{"id":20122,"date":"2023-02-13T13:42:41","date_gmt":"2023-02-13T12:42:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=20122"},"modified":"2023-02-13T13:42:44","modified_gmt":"2023-02-13T12:42:44","slug":"el-manejo-del-lenguaje-r-relacionado-con-las-tareas-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-manejo-del-lenguaje-r-relacionado-con-las-tareas-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"El manejo del lenguaje R relacionado con las tareas del marketing digital"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-294657904\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-manejo-del-lenguaje-r-relacionado-con-las-tareas-del-marketing-digital\/\" data-essbisPostTitle=\"El manejo del lenguaje R relacionado con las tareas del marketing digital\" data-essbisHoverContainer=\"\">\n<p>Si vas a cursar un&nbsp;<strong>m<\/strong><strong>\u00e1ster en&nbsp;<\/strong><em><strong>big data<\/strong><\/em>, deber\u00edas saber que vas a aprender algunas alternativas complementarias de enorme utilidad. Repasaremos una de las m\u00e1s importantes y adecuadas para promocionar los productos y servicios de una empresa.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-861701243\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-que-es-el-lenguaje-r\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_lenguaje_R\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el lenguaje R?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52eeb9a43a\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52eeb9a43a\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-manejo-del-lenguaje-r-relacionado-con-las-tareas-del-marketing-digital\/#%C2%BFQue_es_el_lenguaje_R\" >\u00bfQu\u00e9 es el lenguaje R?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-manejo-del-lenguaje-r-relacionado-con-las-tareas-del-marketing-digital\/#%C2%BFComo_se_usa_en_el_marketing_digital\" >\u00bfC\u00f3mo se usa en el&nbsp;marketing&nbsp;digital?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-manejo-del-lenguaje-r-relacionado-con-las-tareas-del-marketing-digital\/#La_mejora_del_analisis_de_datos\" >La mejora del an\u00e1lisis de datos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-manejo-del-lenguaje-r-relacionado-con-las-tareas-del-marketing-digital\/#Una_segmentacion_mas_fiable_y_exacta\" >Una segmentaci\u00f3n m\u00e1s fiable y exacta<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-manejo-del-lenguaje-r-relacionado-con-las-tareas-del-marketing-digital\/#Otras_ventajas_del_uso_del_lenguaje_R_en_marketing\" >Otras ventajas del uso del lenguaje R en&nbsp;marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-manejo-del-lenguaje-r-relacionado-con-las-tareas-del-marketing-digital\/#El_modelo_RFM_como_clave_del_exito\" >El modelo RFM como clave del \u00e9xito<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p>Es un tipo de lenguaje de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-big-data-business-intelligence\">programaci\u00f3n<\/a>&nbsp;que se emplea en el<strong>&nbsp;<em>software<\/em>&nbsp;libre de R<\/strong>. Cuando el lenguaje es interpretado, las instrucciones se ejecutan directamente sin que el programa lo convierta en interpretable para una m\u00e1quina. El sistema est\u00e1 perfectamente dise\u00f1ado. Consta de herramientas de todo tipo para facilitar la interpretaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-se-usa-en-el-marketing-digital\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_se_usa_en_el_marketing_digital\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo se usa en el&nbsp;<em>marketing&nbsp;<\/em>digital?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Recordamos que, antes de dise\u00f1ar una campa\u00f1a de promoci\u00f3n, es indispensable conocer a la perfecci\u00f3n los datos disponibles. Este lenguaje facilita lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Poder&nbsp;<strong>visualizar datos de excelente calidad&nbsp;<\/strong>de una manera distinta.<\/li>\n\n\n\n<li>Crear y dise\u00f1ar&nbsp;<strong>paneles de control<\/strong>&nbsp;que permitan analizar la informaci\u00f3n m\u00e1s f\u00e1cilmente.