{"id":3850,"date":"2015-12-30T10:38:28","date_gmt":"2015-12-30T09:38:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=3850"},"modified":"2020-06-22T11:38:30","modified_gmt":"2020-06-22T09:38:30","slug":"efecto-halo-de-las-grandes-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/efecto-halo-de-las-grandes-marcas\/","title":{"rendered":"As\u00ed utilizan el efecto HALO las grandes marcas"},"content":{"rendered":"
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\u00bfQui\u00e9n no conoce el anuncio de \u2018Nespresso\u2019 y su \u2018What else\u2019? Ese es un gran ejemplo del efecto HALO. George Clooney lo interpreta a la perfecci\u00f3n. Pero la marca ha dado un paso m\u00e1s. No cierra solo el c\u00edrculo sobre su target. Ahora la amplia con la entrada de un nuevo actor en la escena. Algo contrapuesto total a la imagen perfecta de Clooney. Entra en acci\u00f3n la imagen opuesta abriendo el target.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Jack Black es conocido por sus pel\u00edculas de comedia muy t\u00edpicas americanas. Desmadre, risas, tipos nada \u2018guapos\u2019 ni \u2018estilistas\u2019, algo muy com\u00fan en muchas de las sociedades de cualquier pa\u00eds. \u00bfQuien no puede sentirse identificado en alguna de las escenas que nos pueden pasar a nosotros? Eso es lo que busca dicha compa\u00f1\u00eda. Identificarse. Darle ese valor que nosotros mismos tenemos.<\/p>\n

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Cognitivamente nos vemos reflejados en la escena, captando toda nuestra atenci\u00f3n.<\/h3>\n<\/blockquote>\n

Muchas mujeres mirar\u00edan el anuncio viendo al guapo Clooney, que tambi\u00e9n es parte del efecto HALO el dar la imagen perfecta para que se nos represente la imagen corporativa que desea la marca. Muchos hombres porque se ven reflejados en el status en el que se mueve el actor. Pero, \u00bfQu\u00e9 pasaba con el resto? Estaba claro que la marca deseaba introducirse en ese nicho, ese target de posici\u00f3n algo m\u00e1s elevada. La materia prima en si es muy barata, pero le hab\u00edan dado un valor a\u00f1adido muy superior a cualquier otra marca de caf\u00e9. Las monodosis no eran nada nuevo, pero si el valor percibido de ser caf\u00e9 de gran calidad con un formato exclusivo y \u00fanico solo para sus clientes. Algo parecido a lo que se percibe de Starbucks o Apple. Pues con la introducci\u00f3n del nuevo personaje abren el abanico de posibilidades.<\/p>\n

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El sentimiento de pertenencia se amplia a otro target.<\/h3>\n<\/blockquote>\n

El nuevo personaje encarna al \u2018resto\u2019 de consumidores. Y con solo una recomendaci\u00f3n ,\u2018What Else\u2019, ya eres de los m\u00edos. No los maltrata, todo lo contrario. Con un mensaje claramente cognitivo hace que el \u2018resto\u2019 de consumidores se interesen por dicho producto \u2018exclusivo\u2019. Poco importa si es mas caro o si las dosis son mas bien escasas, t\u00edpico del buen degustador de caf\u00e9. Nos deja la puerta abierta a un nuevo \u2018status\u2019. Y la verdad es que funciona. Solo hace falta ver la amplia oferta que se esta realizando en esta campa\u00f1a de navidad por parte de la marca. Estas monodosis, que comprando un numero de cajas, te ofrecen a precios muy competitivos comprar las exclusivas cafeteras (solo sirven para ese producto) o te la regalan directamente.<\/p>\n

Y con tan solo a\u00f1adir un nuevo personaje al mismo anuncio de siempre. Gran estrategia de marketing han tenido, \u00bfno creen?<\/p>

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