{"id":18082,"date":"2019-03-14T00:39:27","date_gmt":"2019-03-13T22:39:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cescompol.com\/?p=18082"},"modified":"2022-06-24T13:28:10","modified_gmt":"2022-06-24T11:28:10","slug":"la-evolucion-del-marketing-electoral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/la-evolucion-del-marketing-electoral\/","title":{"rendered":"La evoluci\u00f3n del marketing electoral"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-238008562\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/la-evolucion-del-marketing-electoral\/\" data-essbisPostTitle=\"La evoluci\u00f3n del marketing electoral\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Los procesos se han ido modernizando, y el marketing no es la excepci\u00f3n en este proceso de modernizaci\u00f3n. Por lo cual, a continuaci\u00f3n te mostraremos algunos de los aspectos m\u00e1s relevantes en el marketing electoral.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3496749310\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Estos cambios pueden agruparse en cuatro grandes momentos hist\u00f3ricos que han influido en la manera de ver la pol\u00edtica.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_ha_sido_la_evolucion_del_marketing_electoral\"><\/span><strong>C\u00f3mo ha sido la evoluci\u00f3n del marketing electoral<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab5360f5b683\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" 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href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/la-evolucion-del-marketing-electoral\/#Votantes_como_sujetos_que_escuchan\" >Votantes como sujetos que escuchan<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/la-evolucion-del-marketing-electoral\/#Incremento_de_la_participacion_ciudadana\" >Incremento de la participaci\u00f3n ciudadana<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/la-evolucion-del-marketing-electoral\/#Mayor_complejidad_de_la_ciudadania\" >Mayor complejidad de la ciudadan\u00eda<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/la-evolucion-del-marketing-electoral\/#La_inclusion_total_de_la_era_digital\" >La inclusi\u00f3n total de la era digital<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Votantes_como_sujetos_que_escuchan\"><\/span><strong>Votantes como sujetos que escuchan<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En este primer momento, los votantes eran vistos por el candidato, y ellos mismos se ve\u00edan como sujetos que escuchaban las propuestas.<\/p>\n<p>La comunicaci\u00f3n como tal iba en un \u00fanico sentido, donde el candidato y su equipo de campa\u00f1a eran el emisor, y la ciudadan\u00eda \u00fanicamente asum\u00eda el papel de receptor.<\/p>\n<p>Asimismo, en este periodo de tiempo, los medios de comunicaci\u00f3n se limitaban \u00fanicamente a los medios tradicionales, radio y televisi\u00f3n, por lo cual, generar espacios de participaci\u00f3n para la ciudadan\u00eda no era una labor sencilla.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-2126535965\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Los candidatos eran elegidos a voluntad del partido y las opciones de participaci\u00f3n eran muy acotadas.<\/p>\n<p>Las expectativas de la ciudadan\u00eda no eran consideradas, sino que la propuesta del candidato era la \u00fanica viable. Los votos decid\u00edan sobre las propuestas arbitrariamente construidas por cada uno de los candidatos. Las campa\u00f1as se centraban m\u00e1s en los actos presenciales.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Incremento_de_la_participacion_ciudadana\"><\/span><strong>Incremento de la participaci\u00f3n ciudadana<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un segundo momento en la historia del marketing electoral lo encontramos cuando comenz\u00f3 a darse una participaci\u00f3n m\u00e1s activa del electorado. Buscaban generar propuestas e incorporar soluciones a sus demandas en los planes de trabajo presentados por el candidato.<\/p>\n<p>El candidato comenz\u00f3 a atender las demandas de los ciudadanos, y la ciudadan\u00eda comenz\u00f3 a tomar inter\u00e9s en soluciones reales a sus problem\u00e1ticas.<\/p>\n<p>La comunicaci\u00f3n comenz\u00f3 a generarse de dos v\u00edas, donde tanto candidato como votantes eran emisores y receptores del mensaje.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mayor_complejidad_de_la_ciudadania\"><\/span><strong>Mayor complejidad de la ciudadan\u00eda<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La ciudadan\u00eda se fue segmentando, generando grupos que presentaban diversas necesidades con el resto de la poblaci\u00f3n. Los candidatos ten\u00edan que pensar en una poblaci\u00f3n plural.<\/p>\n<p>El electorado comenz\u00f3 a perder lo que se conoc\u00eda como el voto duro, y generando el llamado voto de castigo.<\/p>\n<p>Cada campa\u00f1a deb\u00eda volverse m\u00e1s creativa, con mejores discursos y una mejor imagen hacia el electorado. Los canales de comunicaci\u00f3n iban en ambos sentidos, pero enviados desde diferentes medios.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_inclusion_total_de_la_era_digital\"><\/span>La inclusi\u00f3n total de la era digital<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Los medios digitales llegaron a tomar un mayor auge, inclusive rebasando a los medios tradicionales.<\/p>\n<p>El voto es visto como un derecho de la ciudadan\u00eda, raz\u00f3n por la cual los candidatos se sienten m\u00e1s presionados.<\/p>\n<p>Los ciudadanos buscar\u00e1n una comparaci\u00f3n constante entre los candidatos y en relaci\u00f3n con las necesidades de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La comunicaci\u00f3n se presenta en diferentes canales y puede ser variada entre uno y otro medio de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Toda la informaci\u00f3n que brinde el candidato ser\u00e1 mayormente cuestionada y verificada, por lo cual, cualquier error podr\u00e1 ser conocido por la totalidad del electorado, necesidad por la cual el equipo de campa\u00f1a debe garantizar que todo funcione a la perfecci\u00f3n.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-2840471588\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Con la aparici\u00f3n de este nuevo modelo de marketing, hacer una campa\u00f1a es todo un desaf\u00edo, pues se debe segmentar, focalizar y construir un mensaje acorde a las necesidades espec\u00edficas de cada grupo de poblaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Para conseguirlo, en <strong>IMF <\/strong>tenemos diferentes cursos que ayudar\u00e1n en tu profesionalizaci\u00f3n dentro del marketing pol\u00edtico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/la-evolucion-del-marketing-electoral\/\" data-essbisPostTitle=\"La evoluci\u00f3n del marketing electoral\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":3,"featured_media":19656,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[11110,11128],"tags":[203,11113,11114,11139,3114,11118],"class_list":["post-18082","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-comunicacion-politica","tag-campanas","tag-cescompol","tag-comunicacion-politica","tag-marketing-electoral","tag-marketing-politico","tag-politica"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>La evoluci\u00f3n del marketing electoral &#8226; Blog de Marketing Online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los procesos se han ido modernizando, y el marketing no es la excepci\u00f3n en este proceso de modernizaci\u00f3n. Por lo cual, a continuaci\u00f3n te mostraremos \u00bfC\u00f3mo ha sido la evoluci\u00f3n del marketing electoral?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/la-evolucion-del-marketing-electoral\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La evoluci\u00f3n del marketing electoral\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Los procesos se han ido modernizando, y el marketing no es la excepci\u00f3n en este proceso de modernizaci\u00f3n. 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