{"id":3880,"date":"2016-01-11T11:19:09","date_gmt":"2016-01-11T10:19:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=3880"},"modified":"2020-06-22T11:38:47","modified_gmt":"2020-06-22T09:38:47","slug":"como-por-que-marca-personal-entorno-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-por-que-marca-personal-entorno-digital\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo y por qu\u00e9 crear mi marca personal en Internet"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-669180731\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-por-que-marca-personal-entorno-digital\/\" data-essbisPostTitle=\"C\u00f3mo y por qu\u00e9 crear mi marca personal en Internet\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>\u201c<strong><em>Una marca es lo que siente una persona sobre un producto, un servicio o sobre una empresa\u2026 o sobre nosotros<\/em><\/strong>\u201d Jos\u00e9 Luis Casal<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3783201137\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>\u201c<strong><em>Una marca es el conjunto de ideas, sensaciones y percepciones que tienen las personas como resultado de mi trabajo<\/em><\/strong>\u201d Paz Garde<\/p>\n<p>\u201c<strong><em>Una marca es lo que la gente piensa de ella<\/em><\/strong>\u201d Ted Mattews<\/p>\n<p>Cuando comenzamos a leer literatura relacionada con el mundo del Branding, hay diferentes conceptos y terminolog\u00eda que se emplea que, para todos aquellos que acab\u00e1is de aterrizar el mundo digital, seguramente no est\u00e9 totalmente clara a priori. As\u00ed que, como dijo Voltair: \u201c<em>Antes de conversar, aclaremos los t\u00e9rminos<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Comencemos por definir <strong>qu\u00e9 es la Marca Personal<\/strong>. Por lo que podemos deducir de las definiciones de los autores antes citados, una \u2018Marca\u2019 es un signo, una huella que se imprime en las personas como resultado de todo el trabajo que realizamos, por tanto, las empresas tienen que dejar esa huella en la mente de las personas para poder luego conseguir sus objetivos a nivel Marketing (cuando una empresa no tiene siquiera fijada esa \u2018huella\u2019 es muy dif\u00edcil conectar con los usuarios, ya que \u00e9stos no tienen recuerdo de marca alguno, ni bueno ni malo).<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-1975428044\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p>Si esto mismo lo trasladamos al terreno personal, podr\u00edamos decir entonces que la Marca Personal es la huella que dejamos en las personas como resultado de todo el trabajo que llevamos a cabo.<\/p>\n<p>Pero lo verdaderamente importante es ser conscientes de que ten\u00e9is que tener \u2018un buen producto para vender\u2019, es decir, el resultado de vuestro esfuerzo y trabajo, porque si no, al final, acabar\u00e9is vendi\u00e9ndoos a vosotros mismos.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 marca personal?<\/h2>\n<p>Si como hemos definido, la Marca Personal es el resultado de todo un proceso, \u00bfa qu\u00e9 proceso nos referimos entonces? Es lo que conocemos como Branding: es el trabajo contin\u00fao, medido y definido mediante el cual se llega a crear una buena Marca Personal.<\/p>\n<p>Una vez que tenemos claro c\u00f3mo trabajar y cu\u00e1l es el resultado que obtendremos, ahora debemos referirnos a la Reputaci\u00f3n. Si la marca es lo que vosotros quer\u00e9is generar, la Reputaci\u00f3n es lo que los dem\u00e1s piensan de vosotros. Por ello, la Marca es algo en lo que podemos trabajar, pero la reputaci\u00f3n no depende de nosotros. A\u00fan as\u00ed, debemos intentar que dicha percepci\u00f3n sea lo m\u00e1s parecida a la Marca que intentamos crear, si vais a construir vuestra Identidad Digital, deb\u00e9is cuidar vuestra Reputaci\u00f3n Digital.