{"id":4290,"date":"2016-04-26T10:52:07","date_gmt":"2016-04-26T09:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/?p=4290"},"modified":"2020-06-22T11:44:46","modified_gmt":"2020-06-22T09:44:46","slug":"publicidad-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.imf-formacion.com\/blog\/marketing\/publicidad-branded-content\/","title":{"rendered":"El futuro de la publicidad pasa por el Branded Content"},"content":{"rendered":"
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El Branded Content es una de las partes de un todo del Marketing de Contenidos. Y no es nada nuevo. Ya que se explor\u00f3, y mucho, a partir de mediados de los a\u00f1os 50 del siglo pasado con su variante \u2018Product Placement\u2019. Qui\u00e9n no recuerda los cigarrillos de Lucky Luke o de John Wayne. O los vaqueros de James Dean en \u2018Gigante\u2019. Todo ello era publicidad, que por aquel entonces se denominaba \u2018publicidad encubierta<\/a><\/span>\u2019.<\/strong><\/p>

\r\n\"M\u00e1ster\r\n<\/a><\/div>\n

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El uso intensivo de adblockers<\/h2>\n

El consumidor y usuario de Internet esta cada vez m\u00e1s harto de publicidad intrusiva, no solicitada y que no tiene nada relevante que ofrecer, en sus dispositivos. Lo mismo es para m\u00f3vil como para sobremesa. La mayor\u00eda no est\u00e1n ni tan siquiera adaptados a dispositivos tan peque\u00f1os como un m\u00f3vil de solo 3.5\u201d. Basta comentar los que bloquean parcialmente, no digamos ya los que lo hacen completamente, las pantallas de los dispositivos, lo cual el usuario reacciona pulsando insistentemente el bot\u00f3n \u2018retroceso\u2019. Que levante la mano a quien no le haya ocurrido. El perjuicio tanto para el publicista como para el medio es grande. Ante tal avalancha el usuario tiende a instalar software que bloquee esta parte que no le da ning\u00fan beneficio con adblockers.<\/p>\n

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\u00bfPublicidad nativa o Branded Content?<\/h2>\n

Los medios tradicionales, y los que tambi\u00e9n comparten publicaci\u00f3n mediante medios digitales como los diarios o peri\u00f3dicos, han visto que una buena parte de los ingresos por publicidad han tenido que modificar su manera de lanzar el mensaje. De ah\u00ed naci\u00f3 la publicidad nativa. Esa informaci\u00f3n que incluye alg\u00fan producto o marca como forma de dar con la soluci\u00f3n o como cubre una necesidad. Pero muchos de los consumidores lo ven en definitiva como un anuncio m\u00e1s que como una forma de ayudarnos a entender los beneficios y bondades que ofrece una empresa.<\/p>\n

El Branded Content se ve como publicidad, pero no as\u00ed su impacto emocional.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

El futuro se vislumbra como que va a ser sin anuncios. La mayor\u00eda de j\u00f3venes han empezado su vida digital sin anuncios, con contenidos libres de publicidad en Internet. Y estos ser\u00e1n los consumidores de un futuro nada lejano.<\/p>\n

Los contenidos de marca en diferentes soportes, v\u00eda series, pel\u00edculas, programas de entretenimiento, etc. ser\u00e1n la clave para presentar los productos al consumidor. Y los medios una nueva forma de continuar con sus ingresos.<\/p>

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