<\/li>\n\n\n\n<li>Automatizar la&nbsp;<strong>generaci\u00f3n de informes<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Contar con&nbsp;<strong>herramientas que facilitan el an\u00e1lisis estad\u00edstico<\/strong>. El objetivo es aumentar el conocimiento de los datos disponibles y ahorrar todo el tiempo posible en repasar la informaci\u00f3n que se almacena.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el usuario no emplear\u00e1 el lenguaje para programar, sino para interactuar con las opciones disponibles. De hecho, los expertos consideran que, m\u00e1s que una forma de programar, es una manera de informar o interpretar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-mejora-del-analisis-de-datos\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_mejora_del_analisis_de_datos\"><\/span>La mejora del an\u00e1lisis de datos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Cualquier promoci\u00f3n que se ponga en marcha debe convertir cada interacci\u00f3n en un dato. Contar con el&nbsp;<strong>lenguaje R<\/strong>&nbsp;facilita las siguientes tareas:<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-3660432448\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La<strong>&nbsp;adquisici\u00f3n de los datos<\/strong>&nbsp;producidos por diversas fuentes.<\/li>\n\n\n\n<li>Poder&nbsp;<strong>preparar los datos<\/strong>&nbsp;eliminando su duplicaci\u00f3n, incorrecci\u00f3n o valores extremos que no son v\u00e1lidos para analizarlos posteriormente.<\/li>\n\n\n\n<li>El&nbsp;<strong>an\u00e1lisis de los datos<\/strong>&nbsp;con el fin de clasificarlos, agruparlos o crear modelos predictivos.<\/li>\n\n\n\n<li>La&nbsp;<strong>comunicaci\u00f3n de los resultados obtenidos<\/strong>. Los informes son m\u00e1s f\u00e1ciles de generar y presentar.<\/li>\n\n\n\n<li>La&nbsp;<strong>aplicaci\u00f3n de los resultados<\/strong>. Podr\u00e1s saber si la tendencia prevista se ha convertido en realidad e incluso comparar los datos actuales con el hist\u00f3rico correspondiente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-una-segmentacion-mas-fiable-y-exacta\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Una_segmentacion_mas_fiable_y_exacta\"><\/span>Una segmentaci\u00f3n m\u00e1s fiable y exacta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ya sabr\u00e1s que una campa\u00f1a de<em>&nbsp;<\/em><strong><em>marketing&nbsp;<\/em>digital&nbsp;<\/strong>se basa en una&nbsp;<strong>correcta segmentaci\u00f3n<\/strong>&nbsp;de la clientela potencial de una empresa. Incluso, habr\u00e1s contado con alg\u00fan analista de datos que emplea herramientas como Google Analytics. El problema es que esta alternativa est\u00e1 al alcance de cualquier usuario medio de Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo m\u00e1s adecuado es emplear la ciencia de los datos y, espec\u00edficamente, el lenguaje R por los siguientes motivos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Facilita la&nbsp;<strong>integraci\u00f3n e importaci\u00f3n&nbsp;<\/strong>de los datos acumulados por herramientas externas con API como Excel, Google Analytics o Mongo, entre otras.<\/li>\n\n\n\n<li>Cuenta con varias&nbsp;<strong>librer\u00edas<\/strong>. Destacan Shiny (una consulta de datos), Gplot2 (para la visualizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n) y Flexdashboards (que genera paneles de control interactivos).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cada nueva campa\u00f1a generada encajar\u00e1 mucho mejor con sus destinatarios. El objetivo es conseguir que estas personas adquieran tus productos o servicios y, sobre todo, hacer m\u00e1s exitosa la propuesta elegida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-otras-ventajas-del-uso-del-lenguaje-r-en-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Otras_ventajas_del_uso_del_lenguaje_R_en_marketing\"><\/span>Otras ventajas del uso del lenguaje R en<em>&nbsp;marketing<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La principal ventaja es que se adapta a&nbsp;<strong>cualquier plataforma<\/strong>&nbsp;porque es independiente. Su c\u00f3digo se ejecuta en cualquier sistema operativo. Basta con elegir las funciones correspondientes una \u00fanica vez para poder beneficiarse del trabajo realizado.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n favorece el&nbsp;<strong>aprendizaje autom\u00e1tico<\/strong>. Ciertas operaciones esenciales, como la regresi\u00f3n y la clasificaci\u00f3n, hacen esencial el lenguaje R. Unos paquetes y funciones contribuyen para crear una red neuronal con un funcionamiento similar a la de tu organismo.