<\/p>\n<p>Y este quiz\u00e1, ser\u00eda el \u00faltimo t\u00e9rmino para definir: la <strong>Identidad Digital<\/strong>. \u00c9sta es la representaci\u00f3n virtual de diferentes aspectos de nuestra persona (profesional, familiar, personal, etc.) en el Entorno Digital. Se construye de una manera activa, es decir, participando de lleno en el mundo digital, ya sea publicando contenido, subiendo fotograf\u00edas, v\u00eddeos, compartiendo intereses en las Redes Sociales, etc. Para ello, hay diferentes herramientas gratuitas y accesibles en la red a trav\u00e9s de las cu\u00e1les cualquiera de vosotros os pod\u00e9is construir vuestra Identidad Digital: Redes Sociales, correo electr\u00f3nico, blogs, foros, etc.<\/p>\n<p>Hay personas que, a d\u00eda de hoy, no quieren tener una Identidad Digital porque no quieren caer en las redes de todo lo que conlleva el mundo de las Nuevas Tecnolog\u00edas, pero ten\u00e9is que ser conscientes no obstante, que a\u00fan as\u00ed, esto no garantiza que otras personas hablen o publiquen contenidos de vosotros, o que incluso os pudieran suplantar la identidad.<\/p>\n<p>Lo mismo que hay personas que, por el contrario, deciden trabajar diversas identidades en Internet. Algo respetable pero que, en mi opini\u00f3n, siempre lleva riesgos. Personalmente opino que si queremos generar confianza y credibilidad en nuestra comunidad est\u00e1 en nuestra obligaci\u00f3n ser \u00e9ticos y responsables.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante pensar en nuestra Identidad Digital?<\/h2>\n<p>Porque hemos avanzado tanto en el desarrollo de la Comunicaci\u00f3n Digital, que, hoy en d\u00eda, Google ya no solo es un buscador, sino que se ha convertido en un aut\u00e9ntico \u2018gestor de reputaci\u00f3n\u2019.<\/p>\n<p>Por todo esto, uno de los primeros ejercicios que os recomiendo cuando desembarc\u00e1is en Internet es lo que se conoce como <strong>Egosurfing: buscaros a vosotros mismos<\/strong>, o bien a vuestra marca o producto, en Google para saber lo que se dice de vosotros en los Medios Digitales.<\/p>\n<p>Cuando estas \u2018opiniones\u2019 versan sobre una marca o empresa, se desarrolla lo que se conoce como \u2018Subjetividad compartida\u2019: creemos m\u00e1s a quienes son como nosotros que a una marca o empresa. \u00bfCu\u00e1ntos de vosotros antes de hacer un viaje no se mete antes en Google para saber qu\u00e9 dicen los usuarios del hotel al que quer\u00e9is ir en TripAdvisor o en MiNube? \u00bfPor qu\u00e9? Porque nos fiamos m\u00e1s de lo que nos puede contar un consumidor, un usuario como nosotros, que lo que nos cuenta la propia marca en su web (lo cual siempre nos suena a \u2018Publicidad\u2019 y nos produce un sentimiento negativo o de rechazo).<\/p>\n<p>Y luego est\u00e1 el problema de la perdurabilidad. Todo lo que se publica en Internet queda para la posteridad. Por mucho que ya estemos hablando de <strong><em>Derecho al Olvido<\/em><\/strong>, todav\u00eda la mayor parte de las peticiones que llegan al gigante buscador para ser eliminadas, son rechazadas, por tanto, no queda otra que apelar al sentido com\u00fan de las personas ya que, todo el contenido que subamos a cualquier medio digital puede tener consecuencias futuras en la imagen y la reputaci\u00f3n personal.<\/p>\n<p>As\u00ed que, una vez que ya ten\u00e9is los conceptos claros, es hora ver c\u00f3mo trabajar para lograr tener una buena Marca Personal utilizando los Medios Digitales.