{"id":18171,"date":"2019-04-17T11:52:07","date_gmt":"2019-04-17T09:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cescompol.com\/?p=18171"},"modified":"2022-06-09T16:00:47","modified_gmt":"2022-06-09T14:00:47","slug":"entrevista-julio-cesar-publicacion-libro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/","title":{"rendered":"Julio C\u00e9sar Herrero publica \u00abManual de Marketing Pol\u00edtico, c\u00f3mo afrontar una campa\u00f1a electoral\u201d"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-579077112\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/\" data-essbisPostTitle=\"Julio C\u00e9sar Herrero publica \u00abManual de Marketing Pol\u00edtico, c\u00f3mo afrontar una campa\u00f1a electoral\u201d\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Con motivo del reciente lanzamiento del libro, \u00ab<strong>Manual de Marketing Pol\u00edtico, c\u00f3mo afrontar una campa\u00f1a electoral\u201d<\/strong> entrevistamos a <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/profesores\/julio-cesar-perez-herrero\"><strong>Julio C\u00e9sar Herrero<\/strong><\/a>, director de la <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/profesores\/julio-cesar-perez-herrero\">Escuela de Asuntos P\u00fablicos y Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica de IMF,<\/a><\/strong> y autor de esta nueva publicaci\u00f3n.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3174163478\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_Claves_del_Libro\"><\/span>Las Claves del Libro<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab528c32e6b1\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab528c32e6b1\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/#Las_Claves_del_Libro\" >Las Claves del Libro<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/#%C2%BFQue_podemos_aprender_con_el_Manual_de_Marketing_Politico_como_afrontar_una_campana_electoral_%C2%BFQue_nuevos_aspectos_a_tener_en_cuenta_entran_en_juego_hoy_en_dia_en_las_campanas_electorales\" >\u00bfQu\u00e9 podemos aprender con el Manual de Marketing Pol\u00edtico, c\u00f3mo afrontar una campa\u00f1a electoral? \u00bfQu\u00e9 nuevos aspectos a tener en cuenta entran en juego hoy en d\u00eda en las campa\u00f1as electorales?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/#%C2%BFCuales_son_los_elementos_claves_para_captar_la_atencion_del_electorado_%C2%BFComo_llegar_a_nuestro_publico_objetivo\" >\u00bfCu\u00e1les son los elementos claves para captar la atenci\u00f3n del electorado? \u00bfC\u00f3mo llegar a nuestro p\u00fablico objetivo?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/#Dado_el_desarrollo_de_las_nuevas_tecnologias_de_la_comunicacion_%C2%BFQue_papel_ocupan_las_redes_sociales_dentro_de_la_campana\" >Dado el desarrollo de las nuevas tecnolog\u00edas de la comunicaci\u00f3n, \u00bfQu\u00e9 papel ocupan las redes sociales dentro de la campa\u00f1a?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/#%C2%BFQue_cualidades_indispensables_consideras_que_debe_tener_un_candidato\" >\u00bfQu\u00e9 cualidades indispensables consideras que debe tener un candidato?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/#%C2%BFCinco_claves_que_podamos_extraer_del_libro_sobre_como_debe_comunicar_un_partido_politico_hoy_en_dia_en_un_momento_donde_existe_un_gran_rechazo_por_partidos_y_personalidades_politicas\" >\u00bfCinco claves (que podamos extraer del libro) sobre c\u00f3mo debe comunicar un partido pol\u00edtico hoy en d\u00eda, en un momento donde existe un gran rechazo por partidos y personalidades pol\u00edticas?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/#Actualmente_se_esta_dudando_acerca_de_la_fiabilidad_y_acierto_de_los_sondeos_electorales_%C2%BFSe_debe_confiar_en_ellos_%C2%BFComo_se_han_de_interpretar_adecuadamente\" >Actualmente se est\u00e1 dudando acerca de la fiabilidad y acierto de los sondeos electorales, \u00bfSe debe confiar en ellos? \u00bfC\u00f3mo se han de interpretar adecuadamente?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/#En_una_estrategia_de_campana_%C2%BFque_peso_tiene_la_razon_e_informacion_frente_a_los_aspectos_emocionales\" >En una estrategia de campa\u00f1a, \u00bfqu\u00e9 peso tiene la raz\u00f3n e informaci\u00f3n, frente a los aspectos emocionales?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/#Comunicacion_de_campana_%C2%BFComo_%C2%BFDonde_%C2%BFEn_que_momento\" >Comunicaci\u00f3n de campa\u00f1a. \u00bfC\u00f3mo? \u00bfD\u00f3nde? \u00bfEn qu\u00e9 momento?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><strong>\u00abManual de Marketing Pol\u00edtico, c\u00f3mo afrontar una campa\u00f1a electoral\u00bb<\/strong>, arroja una serie de premisas a la hora de elaborar y llevar a cabo, una estrategia de campa\u00f1a electoral exitosa. Un estudio y an\u00e1lisis meticuloso previo, una t\u00e9cnica precisa y una planificaci\u00f3n que gane espacio a la improvisaci\u00f3n, son algunos de los requerimientos fundamentales a la hora de llevar a cabo una <strong>campa\u00f1a electoral<\/strong>.