{"id":2360,"date":"2014-08-20T11:00:53","date_gmt":"2014-08-20T10:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=2360"},"modified":"2020-06-22T11:28:49","modified_gmt":"2020-06-22T09:28:49","slug":"ambush-marketing-o-publicidad-con-calzador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/ambush-marketing-o-publicidad-con-calzador\/","title":{"rendered":"Ambush Marketing o publicidad \u00abcasual\u00bb"},"content":{"rendered":"
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\"ejemplo_ambushmkt\"<\/a>De siempre los publicistas han querido aprovechar cualquier ocasi\u00f3n para introducir la marca, con o sin pudor, y la realidad de los medios sociales hace que ahora sea mucho m\u00e1s simple que hace muy pocos a\u00f1os.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

El Ambush Marketing<\/strong><\/span><\/a>, tambi\u00e9n denominado en espa\u00f1ol \u2018marketing emboscada\u2019, naci\u00f3 all\u00e1 a principios de los 80\u2019s, de la mano de un especialista en publicidad de American Express, y que despu\u00e9s se deriv\u00f3 en otras formas que detallaremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

Este tipo de marketing no es otro que aprovechar una circunstancia para lanzar un mensaje donde involucre a una marca<\/strong>. Un claro ejemplo fue el apag\u00f3n que hubo en la 47 edici\u00f3n de la final de la Superbowl de la NFL americana, donde la marca OREO lanzo un tweet con un hastag que arraso cualquier estad\u00edstica hasta el momento. Fue tal su viralizaci\u00f3n que sali\u00f3 incluso fuera del estadio. El mensaje claro y sin ambig\u00fcedades, relacion\u00f3 la oscuridad del estadio con el color de su galleta. Enganch\u00f3 a sus seguidores a subir fotos de aquel mismo instante, tuvieran o no su \u2018galletita\u2019. Tuvo m\u00e1s repercusi\u00f3n y GPR\u2019s incluso que su anuncio de 4 mill.$ del intermedio. Aquella acci\u00f3n gener\u00f3 el engagement y viralizaci\u00f3n siempre buscada y anhelada de cualquier marketer<\/strong>. \u00bfEl coste? un tweet.<\/p>\n

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Otro caso, dentro del mismo espect\u00e1culo, fue la marca Calvin Klein quien aprovech\u00f3 la salida al mercado de su nueva colecci\u00f3n de ropa interior masculina utilizando para ello el microblogging Vine junto a un tweet<\/strong><\/span><\/a>.<\/p>\n

Vistos los ejemplos, parecer\u00eda que aprovechar una circunstancia no hay nada de malo en ello, pero es que el t\u00e9rmino tambi\u00e9n tiene su lado oscuro. Muchos casos han terminado en los tribunales. Y es que aprovecharse de una circunstancia no tiene nada que ver con aprovecharse de una debilidad o lanzar un mensaje con un lado pretenciosamente oscuro o difamatorio.<\/p>

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