<\/p>\n<h2>Herramientas para crear tu&nbsp;marca personal<\/h2>\n<p><strong>La primera herramienta y dir\u00eda que indispensable es el Blog.<\/strong> No pod\u00e9is trabajar en vuestro propio Branding si no ten\u00e9is un canal donde pod\u00e1is crear contenidos propios. Es decir, es fundamental, como veremos, tener presencia en Redes Sociales y all\u00ed ir construyendo vuestras comunidades, pero para ello no pod\u00e9is dedicaros siempre a compartir contenido de terceros, aunque sea contenido interesante. Si quer\u00e9is convertiros en l\u00edderes de vuestro sector, hab\u00e9is de trabajar para ello, y la f\u00f3rmula para hacerlo es escribiendo.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, es la mejor forma de posicionaros y de manteneros actualizados, tanto de cara a los Motores de B\u00fasqueda como a las posibles b\u00fasquedas de Headhunters o reclutadores.<\/p>\n<p>S\u00ed que es verdad que es recomendable esperar a lanzar vuestro Blog cuando ya teng\u00e1is una m\u00ednima comunidad de usuarios en las Redes Sociales, porque esto os facilitar\u00e1 ser le\u00eddos. Aunque tambi\u00e9n es verdad que muchos de los grandes bloggeros actuales, abrieron sus webs antes de que Twitter o Facebook tuvieran la expansi\u00f3n que tienen ahora\u2026<\/p>\n<p>Por tanto, vuestro canal principal de creaci\u00f3n de contenidos debe ser vuestro Blog. Siguiendo la teor\u00eda de Eric Schwartzman, el consultor de Comunicaci\u00f3n y Marketing americano, \u201c<em>Mi pa\u00eds y mis embajadas<\/em>\u201d, los perfiles (o p\u00e1ginas) que abrimos en las Redes Sociales no son nuestros, no nos pertenecen, y, por ello, en cualquier momento pueden cambiar sus Pol\u00edticas de Privacidad y cerr\u00e1rnoslos, perdiendo as\u00ed todo el contenido que tuvi\u00e9ramos all\u00ed publicado. \u00c9stas, por tanto, han de tratarse como si fueran \u2018Embajadas\u2019. En cambio, nuestro Blog o sitio web s\u00ed que nos pertenece por completo y, salvo que hagamos algo realmente ilegal, nadie nos lo va a cerrar, as\u00ed que, este canal debe actuar como si fuera mi \u2018Pa\u00eds\u2019, el lugar principal desde el cu\u00e1l se va a generar el contenido y donde quedar\u00e1 almacenado. Contenido que, despu\u00e9s, ser\u00e1 difundido y viralizado por las Redes Sociales como si fueran \u2018embajadas\u2019 de nuestro trabajo.<\/p>\n<p>Sobre c\u00f3mo elegir la mejor plataforma para abrir vuestro blog, os lo describir\u00e9 detalladamente en el post \u201c<em>Marca Personal: c\u00f3mo y d\u00f3nde dise\u00f1ar mi blog<\/em>\u201d, aunque os adelanto que, sin duda, la mejor herramienta actual es WordPress.org, por lo bien que os va a posicionar, por las constantes actualizaciones que hacen los usuarios programadores de ella, por la cantidad de plantillas o themes para dise\u00f1ar vuestro blog y por los plugglins y widgets que pod\u00e9is a\u00f1adir para aumentar las funcionalidades del mismo.<\/p>\n<p>En cuanto a consejos \u2018menos de forma y m\u00e1s de contenido y actitud\u2019, os dir\u00eda que:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Escribir un blog es un sacrificio<\/strong>, por tanto, ten\u00e9is que estar realmente seguros de que vais a ser capaces de llevarlo a acabo. Para hacerlo mal, es decir, incumplir vuestros prop\u00f3sitos, es mejor no estar, ya que os va a perjudicar m\u00e1s para vuestra Marca Personal.