{"id":2627,"date":"2014-10-08T10:38:08","date_gmt":"2014-10-08T09:38:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=2627"},"modified":"2020-06-22T11:29:20","modified_gmt":"2020-06-22T09:29:20","slug":"marketing-de-permiso-o-vulnerar-la-privacidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/marketing-de-permiso-o-vulnerar-la-privacidad\/","title":{"rendered":"Marketing de permiso, o vulnerar\u00a0 la privacidad"},"content":{"rendered":"
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Hace unas semanas, con el lanzamiento del \u00faltimo smartphone de Apple, se les ocurri\u00f3 una brillante idea<\/strong>, que a la vista puede ser del gusto de una inmensa mayor\u00eda de consumidores. Se enviar\u00eda el \u00e1lbum completo del grupo de Rock U2. Est\u00e1 claro que enganchar al consumidor con celebrities es sin duda un gran arma de marketing y m\u00e1s si est\u00e1s regalando algo que puede ser preciado por muchos. Apple se beneficia de U2, y U2 se beneficia de Apple para relanzar su grupo en el mercado. Cerca de 500 millones de \u00e1lbumes enviados a trav\u00e9s de su store iTunes.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Pero, \u00bfse han parado a pensar que al consumidor que no le guste el grupo lo pueda considerar \u2018spam\u2019?<\/p>\n

Aqu\u00ed entra en juego el Marketing de Permiso<\/strong> (Permission Marketing, t\u00e9rmino acu\u00f1ado por Seth Godin<\/strong><\/span><\/a>), que no es otro que la fusi\u00f3n del marketing moderno con los nuevos e-marketing, como por ejemplo el e-mailing.<\/p>\n

Cuando un consumidor o usuario recibe una oferta, mail, notificaci\u00f3n, etc. este puede considerar que vulnera su privacidad si no ha dado expl\u00edcitamente su consentimiento. Para que no se vulnere esa privacidad entran en juego t\u00e9cnicas de marketing para que el usuario o consumidor d\u00e9 dicho permiso<\/strong>. Con esa acci\u00f3n de marketing, con una llamada a la acci\u00f3n (CTA, Call To Action), se obtendr\u00e1 el permiso requerido (opt-in), o en contra, en caso de rechazar (opt-out). Es muy com\u00fan que incluso se aplique una segunda acci\u00f3n para confirmar definitivamente que el consumidor o usuario es quien dice ser, muy recomendable para estar cumpliendo con las normas de la LOPD, y se completa con una segunda confirmaci\u00f3n (doble opt-in).<\/p>

\r\n\t\"Gu\u00eda\r\n<\/a><\/div>\n

Es muy habitual encontrarse con el Marketing de Permiso en las newsletters o en campa\u00f1as de e-mailing.<\/strong><\/span><\/a> Empresas o plataformas que piden suscribirse a ofertas o noticias en sus webs con el \u00fanico requisito de introducir un e-mail, el consentimiento ya se ha producido.<\/p>

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