{"id":4257,"date":"2016-04-12T13:10:30","date_gmt":"2016-04-12T12:10:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=4257"},"modified":"2020-06-22T11:44:21","modified_gmt":"2020-06-22T09:44:21","slug":"consejos-mejorar-estrategia-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-mejorar-estrategia-email-marketing\/","title":{"rendered":"4 Consejos para mejorar tu estrategia de email marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"blogs-antes-del-contenido\" id=\"blogs-3932479310\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/descargar-gratis-guia-mejor-perfil-linkedin-perfecto\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d2xtbylwu97mzb.cloudfront.net\/\/blog\/prevencion-riesgos-laborales\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/730x67-Guia-Linkedin.gif\";>\r\n<\/a><\/div><input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-mejorar-estrategia-email-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"4 Consejos para mejorar tu estrategia de email marketing\" data-essbisHoverContainer=\"\"><p>Uno de los canales m\u00e1s rentables, y desde el punto de vista de la eficiencia, es el email marketing. El punto m\u00e1s importante de ellos es la tasa o ratio de apertura del email. Y nos vamos a centrar en ello. Vamos a dar unos consejos para mejorar esta parte de la estrategia.<\/p><div class=\"blogs-contenido\" id=\"blogs-4200110339\"><a class=\"adi-banner-programa-imf adi-marco\" href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\" target=\"_blank\" title=\"Ir al M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<img srcset=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif 1x, https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280@2x.gif 2x\"\r\nsrc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/img\/banners\/marketing-digital-336x280.gif\"  alt=\"M\u00e1ster en Marketing y Comunicaci\u00f3n Digital\">\r\n<\/a><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tener_un_servidor_de_envio_bien_considerado_por_los_servidores_entrantes\"><\/span><strong>Tener un servidor de env\u00edo bien considerado por los servidores entrantes<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab54c6924ad7\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab54c6924ad7\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-mejorar-estrategia-email-marketing\/#Tener_un_servidor_de_envio_bien_considerado_por_los_servidores_entrantes\" >Tener un servidor de env\u00edo bien considerado por los servidores entrantes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-mejorar-estrategia-email-marketing\/#Captar_la_atencion_del_remitente\" >Captar la atenci\u00f3n del remitente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-mejorar-estrategia-email-marketing\/#Actualizar_la_base_de_datos_de_emails\" >Actualizar la base de datos de emails<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-mejorar-estrategia-email-marketing\/#Facilitar_el_opt-out_o_darse_de_baja\" >Facilitar el opt-out, o darse de baja<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Una de las cosas que suelen cometerse muy a menudo es utilizar el propio dominio para realizar email marketing. Si la estrategia es realizar env\u00edos masivos muy a menudo, siempre a los mismos receptores, muy posiblemente los servidores entrantes (normalmente pop3 o imap) consideren la ip del servidor saliente (smtp) como abusivo. Esto hace que se considere un servidor spammer. Y quitar esta restricci\u00f3n cuesta mucho, ya que no est\u00e1 en nuestras manos que el servidor entrante nos ayude a realizar esta labor de limpieza de imagen spam. Por ello siempre se recomienda utilizar proveedores especializados en ello. Ellos se preocupan de este asunto y limitan estas formas de env\u00edo para mantener un buen nivel de imagen. Existen productos gratuitos, aunque con muchas limitaciones, que para una empresa peque\u00f1a les puede solucionar muy bien este problema.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Captar_la_atencion_del_remitente\"><\/span><strong>Captar la atenci\u00f3n del remitente<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Lo m\u00e1s importante de un email, es el asunto. Es donde debemos poner una mayor atenci\u00f3n. Y lo m\u00e1s personalizado al target al que vaya dirigido. Debe estar compuesto por pocas palabras. Casi tanto como un CTA, o Llamada a la Acci\u00f3n. El asunto en s\u00ed mismo se convierte en ello, ya que depende de la forma que impacte en el lector el que abra o no el email.<\/p>\n<p>Debe ser relevante para el receptor para alcanzar un buen ratio de apertura. Unos ejemplos ser\u00edan<\/p>\n<ul>\n<li>el estado de que se puede quedar sin lo que ofertas<\/li>\n<li>el m\u00e1ximo beneficio que pueda obtener con el producto o servicio.<\/li>\n<li>cubrir una necesidad del receptor<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Depende y mucho del target objetivo el que la lectura del asunto consiga que el receptor haga click en el email.<\/p><div class=\"blogs-contenido_3\" id=\"blogs-2775520551\"><!