{"id":3823,"date":"2015-12-22T09:37:23","date_gmt":"2015-12-22T08:37:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=3823"},"modified":"2020-06-22T11:38:11","modified_gmt":"2020-06-22T09:38:11","slug":"que-es-y-que-no-es-el-tan-invocado-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/que-es-y-que-no-es-el-tan-invocado-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es y qu\u00e9 no es el marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"
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Desde hace un tiempo se repite el mantra: \u201csi no haces marketing de contenidos<\/a><\/span><\/strong> no llegar\u00e1s a tu p\u00fablico, no vender\u00e1s y fracasar\u00e1s\u201d. La m\u00e1xima no es del todo cierta. Hacer marketing de contenido no es complicado, hacer buen contenido para enganchar a tu target es el verdadero reto.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Muchas son las marcas que con mayor o menor acierto se han subido a este carro. Han visto que su estrategia de marketing tradicional no funcionaba porque s\u00f3lo se promocionaban a s\u00ed mismas sin tener en cuenta lo que su p\u00fablico demandaba. Entonces han visto en el marketing de contenidos una oportunidad pero muchas desconocen qu\u00e9 es realmente este tipo de marketing y c\u00f3mo se hace. No es publicidad, no es molestar a la audiencia, no es interrumpirla con nuestro mensaje. Es ofrecerles precisamente lo que quieran escuchar y ver, ofrecerles valor, ofrecerles contenido y generar conversaci\u00f3n y relaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

El concepto no es nuevo, procede incluso de los tiempos anal\u00f3gicos en los que las marcas tambi\u00e9n hac\u00edan publicidad de contenidos; publicaciones en papel patrocinadas por marcas con informaci\u00f3n del sector a modo de peri\u00f3dico o revista de actualidad con reportajes, entrevistas\u2026 El reto en el mundo digital actual es un poco m\u00e1s complejo aunque la base sea la misma. Los soportes y los formatos hoy son variados; blogs, redes sociales, imagen, v\u00eddeo, ebooks, plantillas, webinar, newsletter, infograf\u00edas<\/strong>\u2026 Lo importante es contar historias que importen  y conecten con nuestro p\u00fablico objetivo y eso requiere por tanto, una estrategia y estudio previo de las necesidades y demandas del mismo. Hacer marketing de contenidos no es mostrar las virtudes de nuestro producto o servicio sino c\u00f3mo podemos ayudar a nuestra audiencia con ese producto o servicio. Es contarlo de manera sencilla, sin invadir espacios, sin ser intrusivos, sin que el usuario reconozca que se trata de marketing al uso.<\/p>\n

Un reciente estudio de Google e  IPG Media Lab sobre la eficiencia del branded content <\/strong>revela que los consumidores saben que el marketing de contenidos forma parte de la estrategia publicitaria de la marca pero es percibido como m\u00e1s novedoso, atractivo y motivador que la publicidad tradicional y adem\u00e1s aumenta el intento de compra en un 10%.<\/p>\n

Por tanto sabemos que  este marketing  funciona, convierte, pero es un proceso lento en el que debemos trabajar nuestro branding con visi\u00f3n de futuro y sobre todo poner al consumidor en nuestro puno de mira. Hacer content marketing es tambi\u00e9n ser generosos y ofrecer al p\u00fablico contenido de valor y gratuito (ebooks, gu\u00edas, plantillas, tutoriales, webinars, ayuda de influencers\u2026)<\/strong><\/p>

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