y los m\u00e1s recientes. A d\u00eda de hoy, esto puedes <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/segmentacion-ventajas-big-data-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">realizarlo de forma peri\u00f3dica<\/a> (semana a semana o mes a mes) y as\u00ed ser consciente de la evoluci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Visualizar posibles ventas<\/strong>: Gracias a la segmentaci\u00f3n que te comentamos anteriormente, puedes observar con detalle y anticipaci\u00f3n los cambios de la clientela y, de este modo, saber qu\u00e9 tipo de productos busca para recomendarle otros similares.<\/li>\n<li><strong>Detectar p\u00e9rdida de clientes<\/strong>: Si sabes qu\u00e9 patrones de comportamiento tienen los consumidores, ser\u00e1s capaz de evitar aquellas cuestiones que conducen al abandono de una compra.<\/li>\n<li><strong>Descubrir fraudes<\/strong>: Estar al corriente de c\u00f3mo es el proceso de pago permite revelar qu\u00e9 partes son m\u00e1s vulnerables si hablamos de seguridad en la red.<\/li>\n<li><strong>Decidir en tiempo real<\/strong>: Con el <strong>big data<\/strong> puedes ver c\u00f3mo se vende un <a href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-fidelizar-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">producto que acabas de poner a la venta<\/a>. Esto supone un gran privilegio a la hora de realizar posibles cambios.<\/li>\n<li><strong>Seguir las tendencias mercantiles<\/strong>: Analizar c\u00f3mo los consumidores van desarrollando sentimientos (positivos o negativos) hacia tu marca da cierta ventaja y margen de actuaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Planificar y predecir con mayor \u00e9xito<\/strong>: Las posibilidades de acertar con tu idea de negocio aumentan de forma notable debido a la importante cantidad de datos de los que dispones.<\/li>\n<li><strong>Prever costes<\/strong>: En relaci\u00f3n con lo anterior, puedes hacer una estimaci\u00f3n de gastos much\u00edsimo m\u00e1s fiable al disponer de una buena planificaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_repercute_el_big_data_a_nivel_empresarial\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo repercute el big data a nivel empresarial?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La inmensa informaci\u00f3n que se genera hoy en d\u00eda alrededor de una empresa es tal que necesitas <strong>un buen procesamiento que te permita enfrentarte a su complejidad<\/strong>. Adem\u00e1s, el aprovechamiento de todos esos datos da lugar a una serie de ventajas que afectan de forma directa a las marcas y a los consumidores.<\/p>\n<p>Ya se sabe que la informaci\u00f3n es poder y en un mercado tan competitivo como el actual, el big data es vital para enfrentarse a algunas circunstancias. Ahora que ya conoces sus posibles usos es hora de que tengas presentes las<strong> razones m\u00e1s importantes por las que adquirir competencias en este \u00e1mbito<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Detecci\u00f3n precoz de problemas.<\/li>\n<li>Gesti\u00f3n y predicci\u00f3n de oportunidades.<\/li>\n<li>Toma de decisiones con fundamentos.<\/li>\n<li>Mejor\u00eda en el posicionamiento de productos y servicios en motores de b\u00fasqueda, RRSS, SEO y publicidad.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por otra parte, has de saber que <strong>el empleo de los datos y la informaci\u00f3n se extiende a gran velocidad<\/strong> y ha alcanzado ya un amplio n\u00famero de \u00e1reas de trabajo en las distintas empresas. Esto quiere decir que\u00a0si actualmente es ya una herramienta presente en la gesti\u00f3n de muchos negocios y marcas, <strong>en muy poco tiempo ser\u00e1 indispensable<\/strong>, puesto que no hay que olvidar que el hecho de poder ajustar las decisiones de una compa\u00f1\u00eda a las necesidades que pueden surgir es una garant\u00eda de \u00e9xito.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-4235392901\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Big_Data_y_Marketing_como_lograr_el_exito_en_una_empresa\"><\/span>Big Data y Marketing: c\u00f3mo lograr el \u00e9xito en una empresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os se ha venido demostrando que el manejo de big data en marketing ya no solo tiene repercusi\u00f3n en el<strong> \u00e9xito de la organizaci\u00f3n<\/strong>, sino que a nivel de producci\u00f3n y direcci\u00f3n econ\u00f3mica contribuye a <strong>alcanzar los objetivos establecidos<\/strong>.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de leer este art\u00edculo, seguramente hayas podido observar la importancia que tienen estas <strong>herramientas de trabajo<\/strong> a nivel empresarial. Por ello, si est\u00e1s interesado en formarte en <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/marketing-y-comunicacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing<\/a> o en <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/programas\/master-big-data-business-intelligence\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">big data<\/a><\/strong>, te animamos a apostar por este sector en auge.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/big-data-y-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"Big Data y Marketing, dos herramientas necesarias para las empresas\" 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