{"id":4025,"date":"2016-02-22T11:11:34","date_gmt":"2016-02-22T10:11:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=4025"},"modified":"2020-06-22T11:40:45","modified_gmt":"2020-06-22T09:40:45","slug":"novedades-wifi-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/novedades-wifi-marketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo afectar\u00e1n las novedades WiFi"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-1892287418\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/novedades-wifi-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"C\u00f3mo afectar\u00e1n las novedades WiFi\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Hasta ahora el WiFi ha sido utilizado en el marketing como herramienta de monitorizaci\u00f3n, rastrear m\u00f3viles (WiFi Tracking), o para dar acceso a Internet en los establecimientos. Con las novedades que hace un tiempo se trabajan en ellas, ahora ser\u00e1 algo m\u00e1s f\u00e1cil llegar a los usuarios.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-3361052230\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Con la llegada de las tarifas planas de datos para los smartphones, el servicio de WiFi que daban ciertos establecimientos ya <strong>no es un gancho para poder llegar a los usuarios.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Continua_siendo_imprescindible_el_alcance_inalambrico_para_llegar_a_ellos\"><\/span>Contin\u00faa siendo imprescindible el alcance inal\u00e1mbrico para llegar a ellos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52effd9e39\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab52effd9e39\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/novedades-wifi-marketing\/#Continua_siendo_imprescindible_el_alcance_inalambrico_para_llegar_a_ellos\" >Contin\u00faa siendo imprescindible el alcance inal\u00e1mbrico para llegar a ellos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/novedades-wifi-marketing\/#Cada_dia_existen_mas_aparatos_conectados_el_IoT_y_los_wereables\" >Cada d\u00eda existen m\u00e1s aparatos conectados, el IoT y los wereables<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/novedades-wifi-marketing\/#WiFi_Halow\" >WiFi Halow<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/novedades-wifi-marketing\/#IoT\" >IoT<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Este es el caso de los m\u00f3viles con tecnolog\u00eda NFC. No muy extendida en Europa, pero si en el resto del mundo, sobre todo Asia, por su cobertura de unos pocos cent\u00edmetros. Eso da cierta seguridad en el usuario, pero tiene el inconveniente de la cobertura y el poder llegar a un consumidor que est\u00e9 demasiado lejos, es imposible impactarle. Ni tampoco poder interactuar con muchos a la vez.<\/p>\n<p>Luego est\u00e1 el Bluetooth, que con la llegada de la evoluci\u00f3n 4.0 ha transformado la utilizaci\u00f3n de este sistema inal\u00e1mbrico. Es suficiente diciendo que es LE -Low Energy-, y que su dependencia de la bater\u00eda casi lo hace anecd\u00f3tico. Ya se puede tener activado durante todo el d\u00eda que consume muy poco. Esto hace abrir una ventana al marketing para poder llegar hasta el consumidor. El paso lo dio Apple con su tecnolog\u00eda iBeacon. Ahora tambi\u00e9n est\u00e1 Google detr\u00e1s.<\/p>\n<p><strong>Y est\u00e1 la transmisi\u00f3n WiFi.<\/strong> La m\u00e1s actual es la N (banda 2.4Ghz o 5Ghz), con capacidades de 450Mb\/s y un radio no m\u00e1s de 50 metros en el mejor de los casos. Para un establecimiento medio puede que le pueda ayudar. Pero si tiene muchos obst\u00e1culos, estanter\u00edas, paredes, lineales, frigor\u00edficos, etc. hace que sea necesario una red de puntos de acceso, m\u00e1s conocidos como \u2018repetidores\u2019. Pero la se\u00f1al continua siendo insuficiente. No por el caudal de tr\u00e1fico, sino por el n\u00famero de usuarios conectados que puede llegar a saturar la transmisi\u00f3n. Y eso lo va a notar <strong>el consumidor si est\u00e1 interactuando con el establecimiento.<\/strong><\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-2682279580\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cada_dia_existen_mas_aparatos_conectados_el_IoT_y_los_wereables\"><\/span>Cada d\u00eda existen m\u00e1s aparatos conectados, el IoT y los wereables<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Con la llegada de los nuevos estandares AD y Halow esto va a pasar a la historia. Ahora ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil llegar al visitante de un establecimiento, o un viandante, o simplemente esperando en la parada del bus o del metro.