{"id":4244,"date":"2016-04-05T09:45:15","date_gmt":"2016-04-05T07:45:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=4244"},"modified":"2020-06-22T11:44:10","modified_gmt":"2020-06-22T09:44:10","slug":"social-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/social-email-marketing\/","title":{"rendered":"Social Email Marketing: Todo empieza aqu\u00ed"},"content":{"rendered":"
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Todav\u00eda recuerdo cuando las campa\u00f1as de marketing que realizaba hace algunos a\u00f1os inclu\u00edan dentro de su estrategia el env\u00edo de FAX. S\u00ed, el FAX, ese aparato prehist\u00f3rico que remit\u00eda una fotocopia de tu documento a cualquier parte con aviso de recibo. S\u00e9 que suena antiguo pero lo mejor de todo es que funcionaba. Despu\u00e9s comenzaron las campa\u00f1as de email marketing, de manera que hasta el a\u00f1o 2007, ten\u00edamos ratios de apertura de correos  del 50% o el 60%, no es broma.<\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

Lo mejor es que los conocimientos que necesit\u00e1bamos para que las campa\u00f1as funcionasen eran los propios del marketing, pero no necesit\u00e1bamos saber de marketing digital. En casi todas las empresas utiliz\u00e1bamos un marketing directo, esencialmente sencillo, a la vez que eficaz.<\/p>\n

\u00bfEs efectivo el email marketing?<\/h2>\n

Mi experiencia personal es que a partir del a\u00f1o 2011, las acciones de email marketing<\/strong> comenzaron a perder su efectividad, realidad esta que se hizo especialmente patente a partir de 2013. Varias son los motivos a mi modo de ver. Por un lado, los filtros antispam son cada vez m\u00e1s efectivos. Por otro, la clasificaci\u00f3n de la carpetas en proveedores de email como Gmail o Hotmail, termin\u00f3 por confirmar una cat\u00e1strofe anunciada. A todo ello se suma que la mayor\u00eda del email se consulta ya por dispositivos m\u00f3viles, de modo que si me tengo que registrar a algo que me interesa (un evento, etc.), lo retraso para cuando est\u00e9 delante del ordenador, y el 99% de las veces el tema se queda en el limbo.<\/p>\n

\u00bfTiramos entonces el email marketing a la basura?<\/h2>\n

Claro que no. La cuesti\u00f3n es que el email marketing<\/strong> se ha profesionalizado y mucho; y -desde luego-, ya a no vale con saber enviar emails. Debemos contar con una estrategia eficaz de marketing de seducci\u00f3n en nuestras redes sociales, conseguir en la fan page de Facebook lo que antes se hac\u00eda a trav\u00e9s de una base de datos comprada. Debemos crear una comunidad<\/strong> a la que poder seducir por medio de la entrega de algo gratuito (un ebook, un curso), de manera que los interesados en recibirlo se inscriban en nuestra lista dej\u00e1ndonos su email.<\/p>\n

\u00a1El Social Email Marketing funciona!<\/h2>\n

\u00a1Claro que funciona el email marketing<\/strong>! Ahora puedo crear bases segmentadas, con followers que ya me conocen porque se han descargado un recurso gratuito que les he ofrecido, y a los que puedo ofrecer mis productos o servicios. Al final, el problema se ha transformado en una oportunidad. Tengo la ayuda de Facebook ads para dinamizar mis resultados, la posibilidad de hacer campa\u00f1as look a like<\/em><\/strong>, remarketing, etc.<\/p>

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