{"id":3146,"date":"2015-04-15T16:06:08","date_gmt":"2015-04-15T15:06:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=3146"},"modified":"2020-06-22T11:32:46","modified_gmt":"2020-06-22T09:32:46","slug":"tecnopolitica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/tecnopolitica\/","title":{"rendered":"Tecnopol\u00edtica y Redes Sociales"},"content":{"rendered":"
\r\n\t\r\n<\/a><\/div>

\"social<\/a>Nos hemos acostumbrado sin remedio a confirmar la obsesi\u00f3n permanente de los responsables de gabinete de los partidos pol\u00edticos (obligados a incorporar expertos en Social Media<\/strong><\/span><\/a> a su estructura) porque marcas y candidatos incrementen su presencia en todas y cada una de las Redes Sociales existentes. Por mucho que nos empe\u00f1\u00e1semos a estas alturas y dada la inexorable dependencia tecnol\u00f3gica que caracteriza nuestra sociedad, costar\u00eda prescindir de las herramientas que mejor miden (sin manipulaci\u00f3n y de forma directa) las opiniones y conversaciones de los usuarios entre s\u00ed y en relaci\u00f3n con la marcha de las campa\u00f1as electorales y los cabeza de lista.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Detr\u00e1s de un l\u00e9xico que aglutina t\u00e9rminos propios como trending topic<\/em>, metaconversaciones<\/em>, grupos de influencia, \u2026<\/em> e incluso en el propio hecho de que una reflexi\u00f3n, declaraci\u00f3n o v\u00eddeo logre en cuesti\u00f3n de horas viralizar<\/em>, se esconde s\u00f3lo una variable adicional: implementar la tecnolog\u00eda al servicio de una disciplina como la pol\u00edtica que, a priori, es tan reacia a los cambios.<\/p>\n

\"Bundesarchiv_Bild_183-1989-0821-502,_Joseph_Goebbels\"Dejando de mirar por un momento (y sin que cunda el p\u00e1nico) lo presente, descubrimos que en realidad, esto de la tecnopol\u00edtica<\/strong> no es nada nuevo. Tampoco sus consecuencias. Sencillamente se reduce el logro a extrapolar viejas pr\u00e1cticas al contexto actual y evolucionar el concepto de propaganda electoral.<\/strong> Si bien, ahora disponemos de mayores y mejores recursos y c\u00f3mo no, contamos con una palabra que etiqueta pr\u00e1cticas ya conocidas y explotadas por ide\u00f3logos pasados que huelga decir persegu\u00edan fines repugnantes.<\/p>\n

En oto\u00f1o de 1950, Doob, profesor de la Universidad de Yale, public\u00f3 un art\u00edculo titulado Goebbels\u2019 Principles of Propaganda<\/em> donde se revisaban desglosados los 11 principios que Goebbels<\/strong>, en lo que se presume su diario, entend\u00eda que deb\u00edan aplicarse a la Comunicaci\u00f3n del III Reich. Ya por aquel entonces parec\u00eda entender qui\u00e9n se ocupaba de los asuntos del proyecto, que el aspecto de la difusi\u00f3n y de la propaganda, eran cuestiones de vital importancia para el \u00e9xito de la misi\u00f3n y no se equivocaba. Mientras en el contexto de \u00e9xtasis del nazismo, la creaci\u00f3n de un manual de indicaciones que velase por la uniformidad del mensaje<\/strong> y la idoneidad del mismo en cada uno de los posibles escenarios era una realidad, ahora contamos con la inestimable ayuda de discursos de campa\u00f1a concentrados en los 140 caracteres de Twitter y el apoyo de los \u201cMe gusta\u201d en Facebook, por ejemplo.<\/p>\n

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Son muchos los autores que analizan la tecnopol\u00edtica<\/strong> como si albergase la piedra angular de la regeneraci\u00f3n democr\u00e1tica. Como si la \u00fanica forma v\u00e1lida de hacer pol\u00edtica de masas fuese el hecho de repetir conceptos mascados hasta el hast\u00edo, cuando revisando las reflexiones goebbelianas<\/em>, encontramos ya una semilla innegable de lo que atribuimos ahora al fen\u00f3meno redes: \u201cla propaganda debe etiquetar eventos y personas con frases o esl\u00f3ganes distintivos\u201d <\/em>y hac\u00eda menci\u00f3n especial, incluso, a las caracter\u00edsticas pr\u00e1cticas m\u00e1s recomendables para este tipo de etiquetas (o lo que hoy, con un conveniente # delante, definir\u00edamos como hashtags<\/em>):<\/p>

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