<\/p>\n<p><strong>WiFi AD, su cobertura es muy reducida<\/strong> (de 5 a 10 metros), al que podemos comparar con el NFC, aunque \u00e9ste tan solo tenga unos cent\u00edmetros. Pero sus poderosos 7Gps (Gigas por segundo) pueden dar un salto cualitativo a la hora de conectarnos con el consumidor. Un gran ejemplo estar\u00eda en el proceso de pago. Dando cobertura a much\u00edsimos clientes, a los cuales no har\u00eda falta que pasasen por delante de una amable cajera o cajero, sino que tan solo un click desde su app hiciese que las colas casi se disiparan. O que muchos consumidores delante de un lineal estuviesen interactuando con \u00e9l, lanzando un promedio de 100 url por segundo, para ampliar informaci\u00f3n o landings con descuentos o promociones cruzadas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"WiFi_Halow\"><\/span>WiFi Halow<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Este es el que mayor avance nos puede dar. Su cobertura de hasta el doble de los N, o sea, unos 100 metros sin obst\u00e1culos, puede ayudar a conectarnos con m\u00e1s consumidores. Dado su rango, 900mhz, lo hace de muy bajo consumo, al igual que el Bluetooth LE 4.0, pensado para que el dispositivo est\u00e9 siempre conectado con un bajo consumo de bater\u00eda. Un gran ejemplo ser\u00edan los wereables. Una tienda de ropa deportiva que tiene instalados sensores mediante una app que interact\u00faa con el calzado o la ropa deportiva que va acumulando informaci\u00f3n, y puede aconsejar en la compra personalizando el mensaje y ofreciendo aquello que va a <strong>cubrir la necesidad del consumidor.<\/strong> Un gran avance en la UX \u2013experiencia de usuario-. O conocer mejor el comportamiento de las zonas fr\u00edas o calientes. Antes era necesario darle acceso para poder trackearlo porque se perd\u00eda la se\u00f1al de un repetidor a otro para poder conocer si era el mismo visitante, ahora no ser\u00e1 necesario que realice esa acci\u00f3n.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"IoT\"><\/span>IoT<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Otro ejemplo estar\u00eda en el IoT. Marquesinas de bus que antes de llegar a ella nos lanza mensajes de los horarios aproximados de llegada de todas las l\u00edneas que pasen por all\u00ed. Nada menos que m\u00e1s de 50 metros. O que cuando se aparca el coche en un Centro Comercial te lanza mensajes con toda la oferta de restauraci\u00f3n que hay para hoy. O que tu nevera te env\u00ede la compra del d\u00eda sin entrar en casa, solo aparcando en la calle.<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-3148639520\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<p>Como vemos, la evoluci\u00f3n de las transmisiones inal\u00e1mbricas favorece la interconexi\u00f3n con el consumidor, el Santo Grial del <span style=\"color: #993300;\"><strong><a style=\"color: #993300;\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">Marketing<\/a><\/strong><\/span>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1876 alignleft\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/JORDI.jpg\" alt=\"Jordi Torregrosa, experto en marketing online.\" width=\"116\" height=\"146\" longdesc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing?longdesc=1876&amp;referrer=4025\"><a id=\"longdesc-return-1876\"><\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Jordi Torregrosa<\/strong>, consultor de Marketing Digital<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"volverhome\"><a title=\"Volver a la home\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/\">Volver a la home<\/a><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/novedades-wifi-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"C\u00f3mo afectar\u00e1n las novedades WiFi\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":9,"featured_media":4026,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[515],"tags":[84,369,8772,63,524],"class_list":["post-4025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-mobile","tag-internet","tag-marketing-mobile","tag-mercadotecnia","tag-smartphone","tag-wifi"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>C\u00f3mo afectar\u00e1n las novedades WiFi &#8226; Blog de Marketing Online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El servicio de WiFi que daban ciertos establecimientos ya no es un gancho para poder llegar a los usuarios. 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