<\/p>\n<p>Julio C\u00e9sar, profesor y periodista especializado en <a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-comunicacion-politica\"><strong>comunicaci\u00f3n y marketing pol\u00edtico<\/strong><\/a>, es adem\u00e1s autor y editor de otra serie de libros como \u00abManual de Teor\u00eda de la Informaci\u00f3n y de la Comunicaci\u00f3n\u00bb, \u00abElementos del pensamiento cr\u00edtico\u00bb o \u00ab<span class=\"color_5\">Comunicaci\u00f3n en Campa\u00f1a\u00bb entre otros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, nos responde a una serie de preguntas acerca de las campa\u00f1as electorales, su funcionamiento, aspectos y claves.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_podemos_aprender_con_el_Manual_de_Marketing_Politico_como_afrontar_una_campana_electoral_%C2%BFQue_nuevos_aspectos_a_tener_en_cuenta_entran_en_juego_hoy_en_dia_en_las_campanas_electorales\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 podemos aprender con el Manual de Marketing Pol\u00edtico, c\u00f3mo afrontar una campa\u00f1a electoral? \u00bfQu\u00e9 nuevos aspectos a tener en cuenta entran en juego hoy en d\u00eda en las campa\u00f1as electorales?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Que una campa\u00f1a es una competici\u00f3n en donde el an\u00e1lisis se debe imponer a la intuici\u00f3n; la planificaci\u00f3n, a la improvisaci\u00f3n; y la estrategia, a las ocurrencias. El libro explica c\u00f3mo funciona la maquinaria de un partido en un proceso electoral y desvela \u2013 quiz\u00e1 para quienes no se dedican a la consultor\u00eda- por qu\u00e9 la gente vota lo que vota, o por qu\u00e9 quiz\u00e1 decide no votar.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3981183911\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCuales_son_los_elementos_claves_para_captar_la_atencion_del_electorado_%C2%BFComo_llegar_a_nuestro_publico_objetivo\"><\/span>\u00bfCu\u00e1les son los elementos claves para captar la atenci\u00f3n del electorado? \u00bfC\u00f3mo llegar a nuestro p\u00fablico objetivo?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>De forma muy resumida: En primer lugar, logrando el posicionamiento adecuado del partido y el candidato en el escenario electoral. Eso no es posible conseguirlo sin un an\u00e1lisis detallado de la realidad, no s\u00f3lo la propia sino la de quienes tambi\u00e9n compiten.<\/p>\n<p>En segundo lugar, determinando con acierto los temas objeto de inter\u00e9s para nuestro nicho electoral. En tercer lugar, siendo capaces de elaborar los mensajes adecuados. Y finalmente, dise\u00f1ando una estrategia de comunicaci\u00f3n adecuada que permita colocar esos mensajes, que materializan las propuestas.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dado_el_desarrollo_de_las_nuevas_tecnologias_de_la_comunicacion_%C2%BFQue_papel_ocupan_las_redes_sociales_dentro_de_la_campana\"><\/span>Dado el desarrollo de las nuevas tecnolog\u00edas de la comunicaci\u00f3n, \u00bfQu\u00e9 papel ocupan las redes sociales dentro de la campa\u00f1a?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las redes no son ya ninguna novedad. Ni su uso, una muestra de modernidad ni de avance. Son soportes que deben ser utilidades, igual que otros cl\u00e1sicos, y que tienen unas posibilidades que no ofrecen otros. Aunque tambi\u00e9n tienen riesgos potenciales que tampoco generan otros. Como elemento de movilizaci\u00f3n, funcionan. Como soporte para intervenir en la agenda, en cierto modo. Como forma de hacer efectiva una comunicaci\u00f3n m\u00e1s horizontal y participativa con el elector, sin duda alguna (siempre que se utilicen adecuadamente). Pero ser quienes m\u00e1s seguidores se tiene no significa que vas a ganar unas elecciones. Conviene no confundir para qu\u00e9 usa la gente las redes y hasta d\u00f3nde pueden intervenir en la decisi\u00f3n de voto.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_cualidades_indispensables_consideras_que_debe_tener_un_candidato\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 cualidades indispensables consideras que debe tener un candidato?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Esto es una cuesti\u00f3n relativa. No hay un patr\u00f3n por el que deban ser cortados los pol\u00edticos y que eso ofrezca la garant\u00eda de \u00e9xito. Son diversos factores que, dependiendo de las circunstancias, pueden no estar presentes pero ser compensados por otros. Parece evidente que una buena capacidad de exposici\u00f3n p\u00fablica importa; pero hemos tenido presidentes en este pa\u00eds capaces de aburrir a las piedras. Compensaban esa carencia con otros atributos que, en ese momento, eran m\u00e1s importantes para una mayor parte de electorado. La solvencia en el manejo de los temas importa porque te ayuda a resolver; pero observamos que hay l\u00edderes que no est\u00e1n teniendo malas expectativas con tienen un discurso tan simplista que resulta ofensivo. \u00bfCu\u00e1l es la raz\u00f3n? Ese perfil tiene un momento y un nicho determinado si se dan algunas circunstancias.