{"id":3967,"date":"2016-02-08T10:23:27","date_gmt":"2016-02-08T09:23:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=3967"},"modified":"2020-06-22T11:40:08","modified_gmt":"2020-06-22T09:40:08","slug":"retargeting-consumidor-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/retargeting-consumidor-internet\/","title":{"rendered":"El Retargeting, un Pepito Grillo consumista"},"content":{"rendered":"
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He decidido ponerme en la piel de muchos usuarios de Internet para acercaros a un gran descubrimiento. Se trata de la confirmaci\u00f3n de que Internet no es Dios ni un ente infiltrado en nuestras vidas capaz de enterarse de todo lo que hacemos, o mejor dicho vemos, por obra y gracia del Esp\u00edritu Santo. La verdad es que a veces da miedo esa sensaci\u00f3n de control absoluto al que estamos sometidos, desde la llegada de la Era Cibern\u00e9tica a nuestras vidas, y por supuesto no pretendo negar que, efectivamente, Internet y todo lo que ello engloba, es conocedor de una gran parte de nuestras acciones y decisiones. Pero todo tiene una explicaci\u00f3n y ah\u00ed es donde yo quiero llegar.<\/strong><\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Despu\u00e9s de estudiar uno de los m\u00f3dulos del Master de Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital he conseguido poner nombre a una de las t\u00e9cnicas de marketing que m\u00e1s me alucinaban, y es que en varias ocasiones he repetido esa expresi\u00f3n con la que muchos os sentir\u00e9is identificados de: \u00abPero, \u00bf\u00a1c\u00f3mo lo sabe?!\u00bb. Pues bien, esa estrategia cotidiana de captaci\u00f3n de consumidores poco seguros, con la que me he ido topando cada vez con m\u00e1s frecuencia, ha resultado responder al nombre de Retargeting<\/strong>. Un modus operandi<\/em> que, como ahora ver\u00e9is, es bastante l\u00f3gico y exitoso si tenemos en cuenta que no generaliza en campa\u00f1as de compradores al azar sino que pone el ojo sobre un consumidor potencial.<\/p>\n

Se trata de impactar a un usuario que previamente ha mostrado inter\u00e9s por el producto o servicio de una web pero que no ha llegado a adquirirlo. Cuando visitamos una p\u00e1gina esta deja unas cookies instaladas en nuestro navegador. Esto es como una especie de c\u00f3digo que le chiva qu\u00e9 hemos visitado, en qu\u00e9 fecha lo hemos hecho y, con especial inter\u00e9s, d\u00f3nde se encontraba nuestro ni\u00f1o bonito. Estas cookies tienen una vida de, aproximadamente, entre 15 y 45 d\u00edas.<\/strong> El caso es que cuando abandonamos la web donde estaba ese producto o servicio, y nos disponemos a navegar por otras p\u00e1ginas, en los espacios publicitarios de estas nos aparecer\u00e1 como por arte de magia el anuncio de la marca o del producto que ha conseguido dejarnos con la miel en los labios, y al comerciante ni te cuento.<\/p>\n

Para que nos entendamos todos, nace una especie de Pepito Grillo en su versi\u00f3n consumidora<\/strong> que desde esos espacios publicitarios nos gritar\u00e1 una y otra vez \u00abc\u00f3mprame, c\u00f3mprame\u00bb. El problema del Retargeting viene cuando se instala la ley del todo vale y ese bombardeo deja de ser sutil para ser excesivamente repetitivo, de tal forma que si no acabas adquiriendo el producto o servicio en cuesti\u00f3n es porque: a) te has aburrido de tanto verlo que ya ni te gusta, b) tienes problemas de visi\u00f3n o c) posees una moral envidiable. En cualquier caso no ser\u00e1 porque ellos no lo intenten porque, como en cualquier campa\u00f1a publicitaria que se precie, pondr\u00e1n toda la carne en el asador y sacar\u00e1n a relucir su creatividad en forma de productos \u00fanicos o grandes descuentos, lo que siempre es un buen reclamo.<\/p>\n

En la actualidad el Retargeting es una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s empleadas en el marketing digital ya que se puede convertir en el mejor amigo del comerciante si este sabe c\u00f3mo usarla. Y si no sabe como hacerlo tambi\u00e9n porque como os imaginar\u00e9is ya hay empresas que hacen el trabajo sucio por ti, como la marca AdRoll que aparece como cabeza de cartel del buscador de Google. \u00bfHe o\u00eddo una de SEM? \u00a1Marchando!<\/p>

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