{"id":1659,"date":"2013-12-17T08:16:45","date_gmt":"2013-12-17T08:16:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=1659"},"modified":"2020-06-22T11:25:28","modified_gmt":"2020-06-22T09:25:28","slug":"fracaso-outbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/fracaso-outbound-marketing\/","title":{"rendered":"El fracaso del Outbound marketing"},"content":{"rendered":"
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\"inbound-marketing\"Outbound marketing es el tipo de estrategia tradicional<\/strong> que hemos conocido toda la vida, unidireccional y donde la publicidad busca un impacto repetitivo hacia los consumidor. Por ejemplo, basar la estrategia en crear un spot para la televisi\u00f3n y unas cuantas im\u00e1genes para prensa.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Este modelo se ha desbancado en los \u00faltimos a\u00f1os en favor del inbound marketing, es decir, la estrategia que busca una comunicaci\u00f3n bidireccional<\/strong> y un feedback con los consumidores\/usuarios, de forma que \u00e9stos sean los que busquen interactuar con la marca de forma natural y amena, y no esperar a ser impactados, e incluso de forma molesta.<\/p>\n

Por otro lado, se podr\u00eda decir que el outbound marketing, por s\u00ed s\u00f3lo y sin la ayuda del marketing online<\/a><\/strong>, es un gasto y no una inversi\u00f3n. Al contrario que el marketing online, los gastos de producci\u00f3n, implantaci\u00f3n y divulgaci\u00f3n son muy elevados comparados con la efectividad que podr\u00eda tener y con su ROI<\/strong><\/a>. La sociedad se encuentra saturada de publicidad tradicional, pr\u00e1cticamente nadie hace caso a los spots televisivos a no ser que sean espectaculares y llamativos, y casi siempre en este caso suelen complementarse con virales por internet.<\/p>\n

Los clientes y consumidores m\u00e1s activos se encuentran en la red<\/strong>, y no \u00fanicamente frente al televisor. Utilizan plataformas diferentes durante la mayor parte del d\u00eda para trabajar y entretenerse, y es ah\u00ed donde el marketing actual debe situarse: al alcance del consumidor y dando la opci\u00f3n a las marcas de acercarse o no. Nadie est\u00e1 obligado a seguir a una marca en Facebook, ni a compartir su contenido. Sin embargo, si los usuarios consideran interesante la informaci\u00f3n que publica, o divertidas sus im\u00e1genes, van a ser ellos mismos los que hagan publicidad a las marcas. Lo mismo ocurre con los v\u00eddeos virales<\/a><\/strong>, si un v\u00eddeo que gusta mucho llega a los consumidores finales, \u00e9stos lo compartir\u00e1n y lo ver\u00e1n un par de veces, mejorando la imagen de la marca y ofreciendo un trato m\u00e1s natural y divertido.<\/p>

\r\n\t\"Gu\u00eda\r\n<\/a><\/div>\n

El marketing tradicional o outbound marketing invierte en impactar directamente al consumidor, no en comunicarse con \u00e9l. La sociedad de hoy en d\u00eda est\u00e1 muy cansada de la publicidad y es importante reinventarse cada d\u00eda para llegar de forma m\u00e1s c\u00f3moda a los consumidores, sin molestarlos y sin hacer que aborrezcan nuestra publicidad.<\/p>

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