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCinco_claves_que_podamos_extraer_del_libro_sobre_como_debe_comunicar_un_partido_politico_hoy_en_dia_en_un_momento_donde_existe_un_gran_rechazo_por_partidos_y_personalidades_politicas\"><\/span>\u00bfCinco claves (que podamos extraer del libro) sobre c\u00f3mo debe comunicar un partido pol\u00edtico hoy en d\u00eda, en un momento donde existe un gran rechazo por partidos y personalidades pol\u00edticas?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En el libro hay m\u00e1s, pero le doy cinco:<\/p>\n<p>Es importante que exista coherencia entre los mensajes y las propuestas pol\u00edticas; tambi\u00e9n lo es ser capaz de utilizar todos los soportes y recursos y comunicar de forma integral (tanto offline como online: una comunicaci\u00f3n envolvente, 360); es indispensable un manejo adecuado de las redes conociendo su potencial y las limitaciones; es vital escuchar y habilitar los mecanismos para que el elector tenga la certeza de que se trata de una escucha activa, que importa y que cuenta; Es vital saber manejar y jugar con los marcos y saber construir buenos relatos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Actualmente_se_esta_dudando_acerca_de_la_fiabilidad_y_acierto_de_los_sondeos_electorales_%C2%BFSe_debe_confiar_en_ellos_%C2%BFComo_se_han_de_interpretar_adecuadamente\"><\/span>Actualmente se est\u00e1 dudando acerca de la fiabilidad y acierto de los sondeos electorales, \u00bfSe debe confiar en ellos? \u00bfC\u00f3mo se han de interpretar adecuadamente?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Se debe saber qu\u00e9 es una encuesta, para qu\u00e9 sirve y cu\u00e1les son las limitaciones. Y se debe saber interpretar y compensar los sesgos, si los hubiera, para que la informaci\u00f3n que se desprenda se ajuste de la mejor manera a la realidad que refleja. Las encuestas fotograf\u00edan un instante; pero no son una bola que te cuente el futuro. Pueden marcar tendencias, es cierto; pero las tendencias pueden cambiar porque la actualidad se mueve. Importa, entre otros elementos que se explican en el libro, conocer el momento de obtenci\u00f3n de la informaci\u00f3n, la metodolog\u00eda empleada, el n\u00famero de encuestados, las preguntas que se han hecho, el margen de error\u2026<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-820923426\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"En_una_estrategia_de_campana_%C2%BFque_peso_tiene_la_razon_e_informacion_frente_a_los_aspectos_emocionales\"><\/span>En una estrategia de campa\u00f1a, \u00bfqu\u00e9 peso tiene la raz\u00f3n e informaci\u00f3n, frente a los aspectos emocionales?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Depende del escenario electoral; si hay mucha polarizaci\u00f3n y las posturas est\u00e1n muy enconadas o no; de cu\u00e1ntos partidos se est\u00e1n repartiendo el electorado y la distancia ideol\u00f3gica que perciba el electorado que hay entre ellos\u2026 En todo caso, una campa\u00f1a se presta m\u00e1s a la parte emocional que a la racional. \u00a0Y cuando tienes partidos populistas, que son especialistas en ese tipo de discursos, con mayor motivo. En realidad, suele ser un ajuste de cuentas durante un par de semanas, en el caso espa\u00f1ol. Es m\u00e1s f\u00e1cil hacer una campa\u00f1a en contra que una propositiva, con propuestas. El comentario r\u00e1pido, el zasca, la gracia m\u00e1s o menos certera (consecuencia tambi\u00e9n de un cambio en el tipo de discurso, provocado en buena medida por los medios y, sobre todo, por las redes), hacen que lo emocional sea m\u00e1s sencillo y tenga m\u00e1s recorrido que lo racional, tranquilo y reflexivo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comunicacion_de_campana_%C2%BFComo_%C2%BFDonde_%C2%BFEn_que_momento\"><\/span>Comunicaci\u00f3n de campa\u00f1a. \u00bfC\u00f3mo? \u00bfD\u00f3nde? \u00bfEn qu\u00e9 momento?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Eso te lo debe indicar la estrategia, que para eso est\u00e1. Y tambi\u00e9n se explica en el texto. Importa comunicar pero no sobreexponerse; importa aprovechar los momentos pero sin asumir riesgos innecesarios. M\u00e1s que obsesionarse por determinar d\u00f3nde y cu\u00e1ndo comunicar, conviene tener claro c\u00f3mo comunicar. Y antes que eso, qu\u00e9 comunicar. En esos dos puntos est\u00e1n las claves que se explican en el texto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/entrevista-julio-cesar-publicacion-libro\/\" data-essbisPostTitle=\"Julio C\u00e9sar Herrero publica \u00abManual de Marketing Pol\u00edtico, c\u00f3mo afrontar una campa\u00f1a electoral\u201d\" 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