<\/li>\n<li><strong>La periodicidad:<\/strong> os ten\u00e9is que marcar vuestro ritmo. Ya sea una vez a la semana, una vez cada quince d\u00edas, dos posts al mes\u2026 Pero sea el que sea, ten\u00e9is que cumplirlo a rajatabla, como si de una \u2018dieta\u2019 se tratase, ya que lo fundamental es acostumbrar a vuestra audiencia, y eso no lo conseguir\u00e9is si no respet\u00e1is el d\u00eda de publicaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Los comentarios:<\/strong> es fundamental dejar que vuestra comunidad exprese sus opiniones en vuestro Blog, en eso se basa la Filosof\u00eda 2.0., en la comunicaci\u00f3n bidireccional. Publicar\u00e9is tambi\u00e9n las cr\u00edticas negativas, porque de ellas tambi\u00e9n se aprende. Lo que s\u00ed os recomiendo es que hag\u00e1is que vuestro Blog sea \u2018moderado\u2019, es decir, que el comentario os llegue y lo pod\u00e1is leer antes de que se publique, \u00bfpor qu\u00e9? Porque hay mucha gente con \u2018mala baba\u2019 (por decirlo suavemente) en Internet, que no pretende hacer una cr\u00edtica negativa (siempre con cierto car\u00e1cter constructivo) sino da\u00f1ar por da\u00f1ar.<\/li>\n<li><strong>Peque\u00f1o \u2018banco\u2019:<\/strong> es recomendable que teng\u00e1is un peque\u00f1o repositorio de 4 o 5 posts escritos antes de salir, porque eso os dar\u00e1 la tranquilidad de que si una semana por cualquier raz\u00f3n no hab\u00e9is podido redactar vuestro art\u00edculo, podr\u00e9is \u2018tirar\u2019 de la cantera para publicar sin problemas.<\/li>\n<li><strong>El Blog es personal,<\/strong> y, como tal, necesita de vuestra implicaci\u00f3n en el mismo. Tiene que verse una diferencia entre vuestro Blog y un Diario de Noticias. Para ello, siempre ten\u00e9is que dejar parte de vosotros mismos en lo que escrib\u00eds, ya sea vuestra opini\u00f3n, vuestra personalidad, algo que enganche a la persona que os va a leer para que decida quedarse con vosotros.<\/li>\n<li>Y no os olvid\u00e9is de lo m\u00e1s importante: contar cosas. En un post siempre ten\u00e9is que dar un contenido de valor a la persona que lo va a leer, si no, se sentir\u00e1 defraudado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El siguiente canal fundamental para desarrollar vuestra Marca Personal son las Redes Sociales, ya que, aunque hayamos dicho que van a ser las \u2018Embajadas\u2019 de vuestro pa\u00eds, \u00e9stas deben de ser las embajadas m\u00e1s elegantes y profesionales.<\/p>\n<p>Al igual que os dec\u00eda con el Blog, en cuanto a las <strong>Redes Sociales tambi\u00e9n es fundamental tener una estrategia definida con unos objetivos<\/strong> y, siempre que se pueda, cumplir un planning o calendario editorial. No va a ser algo tan estricto como la periodicidad y la publicaci\u00f3n en vuestro blog, pero s\u00ed deb\u00e9is de mantener una coherencia en estos canales.<\/p>\n<p>Lo primero que ten\u00e9is que hacer es crear y dise\u00f1ar vuestro perfil. \u00c9ste, como veremos cuando hablemos de otras Redes Sociales, se deber\u00eda mantener en la misma forma y fondo en todas ellas, ya que lo que estamos creando es una Marca Personal y, por ende, no tendr\u00eda ning\u00fan sentido aparecer con una foto y una biograf\u00eda en Twitter determinada, en LinkedIn, por aquello de ser un red de networking, subir una foto con traje de chaqueta o corbata, y en Facebook, que ya est\u00e1is relajados, un avatar en la playa con un Gin Tonic\u2026.<\/p>\n<p>Por tanto, deb\u00e9is seleccionar una fotograf\u00eda para vuestro avatar que vay\u00e1is a utilizar en todas aquellas Redes Sociales en las que hay\u00e1is decidido tener presencia para crear vuestra Marca Personal. \u00c9sta es recomendable que sea de primer plano, m\u00e1xime de medio cuerpo, de frente, sonriendo, y siempre de buena calidad. A veces, pueden ser recomendables las fotograf\u00edas en B\/N, ya que suponen una forma de destacar sobre el resto de avatares de colores.