{"id":3141,"date":"2015-04-14T12:17:18","date_gmt":"2015-04-14T11:17:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=3141"},"modified":"2020-06-22T11:32:42","modified_gmt":"2020-06-22T09:32:42","slug":"nuevos-soportes-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/nuevos-soportes-publicitarios\/","title":{"rendered":"Nuevos soportes publicitarios"},"content":{"rendered":"
\r\n\t\r\n<\/a><\/div>

\"(FotoSe podr\u00eda decir que es una quimera, el santo grial de cualquier marketer, estar delante de un cartel en una parada de autob\u00fas -las famosas marquesinas- y ver que cierta marca tiene el producto perfecto para ti, y que sin desplazarte a ning\u00fan sitio puedas comprarlo. A esto se le denomina \u2018shoppable<\/em>\u2019 (anuncio comprable) \u00bfUna quimera? Pues no, ya es una realidad.Una gran marca, que podr\u00edamos denominar de lujo, L\u2019Oreal, en su divisi\u00f3n estadounidense, se ha metido de lleno con ello. Desean que toda acci\u00f3n de publicidad, tanto offline como online, dirija a sus tiendas comerciales online<\/strong><\/span><\/a> para que el consumidor que ha impactado pueda adquirir el producto anunciado en el momento. Aquello que se denomina en marketing \u2018compra en caliente\u2019, cuando un consumidor est\u00e1 totalmente concienciado de que necesita ese producto para satisfacer su necesidad.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Tambi\u00e9n es aprovechar los lugares donde ese consumidor puede ser m\u00e1s receptivo porque en ese momento no realizan ninguna tarea ni est\u00e1 atento a otras cosas, y se potencia la venta por impulso<\/strong>.<\/span><\/a> Aprovechando ese momento, incrementa las ventas sin ning\u00fan esfuerzo a\u00f1adido. Ni tener que esperar a que ese consumidor se desplace a un lugar donde pueda adquirir ese producto. Puede que por el camino ya no est\u00e9 estimulado de igual forma como para hacer el esfuerzo de ir a por \u00e9l, y se pierda la venta en detrimento de un competidor.<\/p>

\r\n\t\"Gu\u00eda\r\n<\/a><\/div>\n
\"vichy\"
(Foto de www.qrcode.es)<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

As\u00ed que se puede convertir en la primera marca de su sector en implementar este tipo de t\u00e9cnica de marketing, \u2018elementos de respuesta directa orientados a la venta\u2019 en toda su publicidad. \u00bfQu\u00e9 har\u00e1n el resto de competidores? En muchas de las ocasiones optan por \u2018verlas venir\u2019 y puede que sea el camino a tomar, o puede que el mercado no responda a esos est\u00edmulos. Pero s\u00ed queda claro que es una forma de innovar<\/strong> y de buscar creatividad<\/strong> para alcanzar a m\u00e1s consumidores, realizando casi la misma inversi\u00f3n. Recordemos que los soportes ser\u00e1n los mismos, la diferencia estriba en la forma en que se maquetar\u00e1n las acciones. Bien puede ser un QR en un cartel con una top model aplic\u00e1ndose la \u00faltima crema correctora de ojos. O bien puede ser un c\u00f3digo-cup\u00f3n para poderte llevar un pack con el consiguiente ahorro por unidad.<\/p>\n

Como vemos es evolucionar junto a la sociedad y el mercado. Y si este responde, son esas marcas las que se quedan. El resto quedan para ser escritos en los libros, porque dejan de existir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":9,"featured_media":2954,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[415,232,167,296],"class_list":["post-3141","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-online","tag-creatividad","tag-marketing-digital","tag-street-marketing","tag-ventas"],"acf":[],"yoast_head":"\nNuevos soportes publicitarios<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Recordemos que los soportes ser\u00e1n los mismos, la diferencia estriba en la forma en que se maquetar\u00e1n las acciones. 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