{"id":2893,"date":"2015-01-13T11:06:41","date_gmt":"2015-01-13T10:06:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=2893"},"modified":"2020-06-22T11:30:57","modified_gmt":"2020-06-22T09:30:57","slug":"la-gallina-de-los-huevos-de-oro-para-un-marketer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/la-gallina-de-los-huevos-de-oro-para-un-marketer\/","title":{"rendered":"La gallina de los huevos de oro para un Marketer"},"content":{"rendered":"
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Tod@s l@s que nos dedicamos a esto del Marketing<\/strong> es bien sabido que se ha abierto una puerta (para nosotros canal) donde poder impactar al consumidor. Y no lo digo yo, ni nadie, sino la IAB. Se tiene ya una idea del montante econ\u00f3mico que movi\u00f3 esto de la publicidad en 2014. Alrededor de los 137.530 mill.$. Nadie, creo, discutir\u00e1 la potencia movilizadora de agencias y profesionales que hacen que esto se convierta en realidad.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Pero como siempre hay un pero. Y es que el navegante empieza a hastiarle tanto impacto. Aunque la mayor\u00eda de Ads y plataformas de publicidad<\/strong><\/span><\/a>, bien sea directa, propia o RTB, a un navegante se le impacta no m\u00e1s de 3 veces. Pero claro, esto estar\u00eda bien si s\u00f3lo fuesen unas pocas las compa\u00f1\u00edas o agencias que se pusieran a lanzar publicidad. Pero es que son miles las que lo realizan a diario s\u00f3lo en Espa\u00f1a.<\/p>\n

\"new-117018_640\"<\/a>Uno de los handicaps<\/em> son las plataformas que tienen mayor n\u00famero de registrados o usuarios activos o no. Todo el mundo sabe a cu\u00e1les nos referimos. Es el santo grial de un Marketer o agencia. La posibilidad de controlar los impactos, aquellos que se selecciona el target objetivo, esto es edad, sexo, residencia, gustos, preferencias, religi\u00f3n, por d\u00f3nde navega, qu\u00e9 perfiles le gustan y un largo etc., lo convierte en una beta de oro del viejo oeste americano. \u00bfPero c\u00f3mo renunciar a ello teni\u00e9ndolo delante?, \u00bfcon cantos de sirena de que la inversi\u00f3n por cada anuncio es menor en coste a los medios y canales tradicionales?<\/p>

\r\n\t\"Gu\u00eda\r\n<\/a><\/div>\n

El otro handicap<\/em> es la masificaci\u00f3n de usuarios que tiene la red<\/strong><\/span><\/a>. En muy pocos a\u00f1os, ha conseguido m\u00e1s usuarios que todos los Medios de Comunicaci\u00f3n juntos desde los a\u00f1os 40 hasta hoy. Eso la hace m\u00e1s que atractiva, incluso m\u00e1s que los medios tradicionales, que van perdiendo fuelle en el canal Off-line. Bien es sabido que ha disminuido el n\u00famero de personas que ve, oye o lee la publicidad de TV, radio o prensa. Si casi todos los usuarios de Internet espa\u00f1oles pasan por las mismas 4 \u00f3 5 plataformas, es casi seguro que te impactar\u00e1n no menos de 10 veces. \u00bfA\u00fan os parece raro?<\/p>\n

Que desaparezca la publicidad o los anuncios es una utop\u00eda<\/strong><\/span><\/a>. Es imposible. Si no lo cuentas, no se conoce. Si no te ven, no existes<\/strong><\/span><\/a>. As\u00ed que no queda otra que aguantar, o en su caso, como muchos hacemos, se obvia lo que no interesa.<\/p>

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