<\/p>\n<p>Una vez que hay\u00e1is dejado listo vuestro perfil, el siguiente paso es ya comenzar a bucear y navegar por la red en busca de referentes a los que seguir, es decir aquellas personas que os van a aportar valor y buenos contenidos y de las cuales vais a aprender, y esas son las que quer\u00e9is tener en vuestra comunidad. Nunca hay que obsesionarse por los n\u00fameros, por la cantidad de followers, vuestra m\u00e1xima siempre ha de ser:<strong> \u2018Calidad m\u00e1s que Cantidad\u2019.<\/strong><\/p>\n<p>A medida que vosotros vay\u00e1is compartiendo, a su vez, buen contenido, aportando valor, opiniones propias, art\u00edculos de inter\u00e9s, el seguimiento muchas veces ser\u00e1 rec\u00edproco, y la comunidad ir\u00e1 creciendo poco a poco de manera org\u00e1nica.<\/p>\n<p>Todo es cuesti\u00f3n de tiempo y de paciencia. Los resultados jam\u00e1s se ver\u00e1n a corto-medio plazo. Lo que nunca deber\u00e9is hacer es forzar la m\u00e1quina, y presos de la impaciencia, caer en las garras de las <strong><em>malas praxis<\/em><\/strong>, como todas aquellas herramientas (o bots) para aumento de seguidores, de te sigo y al rato te hago unfollow si t\u00fa no me has seguido, o, por supuesto, la compra de seguidores (JAM\u00c1S).<\/p>\n<p>A partir de aqu\u00ed, ser\u00e1 cuesti\u00f3n de trabajo y m\u00e1s trabajo. Y de horas y horas. Creando buen contenido, comparti\u00e9ndolo en las redes, buscando <em>influencers<\/em> y contactos de valor, publicando contenido de compa\u00f1eros, contestando, agradeciendo y felicitando cuando debamos (humanizando vuestros perfiles), etc.<\/p>\n<p>Y este \u2018trabajo digital\u2019 lo pod\u00e9is acompa\u00f1ar de otra serie de estrategias offline para potenciar a\u00fan m\u00e1s vuestra Marca Personal como es el acudir a eventos relacionados con vuestro sector para participar en el <em>Networking <\/em>posterior. No se trata de pasar una ma\u00f1ana o un d\u00eda entero con la intenci\u00f3n de \u2018repartir\u2019 vuestras tarjetas de visita a diestro o siniestro, se trata de pensar en c\u00f3mo pod\u00e9is enfocar el <strong>Networking para hacer crecer vuestra red de contactos.<\/strong> Algunas veces lo importante ser\u00e1 \u2018desvirtualizar\u2019 a contactos de vuestras Redes Sociales, en otras, conocer a profesionales y compa\u00f1eros, y en algunas otras, descubrir a potenciales clientes y hacer una primera toma de contacto.<\/p>\n<p>Recordad que todo el trabajo que hag\u00e1is en el Entorno Digital ha de ser riguroso y profesional, pero finalmente, todas las oportunidades, proyectos y acuerdos se materializar\u00e1n en el 1.0., por lo que, no pod\u00e9is descuidar vuestro \u2018yo real\u2019 y deb\u00e9is intentar que ambas identidades, la digital y la anal\u00f3gica, vayan siempre bajo la misma filosof\u00eda: el sentido com\u00fan, la \u00e9tica y la transparencia.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3832339330\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/lauracuesta\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-3848 alignleft\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/laura-cuesta.png\" alt=\"Laura Cuesta tutora del Master en Social Media y Estrategias de marketing Online de IMF\" width=\"119\" height=\"119\" srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/laura-cuesta.png 148w, 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style=\"color: #00ccff;\" href=\"https:\/\/twitter.com\/Laura_Cuesta\">@<span class=\"u-linkComplex-target\">Laura_Cuesta<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/como-por-que-marca-personal-entorno-digital\/\" data-essbisPostTitle=\"C\u00f3mo y por qu\u00e9 crear mi marca personal en Internet\" 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