<\/p>\n\n\n\n<p>Los<strong>&nbsp;gr\u00e1ficos de los informes<\/strong>&nbsp;son m\u00e1s f\u00e1ciles de entender e interpretar. Si se tiene en cuenta la importancia de la estad\u00edstica de macrodatos, la claridad de la informaci\u00f3n facilita el procesamiento de esta. Podr\u00e1s conocer en tiempo real c\u00f3mo est\u00e1 funcionando tu campa\u00f1a y cu\u00e1les son los resultados obtenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>A las ventajas anteriores debes a\u00f1adir otras que confirman una indudable utilidad. Grandes empresas de distintos sectores apuestan por este lenguaje para aumentar su clientela. Si te has preguntado c\u00f3mo es posible que, en una red social, recibas publicidad relacionada con tus gustos (o propuestas de perfiles personales), la respuesta est\u00e1 precisamente en este lenguaje.<\/p>\n\n\n\n<p>Una campa\u00f1a promocional no se basar\u00eda exclusivamente en<strong>&nbsp;la segmentaci\u00f3n<\/strong>, sino tambi\u00e9n en c\u00f3mo act\u00faa el cliente potencial cuando accede a Internet. Cuando se obtienen los datos estad\u00edsticos correspondientes, resulta mucho m\u00e1s sencillo crear una campa\u00f1a a medida que verdaderamente genere el inter\u00e9s necesario para aumentar la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Si se a\u00f1ade que el R es totalmente compatible con otros lenguajes y caracter\u00edsticas, el resultado no puede ser m\u00e1s positivo. Cualquier encargado de promocionar un producto tendr\u00e1 los recursos suficientes a su alcance para acertar totalmente con su propuesta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-modelo-rfm-como-clave-del-exito\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_modelo_RFM_como_clave_del_exito\"><\/span>El modelo RFM como clave del \u00e9xito<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Este tipo de lenguaje ayuda a conocer toda la informaci\u00f3n sobre los clientes gracias a un modelo que aporta los siguientes datos:<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-1182348860\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00bfQu\u00e9 ha comprado cada cliente?<\/strong>&nbsp;Ayuda a enviar encuestas para solicitar la opini\u00f3n o remitir ofertas de productos complementarios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfCada cu\u00e1nto tiempo compra?<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong>La periodicidad es siempre vital para dise\u00f1ar campa\u00f1as a medida que inciten a la conversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfCu\u00e1nto gasta de media cada cliente?&nbsp;<\/strong>Si se conoce esto, es m\u00e1s f\u00e1cil deducir el nivel adquisitivo de una persona y qu\u00e9 tipo de productos le pueden interesar en un futuro. La clase de productos y su gama son siempre la base sobre la que hay que edificar la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La respuesta para cada una de estas tres preguntas es siempre infalible para aprender a dise\u00f1ar una campa\u00f1a promocional con mayores visos de ser exitosa. Especialmente, cuando se emplean t\u00e9cnicas como el env\u00edo de correos electr\u00f3nicos o la promoci\u00f3n directa a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos haberte informado correctamente sobre las propiedades del lenguaje R y su relaci\u00f3n con el&nbsp;<em>marketing<\/em>. Podr\u00e1s aumentar tus conocimientos sobre este tema con nuestro<strong>&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-big-data-business-intelligence\">m\u00e1ster en&nbsp;<em>big data<\/em><\/a><em>.&nbsp;<\/em>Contamos con un profesorado con una amplia experiencia y siempre dispuesto a resolver tus dudas. Contacta con nosotros o accede a nuestra web para conocer el temario y las modalidades a tu alcance. Ampl\u00eda tu capacidad como profesional y elige el camino que mejor encaje con tus deseos profesionales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/el-manejo-del-lenguaje-r-relacionado-con-las-tareas-del-marketing-digital\/\" data-essbisPostTitle=\"El manejo del lenguaje R relacionado con las tareas del marketing digital\" 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