------------------------   M\u00e1ster Oficial en Direcci\u00f3n de Comercial y Marketing-336x280   ------------------------>\r\n<script type=\"text\/javascript\">\r\nvar bannersnack_embed = {\"hash\":\"bztk0c17y\",\"width\":336,\"height\":280,\"t\":1594306553,\"userId\":38949682,\"type\":\"html5\"};\r\n<\/script>\r\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/cdn.bannersnack.com\/iframe\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Actualizar_la_base_de_datos_de_emails\"><\/span><strong>Actualizar la base de datos de emails<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Hay que estar siempre midiendo todo, pero la m\u00e1s importante es la que nos centra. La apertura del email. Si una direcci\u00f3n email es continuamente rechazada, debido a cualquier circunstancia (no existe, esta mal escrita, etc.) en ning\u00fan caso debemos persistir en el env\u00edo. Como ya hemos comentado en el primer punto, muchos de los servidores entrantes son utilizados por diversos receptores, caso de los gratuitos, como gmail o yahoo. Si un porcentaje alto de los enviados son por estas circunstancias se persiste en el intento, posiblemente los servidores entrantes nos marquen como robots o spam.<\/p>\n<p>Por lo tanto debemos mantener lo m\u00e1s limpia posible la base de datos, eliminando aquellos que nos dan m\u00e1s rechazos por diversos motivos. No confundir con aquellos que los metadatos dan como acumulados en la bandeja de entrada del receptor pero no abiertos. Estos deben de considerarse el env\u00edo con menor frecuencia, y mucho m\u00e1s personalizados que el resto de env\u00edos positivos. Si con este mayor esfuerzo no se consigue la apertura debemos tomar en consideraci\u00f3n la eliminaci\u00f3n definitiva de la base de datos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Facilitar_el_opt-out_o_darse_de_baja\"><\/span><strong>Facilitar el opt-out, o darse de baja<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Algo que molesta, y mucho, en el receptor es el ir acumulando emails de una misma marca o empresa sin ton ni son, siendo irrelevantes para \u00e9l. Y que no se le facilite una forma c\u00f3moda y r\u00e1pida de cejar en el intento de que abra los emails enviados. Puede que, y realmente al final es la mayor\u00eda de las veces, el receptor marque como spam la direcci\u00f3n del remitente. Incluso en algunos casos los propios ISP gratuitos cuando se llega a un n\u00famero de recepciones y no se abren en un tiempo prudencial o se borran directamente, los env\u00eda a una carpeta adecuada por ellos, la del spam. Por ello se debe de facilitar un enlace o bot\u00f3n, en lugar visible, normalmente al final del cuerpo del mensaje, para que dejen de molestarle.<\/p>\n<p>Al final todo se reduce a una sensaci\u00f3n. No a que no est\u00e9 realmente interesado por el producto o servicio, marca o empresa. Por eso es importante la tasa de apertura. Se puede arruinar una buena estrategia por;<\/p><div class=\"blogs-contenido_2\" id=\"blogs-260167545\"><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/comunicacion\/masterclass-marca-personal-juanmaromero\/\/\" target=\"_blank\">\r\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/guia-para-mejorar-tu-marca-personal.gif\"  alt=\"Gu\u00eda para mejorar tu marca personal\">\r\n<\/a><\/div>\n<ul>\n<li>los periodos de env\u00edo<\/li>\n<li>asuntos irrelevantes<\/li>\n<li>env\u00edos persistentes a direcciones sin ning\u00fan tipo de reacci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"longdesc-return-1876\" class=\" wp-image-1876 alignleft\" tabindex=\"-1\" src=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/JORDI.jpg\" alt=\"Jordi Torregrosa, experto en marketing online.\" width=\"94\" height=\"116\" longdesc=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing?longdesc=1876&amp;referrer=4257\">Jordi Torregrosa<\/strong>, consultor de <strong><a href=\"https:\/\/www.imf-formacion.com\/masters-profesionales\/master-marketing-comunicacion\">Marketing Digital<\/a><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #00ccff;\"><strong><a class=\"ProfileHeaderCard-screennameLink u-linkComplex js-nav\" style=\"color: #00ccff;\" href=\"https:\/\/twitter.com\/JordiTorregrosa\">@<span class=\"u-linkComplex-target\">JordiTorregrosa<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<input type=\"hidden\" value=\"\" data-essbisPostContainer=\"\" data-essbisPostUrl=\"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/consejos-mejorar-estrategia-email-marketing\/\" data-essbisPostTitle=\"4 Consejos para mejorar tu estrategia de email marketing\" data-essbisHoverContainer=\"\">","protected":false},"author":9,"featured_media":4258,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"kt_blocks_editor_width":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[203,540,273,232,8772],"class_list":["post-4257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-online","tag-campanas","tag-email","tag-email-marketing","tag-marketing-digital","tag-mercadotecnia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.4 (Yoast SEO v26.2) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>4 Consejos para mejorar tu estrategia de email marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Uno de los canales m\u00e1s rentables, y desde el punto de vista de la eficiencia, es el email marketing. 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